奥运赞助商的创意

　　可持续性全球盛事

　　当伦敦即将第三次迎来奥运圣火之时，伦敦奥组委立志要向全世界奉上一场最具“可持续性”的奥运会。

　　在这样一个宏伟的目标下，伦敦奥组委特别使用“气候变化、废弃物、生物多样性、包容、健康生活方式”这五项宏观的可持续理念来区分、细化本届奥运的所有工作。

　　首先，作为奥运应对气候变化政策最重要的组成部分之一，奥运交付局制定的水资源需求降低目标为40%。其具体手段包括：提高水资源使用效率、雨水回收、废水处理。经处理后的水源将作为全部场馆（水上运动中心除外）的卫生间及灌溉用水。全部水回收系统已经于2011年9月启用。这体现了减少温室气体排放量，确保遗留设施能够应对气候变化带来的影响的要求。

　　其次，在建设水上运动中心、手球馆及主场馆伦敦碗的过程中，超过30%的钢材都属于可再生钢材；伦敦碗与水上运动中心的座位台阶及临时性桥板，以及手球馆所使用的预制混凝土至少有20%由可再生材料构成。这也印证了“尽可能减少废弃物产生，确保在奥运会期间没有废物填埋”的伦敦奥运承诺。

　　再次，园区内的公共绿地是经由废弃的工业用地改造而来，整个工程包括了再生材料及土地的再利用、水资源的完整循环系统、最大化的帮助与提升现有生态资源，以及利用公园来降低城市热岛效应。起码斯特拉福地区的居民大多都同意，奥运会对比赛场馆附近的野生动植物及其栖息地的影响确实很低，还留下了可以帮助改善环境的设施——奥林匹克公园。

　　至于包容性的理念，其核心目的是为了促进伦敦东区在就业上的繁荣，从而向全球宣传伦敦和英国的多元化。为此，政府至少安排了2250人接受建设技能培训，并参与学徒计划和实习工作。截至目前，一共有3259人在奥运交付局下属的建筑技能学院完成了相关培训课程。此外，自2008年4月起，奥运已经为伦敦周边五个郡（Greenwich、Hackney、Newham、Tower Hamlets与Waltham Forest）解决了75%的失业人口再就业问题。

　　最后，通过向学校提供奥运公园游览、健康和安全讲习班，奥组委希望鼓励全国民众参与体育运动，发展积极、健康和可持续的生活方式。到目前为止，300多所当地学校参观了奥林匹克公园，近7000名青少年参加了研讨会的讨论。

　　场馆理念

　　随着伦敦奥运的脚步声临近，相关奥运场馆的建设工作都已结束，并投入到一系列的测试赛之中，并由此成为全球焦点。正如我们在2011年8月刊伦敦封面专题中所介绍的，大量临时性与半临时性的建筑，令2012年伦敦奥运的场馆成为环保建筑理念的先锋式体验。

　　具体而言，伦敦奥运会的比赛将在34个体育场馆举行，而14个新建体育馆中有8个是临时场馆，6个为永久性场馆。这34个场馆分布在伦敦奥林匹克公园、伦敦市区以及英国其他地区，其中奥林匹克体育场（伦敦碗）、水上运动中心、篮球馆、小轮车赛道、曲棍球中心、自行车馆、水球馆和手球馆坐落于奥林匹克公园内。分布于伦敦市区的伯爵宫、ExCEL体育馆、格林威治公园、汉普顿宫、皇家骑兵卫队阅兵场、海德公园、罗德板球场、北格林威治体育馆、林荫路、皇家炮团军营、温布利体育馆、温布利体育场以及温布尔登球场都将承办伦敦奥运会的比赛。此外，伦敦奥运会后，小轮车赛场将同山地自行车赛场以及场地自行车赛场组建成自行车公园。这种场馆安排，正是本届伦敦奥运五大可持续发展理念的一次成功实践。

　　赞助商的创意

　　在由各大著名设计师事务所操刀的奥运场馆以外，赞助商奥运展馆也是本届伦敦奥运不容错过的亮点，BMW与可口可乐就各自揭盅了设计上让人眼前一亮的赞助商展馆。其中，作为2012年伦敦奥运会的可持续发展合作伙伴，BMW也将其可持续发展理念完美融入BMW伦敦奥运展馆（BMW Olympic Pavilion）之中。

　　该展馆占地800平方米，位于伦敦碗和水上运动中心间的Waterworks河之上，由英国Serie公司设计。BMW展馆分两层，上层像一个搭起数个白色独立帐篷的码头，周围是通透玻璃围栏，用于展示BMW最新款汽车；下层用水帘掩映，是一个展示接待区。BMW i3 概念车也将在这里展出。BMW i3 又称超大城市汽车（Megacity Vehicle），是为都市环境量身打造的“可持续”车款，其纯电力驱动方式可以满足零排放需求。而且，Serie的设计也令展馆本身保持了与奥林匹克公园内其他建筑相似的节庆风格。场馆首席设计师Christopher Lee 表示：“奥运馆的设计灵感来源于维多利亚音乐台，但我们用9 座独立的开放式展厅取代单一展馆的设计，象征着聚在一起的大家庭。”

　　从整个展馆的设计理念和运营管理来看，从回收材料的使用、水幕降温系统的独到设计到水资源的再回收利用等，每一处的细节，均体现了BMW在环保技术上的领先地位，此外，也是BMW集团在英国制造业地位的展示。“作为英国的主要投资者、制造企业以及雇主，BMW很骄傲能成为此次伦敦奥运的官方合作伙伴。”BMW英国总经理Tim Abbott如是说。

　　“我们对英国的承诺也反映在我们选择让本土设计师来构思我们的展馆，”Abbott补充说，“我们很高兴Serie的最终设计以一种创新而引人注目的方式反映我们对可持续思考的孜孜追求。”

　　轮胎上的奥运

　　基于对可持续发展的追求，以及对环境承诺的落实，伦敦奥组委在选择赞助商时有着详尽考虑。截止目前，BMW已经连续七年被道琼斯可持续性发展指数评选为全球最具可持续性发展的汽车生产商，选择BMW作为可持续发展合作伙伴，正是伦敦奥组委希望将可持续发展理念贯彻到底的明证之一。

　　事实上，每届的奥运会对于世界各大汽车制造商来说都是一个巨大的机会，但伦敦奥组委对2012奥运会服务用车在二氧化碳排放及满足欧盟尾气排放标准方面有非常严格的要求，这令绝大多数汽车制造商却步。但BMW就得以继续其与奥组委的合作，为本届的奥运与残运会提供包括低排放汽油车、柴油车、混合动力车、电动车（纯电动车MINI E）、摩托车和自行车在内，总数近4000辆的奥运车队。得益于BMW高效动力技术，这些车辆不仅满足欧6排放标准，还符合伦敦奥组委设定的二氧化碳百公里平均排放低于120克的标准。基于BMW Efficient Dynamics（高效动力）战略，目前，BMW在降低排放的技术领域处于行业领先地位。

　　BMW与奥运的合作伙伴关系，以及BMW所拥有的卓越技术对伦敦奥运的帮助不仅限于此。伦敦奥运圣火已经于2012年5月19日开始为期70天的传递活动，鲜为人知的是，BMW卓绝的技术实力同样为本届火炬传递提供了完美的技术支持。在位于德国慕尼黑的BMW能量及环境测试中心，伦敦奥运火炬可以一次性模拟经历世界上各种最极端的天气状况，其中包括Snowdon山峰的极寒、设得兰岛的大风、英格兰南部的潮热以及不可避免的雨天。

　　BMW能量及环境测试中心平时用于BMW的车辆测试，拥有三个风洞和两个气候测试室，可在一个实验室内模拟零下20摄氏度的北极冰原或55摄氏度的撒哈拉沙漠等最极端的气候条件，还可模拟高达280公里/小时、超过绝大多数飓风速度的风速，以及模拟4200米的海拔高度，这一高度是英国最高峰Ben Nevis的四倍。在这里，奥运火炬将通过-5度至40度之间、超每小时80公里强风状况下不论雨雪的考验。

　　为什么是 BMW？

　　BMW一直将可持续发展视为品牌核心价值，因为BMW坚信，优质的个人交通工具必定符合可持续发展的理念。为此，BMW通过开拓性的技术创新，不断证明其履行承诺的决心与能力，并由此使集团获得持续的发展。可持续发展战略已经成为BMW集团未来发展的基石之一。

　　可持续管理

　　可持续经营与管理涉及到企业的整个价值链，对整个汽车产业而言都是一项基本且复杂的任务。BMW一直致力于将可持续发展的理念嵌入到整个经营流程之中，希望通过自身的示范效应来带动更多的企业采取相似的措施，共同促进可持续发展的推进。现时，已有超过12000家供应商加入了BMW的环境保护及劳动者权益承诺。BMW希望通过对其商业合作伙伴提出社会与环境责任标准方面的要求，以及在采购条款中增加相关标准等方式，推动对环境与自然资源的保护。自2001年起，BMW还将联合国全球契约组织和联合国环境规划署的清洁生产宣言列入承诺中，未来，BMW期待能更进一步成为该计划的合作伙伴之一。

　　产品责任

　　用“更少尾气排放，更多驾驶乐趣”或许能更好地概括这一理念的核心。对于BMW，效能被视为新款车型的重要部分。通过不断努力，在1995-2010年间，在欧洲的宝马车所产生的二氧化碳排放量减少了30%，而在2006-2010年间，BMW还将制造每辆车的能耗及碳排放量降低了26%。自2007年起，已经有超过350万辆BMW出产的高效动力车上路行驶。许多大型跨国集团，以及包括德国的七个政府部门和奥地利联邦政府在内的政府机构也都选择了BMW作为公务用车。

　　环境保护

　　在BMW车型的设计过程中，所有的环保科技都建立在同一个共识之上：在降低能耗与排放的同时保证驾驶乐趣。其中的关键，正是BMW高效动力策略，该策略明确规划成短期、中期、长期三个阶段。其中的中期策略是以混合动力技术和电动汽车为核心，长期策略则是采用氢能驱动，彻底摆脱对不可再生资源的依赖，实现真正的零排放。宝马目前在氢能源开发领域处于领导地位，2007年就在中国开展了BMW 7系氢能源试驾活动。到目前为止，几乎全系列的BMW产品都装配了通过BMW高效动力策略开发出来的一些配置，比如自动启停系统以及制动能量回收系统等。同时，BMW对环境保护的持续投入也已达5480万欧元。BMW的最终目标，是将集团所有工厂的可再生能源使用率提高至100%。

　　社会责任

　　在BMW网络所覆盖的国家和地区，都利用其在交通安全、教育、艺术、跨文化交流及沟通方面的经验，为当地社会的可持续发展做出贡献。自从进入中国以来，BMW不断深入了解中国的文化、了解中国民众的切实需求，将自身视为中国社会值得信赖的伙伴。BMW从2007年开始，正式启动了BMW中国企业社会贡献系列活动，并在2008年起与广大的BMW爱心大家庭成员一起，通过宝马爱心基金这一全方位的企业社会责任平台，从文化促进、教育支持、环境保护和社会关爱四大领域积极回馈社会，取得了累累硕果。