国内电子书厂商面临巨大压力

　　国内电子书市场整体增势缓慢。易观智库最新发布的数据显示，2011年第4季度，汉王科技依旧是中国电子阅读器市场中的领军厂商，但市场份额逐步下滑，降至54.7％。盛大Bambook则以23.1％的份额紧随其后，但并非大幅增长。

　　综观国内电子书市场，暗淡的战绩与火热的竞

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　　国内电子书市场缓慢前行

　　随着数字阅读的方兴未艾，电子书市场风生水起。然而从近期市场研究数据来看，国内电子书市场整体增势缓慢，电子书仍远未到普及的程度。

　　据市场分析机构易观智库的最新数据显示，2011年第4季度汉王科技、盛大Bambook位列中国电子阅读器市场份额前两位，不过，相比上季度，二者增长并不明显。尽管汉王科技依旧占据中国电子阅读器市场王者地位，但市场份额逐步下滑，降至54.7％。而位列第二名的盛大Bambook尽管在电子阅读器市场份额稳步提升，但是并非大幅增加，占23.1％的市场份额。

　　相比汉王和盛大，其他品牌的阅读器增长就显得十分艰难。市场研究机构IDC几天前发布的“2011年中国电子阅读器市场最新研究结果”显示，其他品牌尤其是仅依赖于硬件产品销售的品牌，增长极为缓慢。IDC认为，随着平均单价的持续下降，其利润空间也逐渐被压缩。尽管国内电子书出货量在增长，但增长的势头不大。IDC预测今年电子书市场将进一步发展，预计2012年中国电子阅读器的出货量有望达到150万台，与2011年相比增幅达到24.5％，但是相对于2011年的27.9％的增幅有所减弱。

　　另外，国内电子书发展风头也不及国外。根据IDC数据显示，从全球市场来看，2011年度中国电子阅读器出货量已经占据约4.3％的市场份额，虽然排名第二位，但是远远低于成熟的美国市场超过72%的市场份额。值得一提的是，相对于国内众多电子书品牌小幅的增长率，电子书巨头的亚马逊的电子书销量不可同日而语，艾瑞日前就预计其增长率将保持在140％以上，2012年预计销售量将达到7.5亿册。

　　国内厂商面临巨大竞争压力

　　综观国内电子书市场，一边是黯淡的市场战绩，另一边却是火热的竞争态势。随着互联网的发展和阅读终端的多元化，人们的阅读行为逐渐摆脱纸质书籍的依赖。数字阅读正方兴未艾，作为浏览电子图书的工具，电子书（电子阅读器）自然风生水起，渐受消费者青睐。

　　国内电子书市场竞争已白热化。一方面，汉王、盛大、纽曼等电子阅读器纷呈，并逐渐形成了汉王一马当先，盛大Bambook异军突起的局面；另一方面，电子书的火热更是引来了当当网、京东等网商的随波逐流。去年12月，当当网高调上线电子书平台，今年1月，京东商城也紧随其后宣布上线电子书频道。不仅如此，当当网还计划在今年4月推出自有品牌的3款电子书终端。在近期，当当网通过官方微博向读者征集手持阅读器的功能和创意设计，希望尽量满足不同消费者的需求。不难看出，有了互联网网商的加入，国内电子书市场的争夺将热闹非凡。

　　就在国内电子书市场硝烟弥漫的同时，国外的亚马逊誓将电子书进行到底。曾凭借电子书Kindle大紫大红的亚马逊计划在今年继续推出新款阅读器，并在全球175个国家和地区发售，这或将吸引更多国内消费者愿意海外代购Kindle系列电子阅读器。海外代购电子阅读器份额的大幅提升将进一步加剧国内市场竞争。

　　内容与终端共推电子书发展

　　总而言之，电子书的竞争无外乎就是终端设备以及电子书内容服务的竞争。

　　在内容方面，商家应丰富电子书的内容服务，真正满足用户的阅读需求，亚马逊电子阅读器的大获成功就是个好榜样。亚马逊自身拥有30多万本电子书的版权，其电子书Kindle与内容提供商三七分成，自身形成了一整条良性运行的电子书产业链。去年5月，亚马逊宣布电子书销售首超纸质图书，令业界倍感振奋。而在国内，盛大电子阅读器的市场前行之路也证明了电子书内容的重要性。IDC数据显示，盛大Bambook市场份额已经由2010年的2.5％增长至2011年的11.4％，“云中书城”为盛大提供了庞大的客户资源。可见，电子书的发展核心仍然要落脚在内容之上，取得内容方面的决胜权才是电子书发展的制胜武器。

　　另外，从终端设备方面来看，电子书不仅要提高硬件终端的技术，还要降低价格。其一，电子阅读器将遭遇其他智能终端的冲击。相比高速增长中的平板电脑、智能手机，电子阅读器产品的功能相对单一，这或将是阻碍这一市场发展的因素之一。其二，有调查显示，电子书的读者们普遍反映价格太贵，不如购买纸质书。电子书价格也是制约市场发展的瓶颈。

　　相较于一些购买电子书的消费者来说，更多的消费者表示难以改变阅读习惯。有网友表示，“我还是喜欢手里捧着书看的感觉，纸质书拿在手中有一种情感的温度，这是电子书无法带来的。”因此如何吸引更多读者购买，培养读者消费习惯也是关键因素之一。

　　到目前为止，国内电子书还未发展出一条完整、健康的产业链，尚未到盈利的时候。想要复制亚马逊Kindle的成功，除了加强硬件终端的升级外，更要紧的是加紧内容平台的建设，以内容支持终端发展，将极大程度推动国内电子书茁壮成长。