“开学经济”如期走热文具、出版两线寻宝(图)

　　[ 一方面，中国出版业的集中度还很低，四家最大出版社的营业额之和也不到全国的7%；另一方面，教育类相关图书的市场已经相当饱和。分析人士认为，相关龙头公司或将通过整合省内外市场获得较大市场空间 ]

　　学生们告别寒假之际，也正是不少商家欢欣鼓舞迎来“开学经济 ”所带来的火热市场之时。

　　连日来，家长和学生族纷纷忙于采购“开学装备”，为新学期做好充足的准备。记者了解到，除了文具和图书这些传统产品热销之外，手机、电脑等电子产品的消费市场也因为“开学”经济而热闹了起来。

　　联系到A股市场，也不乏和“开学经济”相关的上市公司，其中，文具和图书无疑是和“开学经济”关系最为紧密的两大行业。那么，其中具体有哪些公司值得关注呢？

　　“开学经济”带来销售热潮

　　随着新学期的临近，商家纷纷打出“开学经济”牌来吸引消费者。据了解，“年货大街”刚谢幕，“学习装备一条街”已然成为沃尔玛、家乐福、物美等超市的重头戏。

　　近日记者来到上海市的几家超市了解到，少则几十元多则数百元的书包和成套文具用品正成为不少学生开学文具消费的主要开支。

　　而商家为了吸引消费者的关注，也可谓推陈出新、创意不断——能让孩子正确掌握握笔姿势的握笔器、可消除字迹的反复擦写组合，按下按钮就能弹出笔插的文具盒等。平常司空见惯的常用文具，也总能出现一些新功能。

　　与文具市场相辉映的是图书市场。记者来到上海的几家书店，发现近段时间，各类教辅类书籍和儿童音像制品很受中小学生和家长欢迎，客流量都要比平时大不少。

　　“电子词典、学习机等电教产品也成为不少学生的必需品，销量有望被带动，而学校周边餐饮企业经营也将受到有力推动。”中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受第一财经日报《财商》记者采访时表示。

　　文具业：市场巨大厂商分散

　　在整个开学购物热潮中，文具自然是不少人首先想到的。

　　宁波文具协会的统计数据显示，中国文具行业（不包括办公设备和家具）市场容量约合215亿美元，而全球文具市场总量约2500亿美元，中国占8.6%。

　　而在中国文具市场中，办公耗材占41%，约615亿元；文件处理用品占13%，约195亿元；书写工具类占10%，约150亿元；本册类和桌面用品各占7%，均为105亿元；此外，和“开学经济”最为相关的教学及学生用品占9%，约为135亿。

　　而国内文具生产市场也可谓相当分散。据介绍，中国文具产业链上下游企业多达10万余家，其中制造商约4.3万家、供应商约3万家、零售终端约3万家。

　　其中，销售额超过10亿的企业寥寥无几，5亿元以上的企业仅5家，1000万以上的约占5%，规模以上的企业约占10%。而在全国4.3万多家文具生产企业中，70%集中在广东、浙江、江苏三个地区。

　　民生证券分析师王力认为，据不完全统计，中国文具市场规模超过千亿元，但国内文具市场仍处于竞争不充分的跑马圈地时代，史泰博等海外巨头等由于水土不服，进入中国后发展并不顺利，而未来十年是中国文具市场大发展的时期，海外巨头的失利或为国内企业留下了充足的发展空间与时间。

　　“文具市场由于涉及产品的品类多，并属于易耗品，产品消费速度快、替代率高，致使上市企业有限，但消费者对产品的品牌依赖度也呈现逐渐上升的趋势，因而建立自身品牌、壮大企业影响力、不断拓展业务覆盖面具有必要性，其发展空间仍然存在。”蔡灵说。

　　记者了解到，在A股市场上，和文具相关的公司并不算多，主要有齐心文具（002301.SZ）和广博股份（002103.SZ）这两家公司。

　　出版业：省内外并购或带来机会

　　除了文具之外，图书，特别是教辅类书籍，也是“开学经济”中少不了的热门产品之一。

　　总体来看，出版行业并非一个高成长的行业。开卷数据显示，2010年开卷采样图书零售市场年度同比增长率仅为1.83%，增幅较往年进一步收缩。而在2010年各细分市场中，少儿图书仍是拉动市场上行的主力之一。

　　“国内图书类市场长期保持稳定的发展趋势，市场化进程不断深化，由于互联网的发展，使其销售方式有所改变，加上电子图书内容的日益丰富，传统图书类市场面临挑战，但当前电子图书尚无法取代传统图书出版物的地位，后者仍有发展空间，其中教辅类图书因其所需量大、涉及面广、受众普及率高等特点而使其市场空间较大。”蔡灵表示。

　　爱建证券分析师张欣认为，就图书零售市场而言，预计未来“青少年+少儿+教育类”图书市场的增速较好，可以达到年均10%左右。

　　事实上，从国际经验来看，美国前五大出版企业，占全美出版物市场份额的45%；日本2%的出版机构占有80%的营业额。而中国出版业的集中度还很低，四家最大出版社的营业额之和也不到全国的7%。

　　分析人士认为，从目前来看，教育类相关图书的市场已经相当饱和，但由于市场集中度很低，相关龙头公司仍能通过整合省内外市场而获得较大的市场空间。

　　记者了解到，A股市场上和教辅等图书出版相关的上市公司较多，包括天舟文化(300148.SZ)、中南传媒（601098.SH）、凤凰传媒（601928.SH）、皖新传媒（601081.SH）、中文传媒（600373.SH）、新华传媒（600825.SH）、时代出版（600551.SH）等。