央视广告招标现7家新面孔 招标总额创19年新高

　　中央电视台广告招标可以说是“中国经济的晴雨表”。虽然过去一年，宏观经济走势疲弱，但是丝毫没有影响到实体企业明年的广告营销策略。

　　18日，2013年中央电视台黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心多功能厅开幕。据央视广告中心副主任何海明宣布，2013年央视黄金 资源招标总额158.8134亿元，创下19年来新高。《金证券》记者了解到，此番招标大会上，最明显的变化是出现了一强一弱：即电商在广告投入上变强、医药在广告投入上变弱。

　　此外，中标的新面孔有7家，涉及行业还包括农业、国产手机等，让人对明年这些行业的走势产生遐想。

　　电商逆袭明年竞争更残酷

　　刚刚经历了双11大战的电商们，又马不停蹄地出现在2013年央视黄金资源广告招标大会现场，成为本次招标大会最重要的一个亮点。

　　梳理电商们一直以来的广告策略，可以发现其更倾向于互联网，而不是电视等传统媒体。以京东商城为例，由于京东商城本身起家于互联网，所以最初的广告投放都集中在互联网领域，如在一些专业的商品论坛上投放广告。这确实是一个十分好的办法，因为这些论坛是某些特定商品的消费者之间交流的地方，可以说，这里就聚集了大量的潜在客户，事实证明京东的做法是正确的，后来京东也投放了一些户外广告，比如公交车上的宣传海报。

　　在央视广告招标大会上，来自电商的负责人们没有否认公司在广告策略上的变化，而这一变化的原因离不开愈演愈烈的“电商大战”。

　　昨日，《金证券》记者在连线京东商城相关人士时，对于参与央视黄金资源广告招标大会，对方透露称，过去一年，电商行业竞争激烈，由于本身用户的黏性并不是很强，作为想要长远发展的电商，开始希望通过品牌塑造进一步获得用户的认可。

　　上述人士称，电商在广告上的竞相投入，或许也暗示了明年电商将有一场更为残酷的竞争。

　　医药沉默行业利润不理想

　　相较于电商的高调逆袭，医药企业在此次广告招标大会上则显得较为冷清。而冷清的背后或许是医药保健行业整体利润在下滑。

　　曾经出现在央视广告招标大会上的康恩贝、仁和药业、贵州同济堂、潘高寿、西安亨通等医药新贵，逐渐淡出人们的视野。《金证券》记者了解到，此次出现在央视招标大会上的医药保健企业主要是云南白药、广药集团、东阿阿胶、哈药集团、健特、以极草等传统知名品牌医药保健企业。

　　不过，即便有这些企业加入，比起白酒、金融等行业的企业，其中标额仍不足为道。央视内部广告人士告诉记者，医药保健企业在央视的广告投放量，自三年前就有所下滑，最近两年在广告招标上更是难有亮点出现。

　　“一般利润高的企业，就舍得打广告；反之，利润低的企业，就不舍得打广告，这一点在医药保健企业上越来越明显。”上述央视内部广告人士说。

　　此前，中国医药企业管理协会会长于明德曾在“2012中国医药企业家年会”上预计，我国医药业2012年销售收入增幅将在23%以上，实现利润增长18%，但销售增速和利润增速均可能下降。

　　7家新面孔农业、国产手机出现

　　《金证券》记者粗略统计，2013年中央电视台黄金资源广告招标大会上出现了7家新面孔，分别是小米手机、史丹利、如意集团、伽蓝集团、大连上品堂海参、东鹏饮料、上海佳格(多力葵花油).

　　其中小米手机最受关注，史丹利和如意集团未来在央视的持续广告投入最被看好。

　　作为国产手机的代表，小米的亮相让人重新梳理小米的广告策略。事实上，一直以来小米手机鲜少在电视媒体上投放广告，此番参与央视广告招标，被理解为“小米真正想要打响自己的品牌。”据了解，小米手机中标的是“2013年春节贺岁套装”。

　　此外，新面孔中，和农业相关的史丹利和如意集团也让人眼前一亮。农业行业企业的盈利能力有目共睹，虽然不及白酒、汽车等行业的利润高，但是农业企业的净利润增长稳定，一直被看做是成长性较好的板块之一。

　　市场人士表示，史丹利和如意集团在央视做广告，可能为未来新农业的发展提供一个在品牌发展上的思路。