立百年海伦创国际品牌

　　即将登陆资本市场的海伦钢琴股份有限公司(以下简称“海伦钢琴”，股票名称：海伦钢琴，股票代码：300329)是中国名牌产品H A IL U N钢琴的生产企业，公司以创始人陈海伦先生的名字命名。经过多年艰苦创业，公司“H A IL U N”钢琴品牌在业内取得较高的知名度和美誉度，形成了鲜明的中高档品牌定位。公司凭借自身实力，已成为国家重点火炬计划实施高新技术企业，中国乐器协会副理事长单位，文化产业示范基地，国家文化出口重点企业。

　　目前，海伦钢琴在技术创新、产品研发、工艺设计、规模化生产、质量控制、品牌推广、营销模式、渠道建设等方面已建立起完整的经营链条，与国内其他大多本土钢琴企业相比，公司核心竞争力相对较强，竞争优势突出，主要体现在以下几方面：

　　一、行业地位优势。海伦钢琴是国内钢琴行业率先被文化部门命名的国家文化产业示范基地，是全国乐器标准化中心钢琴国家标准(G B/T 10159-2008)的起草和修订者之一，为国家高新技术企业和中国乐器协会副理事长单位。根据美国《音乐贸易》杂志公布的2008年、2009年“全球乐器与音响制品供应商225强”名单，公司作为3家中国自主钢琴品牌企业之一位列其中。2009年、2010年连续两年入选“中国轻工业乐器行业十强企业”。根据中国乐器行业协会出具的说明，2008年至2010年，在本土品牌钢琴生产企业中，公司钢琴销售额连续三年均位列第三名，出口额均位列第二名，在国内同行业中处于领先地位。

　　二、品牌优势。公司成立以来，一直积极致力于实施自主品牌战略，公司及其钢琴产品获得国内外多项荣誉，如早在2006年公司“H A ILU N”牌钢琴就获得国家质量监督检验检疫总局授予的“中国名牌产品”证书；2008年“H A ILU N”牌钢琴被法国“D IA PA SO N”杂志在钢琴类“金音叉”大奖上评为音乐品质、声音、手感、感情色彩、踏板、外观6颗星(国际最高级别奖项)；2010年公司生产的62010H -3P123型立式钢琴、H G 178型三角钢琴被国家轻工业乐器质量监督检测中心作为对钢琴音乐性能鉴定的参照样琴；2011年初，“H A I L U N ”牌钢琴被美国《T hePianoBook》列入世界钢琴质量排名消费级钢琴品牌最高级别，为仅有的两个入选该级别的中国自主品牌之一。

　　三、技术优势。海伦钢琴多年来一直专注于钢琴制造领域的技术研发，持续推出钢琴新品。公司在钢琴设计和制造技术方面吸收了欧洲钢琴的先进设计理念，结合美、日等国的现代工业化生产模式和加工工艺，建立了一整套独立的创新技术体系。海伦钢琴为国家高新技术企业和国家火炬计划重点高新技术企业，并在行业内率先将计算机辅助开发技术和数字化加工技术应用于钢琴生产。公司自成立以来一贯重视技术创新，2005年至今先后完成了3项国家火炬计划项目、1项国家火炬重点计划项目和1项国家科技型中小企业技术创新基金项目，获得3项科技成果鉴定，取得28项国家专利。

　　公司在发展过程中逐步形成了一支素质高、专业结构合理、实力较强的技术创新型人才队伍，人员组合来源于中国、德国、奥地利、法国、美国、捷克等多个国家的著名专家以及公司多年来自主培养的一批中、青年技术骨干和技术带头人。此外，公司积极与奥地利文德隆、德国贝希斯坦、捷克佩卓夫等多家国际知名钢琴生产厂商开展O D M 合作，通过双边合作，学习引进了多项国际先进的技术、管理经验，对提升公司生产技术水平和持续创新能力发挥很大的促进作用。

　　四、可持续发展的科学经营理念和卓越的规划执行力优势。公司始终秉持可持续发展的科学经营理念。在进入钢琴领域之初，公司即确定了“高技术、高质量、高起点”的经营原则，直接与世界领先的设计和工艺接轨，采用标准化、系列化、正规化管理，最大限度地应用现代高新科技成果设计和制造钢琴，并且注重继承、发展钢琴的传统音乐特性。在产品规划上，公司制定了明确的三步走战略和具体的实施方案，取得了良好的效果。第一步研发生产海伦系列化钢琴产品，力求产品品质达到本土品牌的最高水平，抢占中高端市场，至2009年公司完成了二十余个品种、几十个花色型号的系列化钢琴产品线，顺利实现了第一步规划目标；第二步研发生产海伦精品钢琴，确保产品品质达到国内各类品牌钢琴的最高水平，巩固海伦钢琴的中高端品牌形象和市场地位，并进一步向高端市场发展。公司精品钢琴的研发生产阶段已经过半，其中精品立式钢琴已经投向市场并取得良好的销售业绩，其中H-3P123型立式钢琴经国家轻工业乐器质量监督检测中心认定达到国内先进水平，并作为该中心对钢琴音乐性能鉴定的参照样琴；目前公司正在进行精品三角钢琴的研发工作，预计2012年底前将全部完成。在精品钢琴的基础上，公司将进一步着手开展产品规划的第三步即智能钢琴研发的准备工作。

　　未来，海伦钢琴在多年研究钢琴行业国际和国内两个市场实际情况的基础上，实现钢琴产品发展的“三步走”规划：即系列钢琴、精品钢琴、智能钢琴三个发展阶段。海伦钢琴将会以规格完整、技术先进、品质优良的产品系列跻身于世界名牌钢琴之列，达到“高技术、高品质、高效益”发展要求，为实现“创国际品牌，立百年海伦”的长远发展目标奠定坚实基础。

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　　作者：孙青