三雄割据“雷允上”

　　诞生于雍正年间的老字号品牌“雷允上”，在新世纪却面临着品牌割据的窘况。

　　这个为国家贡献了绝密配方六神丸的传统中药品牌经过漫长的发展，因为复杂的历史遗留问题，分别被“远大系”、上海医药集团和开开集团所使用，并且彼此并无关系。

　　然而，在上海传统的四 大中药品牌中，当其他品牌纷纷进行整合与品牌统一时，“分裂”的雷允上依旧看不到“统一”的迹象。“企业在制定决策时肯定会有所顾忌，这样不利于品牌做大。”有分析人士告诉《第一财经日报》。

　　历史渊源

　　雷允上，始建于苏州，发迹于上海，距今已三百余年，多年来被认作是上海中药店“四大户”之一。

　　然而，目前市面上冠以“雷允上”的企业就有多家，分别是上海雷允上药业有限公司（下称“上海雷允上”）、上海雷允上药业西区有限公司（下称“雷允上西区”）、雷允上（苏州）药业有限公司（下称“苏州雷允上”）等数家公司，这几家公司分属于不同的集团，彼此之间并无关联。

　　之所以会形成这样的局面有复杂的历史原因。在4家“国药大户”中，诞生于1734年的雷允上历史最悠久。随着规模的逐渐扩大，雷允上曾在上海的黄浦、静安、虹口三区分别开设了南号、西号和北号。

　　有资料显示，2000年9月，为集中优势资源，由上海市区工商联手，重新组建了上海雷允上，由上海医药（601607.SH）控股。上海雷允上拥有原上海市药材公司下属的上海中药制药一厂、二厂、三厂，上海雷允上制药厂、上海中药研究所、神象参茸有限公司以及成药销售分公司等沪上知名企业。组建同时，雷允上（南号）就已划归上海雷允上，不久，雷允上（北号）也由上海雷允上控股，占股份49%，成为第一大股东。

　　目前，上海医药对上海雷允上的持股比例高达97.58%。上海医药2012年年报显示，上海雷允上注册资本3.35亿元，经营范围包括中成药、营养保健品、中药饮片等，业务性质包括药品生产和销售。而对联营企业上海雷允上北区药业股份有限公司（下称“雷允上北区”）持股比例则为44.24%。

　　2001年下半年，复星医药正式参股雷允上北区，成为第二大股东。然而为了集中力量发展旗下另一老字号品牌“童涵春”，2007年2月9日，复星医药以2375万元的价格向上海仁昌投资管理有限公司转让了所持有的雷允上北区1200万股份，并于当年3月5日办理了工商变更登记。

　　而雷允上（西号）则划归上海静安区药材公司。2000年4月，上海雷允上国药（西区）有限公司与上海静安区药材公司重组合并设立了雷允上西区。这家重组的新公司不久便被开开集团收购，开开集团旗下上市公司开开实业（600272.SH）更以1.46亿元两次增资雷允上西区。目前，雷允上西区已是开开实业的全资子公司，旗下拥有上海雷允上西区药品零售有限公司、上海雷允上营养保健品有限公司等多家企业。值得注意的是，这家以服装品牌命名的企业，其2012年营收中，医药板块的营收占比已高达78.41%。

　　而在雷允上的发源地苏州，同样也有以雷允上冠名的公司。1997年底，中国远大集团和苏州医药集团有限公司共同出资组建苏州雷允上，如今苏州雷允上隶属于远大医药系统。其成员企业还包括常熟雷允上制药有限公司、雷允上国药连锁店有限公司和苏州雷允上商业有限公司。

　　品牌之争

　　而对于这种现状，三方企业都有些无奈。

　　上海医药相关人士明确告诉记者，这几家公司没有直接关系也没有股权关系。“造成这种状况也是历史原因，以前是同宗，后来分开了变成三个雷允上。”该人士说。而对于品牌可能混淆的问题则表示，“只能说现状就是这样”。而上海雷允上销售部人士则表示，有些品种的药上海雷允上、苏州雷允上都生产，“买什么药就看消费者自己识别了。”

　　而苏州雷允上方面则告诉记者，自己和上海雷允上是不一样的，“上海的是雷氏商标，我们是雷允上商标，雷允上商标就是我们公司的。我们公司在上海没有开药店，店是开在苏州的。像生产六味地黄丸的厂家很多，配方都是国家的，就是品牌不同。”

　　开开实业则显得更无奈，该公司相关人士对记者表示，三家公司没有关系，只是都叫雷允上而已，三家各不干涉。“雷允上只是一个简称，每家公司全称是不同的，我们是西区，上药有北区。会变成这样我们也没有办法，这个是太早的历史遗留问题了，当时政府就是这样分的，现在我们要改变也没办法，除非看政府再怎么说了，这不是我们能控制的。”上述人士表示。据他介绍，开开的雷允上主要以零售为主，不从事药品生产，例如位于静安寺的药城都属于开开，这些药店主要开在上海，外省市并不多。

　　表面上看，三方相关企业似乎都只能接受这样的现状，各自经营，互不干涉。然而，事实上，三家企业一直很看重这个老字号的品牌效应。

　　苏州雷允上对记者强调：“雷允上商标是我们的。”而上海雷允上更是直接找到雷氏家族传人想为自己正名。2010年，雷氏家族传人雷璧芬曾接受上海雷允上董事长、总经理杨弘颁给她的高级顾问聘书。目前市面上的六神丸秘方正是上世纪50年代由她的母亲献给国家的。雷璧芬当时还提出能否将市场上六神丸的牌子统一起来的意见。

　　而上海市工商局网站显示，雷允上、上雷、雷氏、雷允上诵芬曾分别入选上海市著名商标，并且这些商标的注册人也发生了变化。根据目前在有效期内的上海市著名商标名单来看，雷允上西区拥有“雷允上”（认定商品为药材加工，有效期自2013年1月1日起至2015年12月31日）、“上雷”（认定商品为参茸，有效期自2011年1月1日起至2013年12月31日），上海雷允上拥有“雷氏”（认定商品为中药成药、医用营养品，有效期自2011年1月1日起至2013年12月31日），上海雷允上中药饮片厂则拥有“雷允上诵芬”（认定商品为中药饮片，有效期自2011年1月1日起至2013年12月31日）。

　　而记者查询国家工商局网站发现，在过去的二十多年里，上海雷允上、苏州雷允上、雷允上西区都曾申请注册过“雷允上”商标。

　　目前，上海雷允上已改变策略，申请注册“雷氏”商标，而苏州雷允上和雷允上西区依然在争夺“雷允上”的所有权。据公布的审核信息，雷允上西区从1995年就提交申请，而苏州雷允上此前的申请曾被否决或已无效，该公司2012年8月9日提交了新一轮申请，但是否获批，记者未能查到准确信息。

　　更多价值有待开发

　　对于这样一个优质品牌，三家公司都不愿放手，而能否统一则显得遥遥无期。

　　其实，与雷允上齐名的童涵春也曾与雷允上一样，分成南号和北号。但在2002年，豫园商城（600655.SH）发布公告称，上半年南号、北号已实现品牌统一，为今后的产供销一体化、打造工商合一的强势药业企业打下了基础。

　　但雷允上直到今日仍没有品牌统一的信号。品牌的分散不仅阻碍了品牌做大，有时也会造成误会。去年，六神丸被香港卫生署公布汞含量超标，这批产品的生产厂家为苏州雷允上，但华东医药、开开实业和上海医药都被牵扯其中，受到波及。

　　近日，有消息称，国务院有望在今年推动国企重组。而隶属于静安区国资委的开开实业近日发布公告称，将以前因公司原总经理张晨涉嫌经济犯罪而被法院查封和冻结的，包括雷允上西区名下的相关产业从深圳移交给了上海市公安局查封。市场认为此举或将便于开开进行重组。不过，记者就此致电开开实业，该公司相关人士仅表示：“以后是否重组不知道，目前还没有这样的计划。”

　　不过，记者了解到，即使市场上如此多公司参与“雷允上”的运营，但这个品牌真正的价值并没有被完全开发出来。

　　曾为雷允上第十六代嫡系传人提供咨询服务的某企业咨询公司创始人告诉记者，该嫡系传人去年曾找他咨询过如何更好地开发“雷允上”品牌的价值。

　　该人士透露，该嫡系传人手上还掌握着很多未公开的秘方，但由于自身商业运作能力较弱，希望能找到好的合作伙伴授权，让更多的药品上市。

　　“不过他对祖传的品牌看得很重，虽然他的手里掌握着雷允上这个老字号的核心元素，包括大量祖传配方，这些配方目前只有少部分由市面上的公司在生产，还有大量秘方没有解密，但是因为各种原因，包括对祖传秘方的保护意识强烈等，至今没有找到合适的合作伙伴。”该创始人告诉记者。

　　作者：夏清逸来源第一财经日报)