洋奶粉价格年年涨 关税下调难阻脚步

　　据新华社上海12月21日电 就在2012年1月1日即将下调进口关税的“节骨眼”上，洋奶粉完成了年内的又一轮涨价。在毛利率已经很高的背景下，洋奶粉“想涨就涨”的底气到底从何而来？

　　专家指出，这源于其对市场话语权和定价权的掌握，洋奶粉在中国培育和抢占高端市场的意图明显，而消费者对国产奶粉信心的缺失更是让洋奶粉“牛气十足”。

　　洋奶粉涨价的“底气”

　　12月15日，财政部发布消息称，自2012年1月1日起，对730多种商品实施较低的进口暂定税率，平均税率为4.4%，比最惠国税率低50%以上，其中就包括婴幼儿奶粉。

　　而就在即将进行关税调整的“节骨眼”上，洋奶粉完成了又一次涨价。惠氏公司方面表示，惠氏旗下高端产品“启赋”从12月开始在各地陆续提价，年底前完成全面价格上调。此次涨价的主要原因是配方优化以及为了配合新国标的要求，对蛋白质等部分营养素含量进行了调整，由此造成的生产成本上涨。

　　惠氏并不是惟一涨价的洋品牌。记者走访上海多家超市和卖场发现，和上一轮涨价后相比，奶粉价格普遍有了10%的涨幅。

　　广东省价格监测中心的监测结果也显示，2006年洋奶粉提价最高幅度达22%，2007年最高10%，2008年最高20%，2009年最高10%。

　　专家指出，洋奶粉涨价“底气”正是源于其对市场话语权和定价权的掌握；中国消费者“只买贵的、不买对的”的心态和对国产奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉“想涨就涨”的重要原因。

　　海关统计显示，外资品牌凭借其品牌自身、资金和技术等方面的优势，在我国奶粉尤其是婴幼儿奶粉市场具有垄断性地位，目前有80%的高端市场被外资品牌占领，国产品牌奶粉的发展空间受到严重挤压。

　　AC尼尔森关于中国奶粉行业零售情况的报告也显示，目前中国内地排名前十位的奶粉品牌中，有5个为外国品牌，分别为多美滋、美赞臣、雅培、惠氏、雀巢，这些品牌总计占据内地奶粉市场份额的五成以上。

　　怎样扶持“国货”

　　对于惠氏的“成本涨价论”，上海奶业行业协会副秘书长曹明是认为，这一说法“站不住脚”。据介绍，奶粉主要原料国际奶源从8月份开始显示出了下降的趋势，配方原料的价格也在下跌。而且现在市面上的婴幼儿奶粉的毛利空间普遍达到30%-50%，因此即便是原料或者物流费用出现微涨，乳企也完全可以覆盖这部分费用。“洋奶粉涨价更多的是企业在中国市场的一个策略，由于提价对市场占有率影响很少，对利润总额反而有所提升，涨价并不是迫不得已。”

　　专家认为，鉴于洋奶粉定位于高端市场的营销策略，即使关税进行了下调，消费者可能也很难从中享受到太多的实惠。上海交通大学海外教育学院税务教研组组长汪蔚青表示，洋奶粉、化妆品等在中国都有其各自的市场定位和营销策略，会继续维护自己高端市场定位的形象。

　　上海大学教授顾骏认为，洋奶粉涨价却仍然受到消费者青睐，显示出内地乳业信心体系亟待重建。中国的乳制品企业需要潜下心来重建信心体系，同时通过透明化生产过程等手段向国人证明自己的品质。

　　事实上，洋奶粉也并非是“质优”的代名词，近年来洋奶粉也爆发了类似雅培“甲虫门”、美赞臣“金属门”和明治“召回门”等众多质量门事件。专家指出，想要终结洋品牌“硬气涨价”的局面，国有奶粉除了要做到质优价优外，营销策略也应相应调整。