中国连锁经营协会的报告显示,在56家上市零售企业中,2011年的净利润平均增长率为18.06%,相较上一年的36%下降了近18%。而更令人担心的是,这种局面不仅一直延续到今年上半年,甚至情况更为糟糕。
继国美电器发布自上市8年以来的首个中期业绩净亏损预警后,7月30日
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,另一零售巨头
苏宁电器也发布了上半年业绩快报,为净利润17.45亿元,同比下滑29.49%。据中国商报记者梳理了解,这种营收增加利润下滑的局面在百货、超市等业态也都大面积存在。
值得注意的是,这种状态并不是自今年才有。
7月26日,中国连锁经营协会联合毕马威华振会计师事务所发布的对2011年A股、H股及纽交所主要连锁零售上市公司的调研报告显示,尽管整体上营收和净利润都有一定幅度的增长,但后者增幅明显不如前者,而且净利润增幅也只有2010年的一半左右。
或许正因如此,今年上半年,为了挽回增长颓势,众多零售巨头都不约而同在转型。其中,关店似乎成了不二的选择。但单纯的关店肯定不行,如何在弥补关店造成营收下滑的基础上做厚业绩,成为企业难以抉择的现实问题。发展电商肯定是个趋势,但却是个烧钱的活儿;转型自营也是必须的,但真正做起来也并不容易,更何况也不是一个能立竿见影的方法。
规模不等于效益 中国连锁经营协会的报告显示,在这些上市零售企业中,93%的企业去年营业收入较2010年呈现增长态势,平均增长率达到19.13%,超过去年社会消费品零售总额17.1%的增幅。营业收入下降的零售企业仅为
大连友谊、
新世界百货、佳华百货控股、
华联股份4家,占总数的7%。其中,增幅最大的汇银家电营业收入增长58.88%,降幅最大的大连友谊营业收入下降了11.90%。
在净利润方面,87%的零售企业去年的净利润也呈现增长态势,平均增长率达到18.06%,下滑的只有7家,占13%。减幅最大的是卜蜂莲花,其净利润较2010年减少93.20%。
两相对比,表面看来2011年零售上市公司的业绩都还不错。但细一分析,问题也不难看出。最起码净利润增幅与营收增幅相比是稍逊的。如果再与2010年的近36%净利润增幅相比,则就明显惨不忍睹了下降近18%;全部样本平均净利率为4.11%,较2010年同期下降0.21%。
重要的是,这种局面不仅一直延续到了今年上半年,甚至情况更为糟糕。一直都被市场看好的苏宁电器日前发布的年中业绩快报显示,公司2012年上半年营收为471.9亿元,较去年同期的442.3亿元增长6.69%。归属于上市公司股东的净利润为17.45亿元,较去年同期下滑29.49%。
对于净利润大幅下滑,苏宁电器副董事长孙为民称,这是企业处于转型期的正常表现,相信也是暂时的。自去年以来,公司面临内外部的挑战,外部宏观调控政策持续推进,家电市场受到影响;另一方面,企业立足长远发展,也在加快推进战略转型。
无独有偶,另一零售大亨国美电器的日子也不好过。
就在苏宁发布快报前半周,国美电器第二次发布了业绩预警:受销售收入下滑和电子商务亏损影响,根据对未经审核综合管理账目初步审阅,预计今年上半年的业绩将出现亏损。此前,4月30日国美发布了一季度赢利预警,国美电器2012年第一季度净利润锐减87.79%。
从数据上还可以发现,国美的业绩自去年四季度开始出现急剧下滑。国美电器去年三季度的单季赢利达到了5.38亿元,但四季度急剧下滑至4900余万元。在今年一季度,国美电器的赢利为6739万元,尽管环比出现了增长,但与此前过5亿元的单季赢利相比仍具有较大差距。
除了家电卖场外,百货业的日子也处于煎熬之中。据业内人士透露,从去年年底开始百货业逐渐遭遇寒流。广州多家百货从2月开始已经陆续下调今年业绩预期和计划。预计,今年行业收入增速和净利润增速仍将下滑。
新光百货相关负责人则透露,在大环境不好的情
况下,新光百货今年的整体业绩预计增长15%,较2011年下滑3%。摩登百货的一位负责人也表示,2012年的业绩预期较去年下降约9%。该负责人认为,春节过后百货的销售淡季才真正来临,一季度是处于青黄不接的时期。
而超市业态也不容乐观。不仅国内的企业在行动,就算是国际大亨也不得已在调整。沃尔玛的惠选店已经关闭,特易购的便利店也正在寻求出售。
应该说,无论是从去年一年的整体情况还是今年上半年的态势来看,整个零售业都不太景气,尤其是对于发展到一定规模的企业来讲,规模是否一定就能带来效益,将是一个不得不正视的问题。
除此之外,还有一个问题也必须注意。据中国连锁经营协会副秘书长杨青松透露,在选取的55家零售企业中,有28家2011年的资产负债率呈现增长态势,平均增幅为5.39个百分点。增长幅度在10个百分点以上的有4家,占全部样本的7%。资产负债率下降的零售企业共计27家,占总样本的49%。其中降幅大于10%的企业共计6家,占全部样本的11%。
按行业来说,一般百货店的资产负债率最高,超市、家电专业店次之,其他专业店较低。
更重要的是,在整个调查的55家零售上市企业中,平均资产负债率都在60%以上,最高的甚至高达88%。“这已经远远高出了50%的安全线。”一位不愿具名的财务人士表示。
向左还是向右 问题的出现,已经引起了零售企业的高度重视,并且都在寻求更好的解决之道。而关店似乎成了它们不二的共同选择。
据国美内部人士透露,在日前召开的半年经营会议后,他们已经接到了关店的通知,关店参考的指标就是资金销售比,说到底就是那些亏损而且无望扭亏的门店。
该人士表示,今年下半年新开门店将全部集中在二三线城市,而关店则将集中在一线城市和部分二线城市。按照10%至15%的目标,仅下半年国美就将关闭调整门店约170至250家。
对此,国美企业发展与投资部副经理卢江表示,关于国美要在今年下半年大量关闭门店及裁员的说法并不准确。公司目前首先要做的是控制成本,而不是关店。
尽管如此,卢江也表示,“下半年,国美将通过大幅缩减成本来提高利润,主要是通过减租等方式优化门店面积,减少租金方面的支出。经过一系列措施和评估后,如果有些门店仍未达到业绩要求的话,才会考虑将其关闭。”
而老竞争对手苏宁电器在这方面似乎又走在了国美电器的前面。据数据显示,2012年上半年,苏宁电器关闭和置换门店多达74家,今年下半年仍会继续。
但单纯关店显然不够。毕竟,哪个企业也不愿看到自己好不容易做起来的规模营收下滑。所以,通过其他渠道弥补营收是肯定的。这样一来,电商自然成了最好的选择。
据中国连锁经营协会的最新调查显示,连锁百强里有61家零售企业触网。不过,大力发展电子商务肯定会在一定程度上弥补关店带来的营收下滑,甚至会远远超出这一比例,但在电子商务赢利模式缺失,仍只能靠价格战来吸引眼球的当下,靠电子商务做厚业绩的想法似乎还为时尚早。
除此之外,只有进一步挖掘实体店本身的效益。不过,对于大多数的零售企业来说,靠转变赢利模式、提升单店效益来增加营收,好像也只是个美好的愿景而已。
首都经贸大学教授陈立平表示,要想转变经营模式,自营是个绕不开的坎儿。但自己采购、自己销售是需要承担相当大的市场风险的,很多企业都还不敢尝试。毕竟这么多年来,零售企业已经习惯了不承担任何风险的联营模式。
陈立平说:“不否认,现在有些龙头企业已经在尝试了,譬如说
王府井,但也只能是在一定范围内尝试。再比如说苏宁电器,也提出了全自营的销售模式,但那也是十年远景规划。还有国美电器,一直也在尝试,但却遭到了众多供应商的反对。”
方向是对的,但要达到成功的彼岸仍有很长的路要走。关键是在这转型的
十字路口,零售企业如何抉择以及怎样坚持。陈立平如是表示。
作者:王立勇
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