IMAX牵手华谊兄弟大举进攻中国市场

　　经济观察网 记者 李晶

　　全球娱乐科技公司IMAX正在加紧对中国市场的攻势。9月12日，IMAX公司宣布与华谊兄弟传媒共同宣布将扩大双方的合作。四部华谊兄弟电影巨制将在2012年下半年以IMAX版本登陆全国的IMAX影院，除此之外，双方宣布再续签五部作品。至此，华谊兄弟与IM AX公司深度合作的电影将达到8部之多。之前，双方合作的成功样本是冯小刚的电影《唐山大地震》，这也是第一部运用了IMAX数字转换技术（DMR）的中国商业电影，其票房收入超过了1.02亿美元。

　　IMAX首席执行官理查德·葛尔方说，截至2012年6月30日，IMAX公司在全球52个国家共有663 家IMAX影院（529家商业多厅式影院，20家商业主题影院与114家科教场馆影院）。

　　15年前，理查德.葛尔方与布莱德.魏斯勒一起买下IMAX公司，尽管当时IMAX已经在纳斯达克上市，但年票房收入仅为3.5万美元。葛尔方和魏斯勒的计划是，把IMAX转变为播放好莱坞大片影院网络。为新产品开拓市场的过程极为艰难，最大的障碍来自IMAX影片高昂的放映成本。IMAX的拐点发生在赢得好莱坞片方青睐之后。理查德.葛尔方则认为，真正的拐点发生在IMAX实现数字化之后。这一切得益于两大措施：一是积极游说好莱坞片方拍摄适合用于IMAX格式放映的影片，并与各大电影院线签署协议，以设备投资的形式参与影片票房分成；二是持续研发数字放映系统，降低IMAX影片的制作成本和放映成本，为大规模商业化铺平道路。

　　理查德·葛尔方称，2011年是其在中国发展的一个重要年份，“我们签署了IMAX历史上最大的一笔国际影院交易：与万达电影院线就75个联合收入分成剧院达成协议。”此外，还成立了IMAX公司在中国的全资子公司，总部设在上海。他强调，内容的流动是双向的。IMAX版本的商业巨制在中国有良好的表现。截至9月10日，《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》在中国已经产生约450万美元的票房收入，每块屏幕的平均收入达到57000美元。这显然是IMAX艰难商业之旅的重要突破。

　　作者：李晶