黄金时段“限外” 国产剧迎来春天

　　[ 对于众多地方电视台而言，境外影视剧无疑是抢占收视率的“利器”，此次广电总局明确指出对境外影视剧加以限制，这将直接影响地方台的收视情况，各地方台或将通过加大购买优秀国产剧的版权来填补这一空白 ]

　　13日，国家广电总局在其官方网站上发布《关于进一步加强 和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》（下称“通知”）。通知中要求，境外影视剧的引进控制在50集之内，且不得在各电视台的黄金时段（19点~22点）播出。

　　北京一影视投资公司影视剧策划人告诉《第一财经日报》记者，这一规定，一方面，限制了电视台对境外影视剧的引进和购买；另一方面，体现出对国产影视剧制作的大力支持，对国内电视剧产业是个利好消息。

　　境外影视“告别”黄金时段

　　本次通知除了限制播放级数和限制播出时段以外，对境外影视剧的内容和播出比例也提出了新的要求，不仅仅要求各电视频道每天播出的境外影视剧，不得超过该频道当天影视剧总播出时间的25%。还要求各电视频道不得以栏目短剧或介绍境外影视剧的形式变相完整播出未经广电总局审批并获得发行许可证的境外影视剧。

　　据上述策划人称，各个卫视频道较多播放境外剧，其中，湖南卫视播出过多部韩剧，安徽卫视则引进了多部泰剧。

　　近年来境外剧收视率最高的当属湖南卫视首播的韩剧《大长今》收视率达到4.9%，观众接近1.6亿。除了收视率，广告收入也很可观。根据湖南卫视当时公开的数据，《大长今》除了卖冠名权、前后插播的广告权，还新发明了一个“年度巨献”的冠名。后来，创维以880万元人民币的价格购买到“年度巨献”广告。扣掉买《大长今》付出的800万，湖南卫视靠这部韩剧首播时的广告经营，净赚超过3000万元。

　　因此，有业内人士认为，此次黄金时段“限外令”，或将让不少地方电视台损失巨额广告收入。

　　上海文广新闻传媒集团旗下尚世影业制片人董浩宇告诉记者，其实，相关规定很早以前就存在，境外引进剧在国内各大卫视的黄金时段几乎绝迹。

　　事实上，各大电视台几乎已经放弃了境外剧市场。艺恩咨询研究员严昊表示，诸如TVB剧、韩剧、美剧等，主要面向的是20多岁的年轻人，而目前各大卫视电视剧主要定位的观众人群是35岁以上妇女为主，年轻观众主要在网络上观看影视剧。

　　“这一通知刚刚下发,暂时还看不出对我们的节目和广告收益带来影响。”安徽卫视相关负责人告诉本报记者。此外，该负责人称由于广电总局早有此类规定，因此，虽然泰剧热播，但安徽卫视一直严格按照规定，泰剧多在非黄金时间播出，黄金时间一般安排国产剧。

　　国产剧迎来“春天”

　　中投顾问高级研究员薛胜文告诉记者，对于众多地方电视台而言，境外影视剧无疑是抢占收视率的“利器”，此次广电总局明确指出对境外影视剧加以限制，这将直接影响地方台的收视情况，各地方台或将通过加大购买优秀国产剧的版权来填补这一空白。

　　广电总局此举，业内人士认为意在大力扶持国产剧事业。

　　于14日在香港启动上市前推介的海润影视（01279.HK）相关负责人告诉记者，长期以来，一些境外剧特别是港剧对国内电视剧造成了较大冲击，此次消息无疑将对国产剧产生利好。

　　中国国产剧的产量日益上涨，1月30日国家广电总局下发的《广电总局关于2011年度全国国产电视剧发行许可证颁发情况统计结果的通告》(广电总局通告第1号)显示，2011年度全国生产完成并获得许可证的剧目共计469部14942集。

　　已有部分影视制作公司准备进入资本市场，拟创业板上市的华录百纳(300291.SZ)已经开始招股。已上市的华谊兄弟、华策影视等都涉足影视剧投资和制作。

　　薛胜文认为：“国内电视剧制作公司在这个时候选择大批量上市的关键原因在于目前的电视剧制造公司资金充裕，已经开始迈入批量生产的资本时代。但电视剧的质量普遍不高，很多剧本在没有做任何市场调研的情况下仅依靠自身的兴趣点就茫然切入，单纯依靠明星圈钱等运作方法无疑等于恶性循环。随着电视剧产能过剩的加剧，未来面临大量洗牌出局的情况不可避免。”