茅台加冕幕后：业内人士直言称商标局被收买

　　茅台加冕“国酒”称号引发巨大争议，其背后隐藏的不只有中国白酒行业内的残酷博弈，还有一个转型社会中人们对公平竞争市场规则的深深渴望

　　梦想能不能照进现实，对于现在的茅台酒来说，是个很严肃的问题。

　　这家拥有百年历史的

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• 五粮液
• 山西汾酒
• 贵州茅台
• 泸州老窖
• 古井贡酒

　　然而，茅台针对“国酒”二字的寻梦之旅，却招致众多同行的一致声讨，在他们看来，茅台此举充满“贪婪”与“野心”，是一场针对白酒市场的“巧取豪夺”，他们不能容忍。

　　从2001至2010年，茅台先后9次提出“国酒茅台”商标申请，但好梦始终难以成真。正因此，7月20日，“国酒茅台”商标获得初审通过的消息一经传出，立刻在整个行业引起了巨大震惊——这背后有没有暗箱操作？一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒岂能胜任“国酒”二字？茅台集团和国家工商局对此讳莫如深的缄默，也同时引来了更多的质疑。汾酒集团随即宣布向国家工商总局商标局提出异议。与之类似，五粮液、西凤酒、杜康等国内白酒商，纷纷向相关机构和茅台表达不满，他们此前尚能勉强容忍茅台使用“国酒”这一雅号，但如今雅号谋求转正，则彻底触及了他们的底线。

　　由此引发的更多纷争和疑虑在所难免。

　　“国酒茅台”商标初审获批引争议

　　7月20日，国家工商管理总局商标局的一份商标初审公告，在白酒行业引发了轩然大波。

　　该公告显示，由茅台酒厂股份有限公司提交的“国酒茅台”商标申请已经获得初审通过，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为“国酒”。

　　对于其他白酒企业来说，“国酒茅台”商标若获批，将意味着“国字头”名称很可能为茅台独占，白酒行业重要宣传资源从此与己无关。

　　毫不意外，众多白酒企业纷纷举起了反对的大旗。

　　山西汾酒集团、河南杜康随后向有关部门提交了商标异议申请，称贵州茅台不足以用“国酒”作商标。陕西西凤酒也对外宣称，已委托北京一家商标代理公司，正在准备“西凤历史超过茅台”、“与茅台同在1952年获中国四大名酒称号”等历史资料，并将适时向国家商标局提交异议申请。

　　中国政法大学知识产权中心研究员赵占领认为，茅台申请“国酒”商标，不仅仅是想独占行业资源，也是希望用国家信用为企业产品背书，这有损正常的市场竞争。

　　赵占领对《法人》记者表示，茅台“国酒”商标若注册成功，会给白酒行业的正常竞争带来不利影响，接下来不排除会有企业申请注册“国窖”、“国藏”等商标，其他行业也可能跟风，申请“国烟”、“国车”、“国门”、“国啤”等商标的情况可能会迅速出现。

　　对于茅台来说，无论从市场角度还是企业整体战略角度来看，拿下“国酒茅台”商标均有百利而无一害。但对其他白酒企业来说，则刚好相反。

　　多年来，茅台对于申请“国酒茅台”商标可谓乐此不疲。《法人》记者从国家工商总局商标局网站查询得知，茅台公司至少在2001年9月13日、2006年8月1日、2010年6月9日等多次向商标局提出“国酒茅台”商标申请，但前几次均被驳回，最后一次则令人意外的初审通过。

　　“同样的产品，同样的配方，同样的企业，同样的法律，此前屡次被驳回的‘国酒茅台’商标，这次何以通过初审？商标注册审查尺度放宽的理由何在？”赵占领认为，这是广大公众甚至法律专业人士的最大困惑和质疑。

　　有网友甚至翻出了贵州省遵义市政府网站上的一条旧新闻，以佐证自己的质疑：去年11月，国家工商总局副局长付双建、商标局局长许瑞表、工商总局商评委主任何训班等组成的调研组曾赴茅台集团，就“国酒茅台”商标注册事宜进行考察。“茅台之前多次申请都被驳回了，领导去考察之后却通过了，这不明摆着的在公关嘛！”该网友说。

　　“我认为是被收买了。”资深白酒行业专家肖竹青在回答《法人》记者的问题时则更为干脆，他认为，至少也有一些公关方面的作用。

　　“国”字背后的博弈

　　对于“国字头”资源的抢夺，无疑是本次商标争议的主要背景之一。实际上，白酒行业傍“国字头”的并非茅台一家，除茅台自喻“国酒”外，白酒行业还有泸州老窖的“国窖1573”、五粮液的“国五液”、汾酒的“国藏汾酒”、西凤的“国典凤香西凤酒”等等，为何茅台的行为备受关注？

　　“之前不少白酒企业也傍‘国字头’，但有些是自己用于市场宣传，并未注册商标，有些虽有‘国’字，但远不及茅台‘国酒’二字直接。且这种行为本身就属于虚假宣传，违反了《广告法》和《反不正当竞争法》的规定。”赵占领认为，茅台欲把“国酒茅台”注册成商标，是在寻求法律确认，将违法行为合法化，通过公权力机关为企业及其产品信誉背书，这才是引发争议的根本原因。

　　“而且‘国酒茅台’商标通过了国家商标局的初审，只有一步之遥了。”赵占领告诉《法人》记者，纵观此次纷争，凸显两种利益之争：其一，不同白酒企业之间的商业利益之争；其二，企业利益与公共利益之争。

　　资深白酒行业专家肖竹青认为，茅台本身已经“高人一等”，若注册“国酒”商标成功，鉴于法律对近似商标的限制，其他白酒品牌可能受到不利影响。

　　“所以大家共享可以，独占就不行。”肖竹青说。

　　不过，并非所有白酒企业都反对茅台申请“国酒茅台”商标。古井贡酒总经理梁金辉在接受媒体采访时即表示，支持茅台申请“国酒茅台”商标，并认为国家工商总局商标局初审批准的行为并无不妥。

　　而有些白酒企业则对此事保持沉默。几经辗转，《法人》记者电话联系到陕西杜康酒业集团副总裁李鑫，不过一提到茅台申请商标一事，李鑫立即表示，“此事我们不讨论”，随即便挂断了电话。

　　关于商标申请细节，《法人》记者还电话联系了茅台集团新闻发言人、总经理助理彭云。彭云在电话中表示，关于申请商标一事由集团战略管理部负责，并告知了该部负责人的电话，但《法人》记者多次拨打均无人接听。

　　茅台代表主流吗

　　长期以来，茅台酒的销售价格水涨船高，如今，动辄超千元一瓶的茅台酒，已远远超出一般公众的购买能力。但平民百姓望而却步的同时，却在官方酒席上屡现身影。于是，人们便给茅台戴上了“官酒”的“高帽”。

　　河南杜康在自己的官网上挂出的反对茅台注册国酒商标公告即称，“一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒”是不能胜任“国酒”称谓的。

　　不过在赵占领看来，不能仅仅以普通老百姓喝不起就认为茅台不能作为“国酒”，这并非不应授予国酒商标的根本原因。

　　“‘国酒’可有多种不同的理解，比如用于国宴的尊贵之酒，比如代表国家形象的品质之酒，比如备受欢迎的国人皆饮之酒等等。”赵占领说。

　　此外，民间还有“喝茅台者不买茅台，买茅台者不喝茅台”的说法，暗喻茅台在高端礼品市场的重要地位，从而也将茅台与“腐败”、“公款消费”划上等号。

　　近期不断曝出的机关单位、国企、慈善组织等消费茅台事件，舆论本意是谴责“三公消费”，但茅台因是消费目标而不幸中招。在如今愤青遍地、屌丝如云的舆论环境下，茅台不得不直面“仇富者”与“仇官者”的敌视，捎带被“反腐者”痛骂，成为“躺着也中枪”一族。

　　“茅台一直自我定位为‘政治酒’、‘外交酒’和‘友谊酒’，但公众还给了它另外一个称号：‘腐败酒’。不久前国家还出台规定禁止用三公经费购买茅台等高档酒。”赵占领说，“国酒茅台”若获得注册，将会间接传达“茅台是国家机关专用酒、指定用酒”的信息，容易误导公众，对国家以及国家机关的形象带来不良影响。这也是不应授予“国酒茅台”商标的原因之一。

　　肖竹青则从更为专业的角度解读茅台的“非主流”。他在接受《法人》记者采访时表示，在目前的白酒行业，浓香型白酒是主流产品，拥有大批知名品牌如五粮液、泸州老窖、剑南春、洋河、沱牌等等。而以茅台酒为代表的酱香型白酒并非市场主流。

　　“从历史角度看，西凤、汾酒都是我国历史很悠久的老酒。从获奖角度看，汾酒等很早就有出关记录，但茅台的有关记录则很少，且西凤等品牌获奖也不少。从价格角度看，茅台售价偏高。在这些情况下，我觉得茅台这个‘国酒’只是代表企业的欲望。”肖竹青认为。

　　称谓到商标距离有多远

　　不管是自称还是号称，“国酒”这一雅号已令茅台受益匪浅，但雅号终究只是一种习惯性的称谓，并非企业无形资产，更无法使之带来更持续化的商业利益。考量之下，若雅号成为商标，其身份自不可同日而语。

　　但茅台的想法，可谓司马昭之心，各路竞争者本就觊觎茅台所取得的声名，以及在此盛名之下所带来的真金白银。

　　《法人》记者查询国家工商总局商标局网站得知，目前，“国酒茅台”商标已处于“变更/异议”状态，记录显示，截至目前该商标已于7月27日、8月1日、8月6日、8月10日等多次“收到异议申请或补充材料”。茅台的“国酒”圆梦之旅注定坎坷。

　　赵占领认为，“国酒茅台”商标获批的可能性很小：根据《商标法》第十条规定，“夸大宣传并带有欺骗性的”标志不得作为商标使用；国家工商总局在《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中也明确规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

　　“目前已有多家律师事务所提出异议，再加上整个白酒行业的抵制以及由此可能带来的一系列负面效应，我觉得国家商标局会权衡利弊，谨慎行事。”赵占领说。

　　肖竹青也认为，“国酒茅台”商标初审获批并不合理，茅台作为酱香型白酒属于“小众产品”，无论是消费群体还是销售额，茅台在国内都不是最大的，不应把“国字号”的头衔放在它身上。

　　关于最终获批几率，肖竹青则认为，“如果不考虑暗箱操作的话，几率是百分之零。如果考虑暗箱操作，有百分之三十。”