当当网在纽交所挂牌上市一周年期间高调对外宣称,将正式涉足电子书市场。当日,在美股市场大盘及中国概念股普跌的情况下,当当网逆势大涨19.78%。
在当当网公布将涉足电子书领域的第二日,就有消息灵通人士向媒体透露,京东商城也将在该领域攻城略地。据悉,京东
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商城将推出PC和移动客户端软件,首期上线图书品种超过8万种,品类包括电子书、数字期刊、多媒体电子书,合作供应商超过200家。成熟的市场?
两家电商企业角逐电子书的背后,是日益增长的市场蛋糕。数据显示,我国数字出版产业总产值从2006年的213亿元增长到2010年的1051亿元,电子书内容市场则从2009年的14亿元增长到2010年的24.8亿元。
底气还来自亚马逊刚刚推出的电子书kindle。
在近期平板电脑市场最具影响力的事件毫无疑问非亚马逊的Kindle Fire上市莫属,在其11月15日上市前夕,就达到了150万台的预定量。如果能在即将到来的购买季继续保持这一趋势,Kindle Fire在2011年的销量将会超过500万台。
有台湾媒体报道,惠普、戴尔、宏碁和华硕等传统PC厂商有可能在明年退出平板电脑市场。虽然这几大厂商相继表示不会放弃平板电脑业务,但也显示出Kindle Fire的巨大冲击力。
Kindle Fire的热销主要凭借的是其低廉的价格和庞大的内容服务。售价199美元的Kindle Fire仅为最便宜的iPad价格的40%。同时用户可通过Kindle Fire获得其背后庞大的内容服务。亚马逊拥有超过80万部廉价的电子书,十几万部的电影视频,一千多万首音乐。
总之,亚马逊策略的核心就是通过提供价格低廉的产品和优质的内容服务来吸引消费者,依靠消费者持续的内容购买来盈利。
在亚马逊推出电子书Kindle大获成功后,国内B2C大佬开始行动起来。
据日前披露的当当网将进军电子书业务的消息,其包括90%定价在10元以下的电子书付费下载平台、iOS及Android移动终端的应用下载以及已经初露端倪的当当自有电子阅读器,一系列举动更加深了投资者对这一比喻的认可。
此外,由于国内电子书市场与国外成熟的市场环境相差迥异,以当当网12年来占据国内图书市场龙头地位的资历,业界普遍认为其将真正推动和改善国内电子书市场格局,也为投资者带来了坚定的信心。
据透露,京东商城的电子书平台将成为整体开放策略的重要组成部分,京东商城方面计划对资源、内容充分整合,在产业链上游将同业内主流的内容提供商合作,包含出版社、出版公司、版权公司、作家等;下游将同众多硬件厂商合作,同时,京东商城将同步推出支持各种移动硬件设备的阅读客户端,包括手机、平板电脑、手持阅读器等。第一阶段先推出PC和Android系统客户端,随后陆续推出iOS、Windows Phone系统客户端,并会推出适配各种手持阅读器的客户端。
而与亚马逊力推Kindle阅读器以销售电子书不同,京东商城不会自己来做电子书硬件阅读设备,而将采用“全平台”策略,将精力专注于“内容”。作为阅读产业链的“内容提供商”,京东商城已与汉王、盛大展开合作,并量身定做内容商城,作为国内手持阅读器销售份额最大的两大厂商,京东商城将与其整合客户资源,为双方的客户提供高质量内容服务。
但却有业内人士直言,并不太看好国内的电子书行业。该人士指出,电子书运营的超常周期和国人尚未形成的付费的习惯,或许将成为各家企业开拓该行业的绊脚石。“剩者”是最后的赢家据经济之声报道,
汉王科技股份有限公司董事长刘迎建承认,今年是比较困难的一年,今年前三季度亏损已超过2.7亿元,汉王科技将调整战略方向应对不利局面。曾经因电子书风光无限的汉王为何出现大亏损?汉王能否渡过难关?
因为电子书旺销而曾经风光的汉王科技之前虽然业绩一直在下滑,但是还保持着盈利,然而今年汉王却出现严重亏损。汉王科技财报显示,今年前三季度亏损超过2.7亿元,同比降低377%。
面对这样的状况,刘迎建曾说,到今年年底前,将推出两三款新产品,希望以此来渡过难关。刘迎建同时表示,电纸书在汉王科技的营收比例,已经由去年的70%,降到了目前的40%。
自2008年汉王科技推出电纸书产品后,许多企业开始生产或计划开发,具有自主知识产权的电子阅读器,光国内就大约有41家。
就在众人信心倍增的时候,2011年电子书市场遭遇到了前所未有的威胁,那就是苹果iPad产品在国内的畅销。同样拥有丰富的资源,拥有高度拟真的阅读效果,可以方便的进行批注和字典查阅,更可以实现视频、游戏等多种功能。再加上越来越低廉的价格,平板电脑成为了电子阅读器市场的噩梦。
这一说法在汉王以后的业绩报告中能找到印证。2010年,汉王科技第四季度净利润为亏损1212.38万元,这个数据与去年第四季度相比,亏损环比跌幅超过300%。
为了扭转平板电脑对电子书市场强大的侵蚀,电子书企业发动降价攻势。汉王旗下“电纸书”产品降幅达15%-40%,6英寸屏幕最低价只需599元;翰林V3售价下降至599元;台电将旗下6英寸E Ink电子书K6的售价下降了100元。
凶猛的降价攻势并没有给电子书市场带来回转。记者到
中关村电子市场看到,一年前到处都是各种品牌的电子书柜台,现在基本被智能手机专柜或苹果配件专柜所取代,许多厂家开始逐渐退出电子书市场。
刘迎建认为,电子书的发展可分为导入期、竞争期和剩者为王期。在导入期,谁进入都可以挣钱。在竞争期,就以去年为例,全国有50多家厂商在做电子书,光是广东就有十几个品牌。结果到今年都“死光”了,没死光的今年也是亏本卖。
他表示,预计从明年开始,电子书就进入“剩者为王期”,届时全国做电子书的厂商不会超过5家。内容为王
早在“2011电子书产业峰会”上,国家新闻出版总署科技与数字出版司王强指出,中国电子书市场隐患重重,优质内容不足,编校质量堪忧,版权关系不明,产业监管缺位。他认为中国电子书的优质内容根本不足,传统出版里面有优质的内容,但是并不一定拿得出来。
王强的话道出了真谛:没有大量符合当前中国消费需求的正版电子书内容,就不要指望电子书市场能有突破。但对于电子阅读器的生产厂家来说,正版内容,就意味着高额的成本。
首当其冲的高成本表现在版权上。国内最大的中文数字图书门户,番薯网一位相关负责人表示:“由于盗版的存在以及对电子书版权预期收益的不确定,无论是出版社还是作者本人,对电子书版权的出售并不是非常积极,要价也比较高。”根据目前的行规,一本电子书的版权费约为1万元,如果每年运作300本,仅版权费就高达300万元。
即使购得了内容资源,电子书的数据加工成本也很高。从格式到内容校对,每个环节都要层层把关,平均一本电子书的制作周期至少要两三天以上,其难度和复杂程度不亚于重新排版一本纸书。
在各家企业确保了电子书高质量的内容资源之后,电子书版权保护的困扰也随之而来。与纸质图书相比,电子书更容易被大规模的复制。防盗版的成本要远高于纸质图书。各大厂商在制作电子书时,为了保护版权,都需要使用各种加密技术。加密技术的研发及使用,无疑再次增加了电子书的制作成本。待开创的新模式
而以纸质图书起家的当当网或许能在这次电子书领域的创业中踏破这个“内容”怪圈。
对于当当网的未来的创业成败,在其公布这一决定之时,就引发业内的热烈争论。其实,一家电子商务网站将要做电子书,并不新鲜,亚马逊同当当经历有些类似,同是做纸质图书网络销售起家,又将做电子书,双方有很多共通点,亚马逊在电子书方面比较成功,而当当是否能够“步其后尘”呢?
对于当当做电子书,易观国际分析师孙培麟表示,亚马逊电子书模式主要是内容分销平台,是一个渠道的补充,完成上下游产业链的渗透,衍生出了内容+终端的模式。不过亚马逊模式在国内很难复制,在国内的数字出版领域,有政策上的限制,只能以这种合资方式合作,在数字出版领域需要很谨慎,同时,国内的大环境也不允许,目前很多盗版内容充斥着互联网。
不过,孙培麟指出,对于国内的电子书市场来说,当当网推出电子书,对汉王、盛大肯定会有影响,而且相对来说,更看好当当。他表示当当的目的不是为了打压这个市场,会影响这个市场,而且影响不会很小。
对于价位,当当网CEO李国庆曾经说过,要500元以下。对于汉王来说,利润很薄,高端市场很难开拓,而且没有内容做支撑,相比之下,当当有自己的底牌:图书+电子商务。而对于盛大来说,盛大的产品快而早,而且盛大的营销能力很强。但是在内容方面,盛大电子书的内容主要是以网络文学为主,或许这些都给当当留下了待开拓的机会。没有大量符合当前中国消费需求的正版电子书内容,就不要指望电子书市场能有突破。