政策红利持续发酵 新媒体引领行业发展

　　[ 皮舜认为，政府已经推出促进电影动漫产业的政策，预计未来也将加大对文化创意、数字出版、移动多媒体、演出娱乐、文化旅游发展等产业的扶持力度 ]

　　“国家领导人提出要实现中国梦，这是文化传播行业的最大发展契机。”2013年“第一财经最佳分析师评选”文化传播行 业最佳分析师第一名得主中信证券分析师皮舜称，“2013年，这个行业应该可以用春色满园来形容。”

　　自去年以来，文化传播行业就政策红利频出，相关上市公司去年业绩也表现亮眼。2012年，剔除部分重组及新上市公司，传媒行业全年归属于上市公司股东净利润91.6亿元，同比增长15.6%；2013年一季度全行业实现23.8亿元净利润，同比增长22.2%。

　　二级市场上，四十余家文化传播行业上市公司的业绩也多强于大市。皮舜称，过去三年是文化传播行业发展的黄金时期，而在目前整个宏观经济情势不明朗的情况下，行业公司仍保持增长是非常难得的，这自然与政策支持有着密切关系。

　　根据国民经济发展的“十二五”纲要，要从文化产业结构调整上，提出大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业；从支持方式上，提出培育骨干企业、扶持带动中小企业，鼓励文化企业跨地域、跨行业、跨所有制经营和重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

　　统计显示，2011年文化传播行业产值为6379亿元，同比增长15.1%，增速持续上升。而要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，则意味着文化产业在国民经济中的地位将得到显著增强。皮舜分析称，文化传播行业要发展成为国民经济支柱产业，意味着五年内其在GDP中的占比要从2.5%提升到5%，相对于GDP的复合增长速度接近15%。假设GDP“十二五”期间内生增长7%~10%，则文化产业增长速度至少达到22%~25%。

　　文化传播行业大发展之中，新媒体概念公司更是表现抢眼。皮舜认为，影视、互联网等产业化程度较高的细分行业，将是行业规模内生增长的主要动力。特别是文化产业转型升级角度来看，预计政府将出台系列政策鼓励推进文化科技创新。政府已经推出促进电影动漫产业的政策，预计未来也将加大对文化创意、数字出版、移动多媒体、演出娱乐、文化旅游发展等产业的扶持力度。

　　可以看到在政策支持下，新媒体（影视动漫、营销服务、互联网）的增长十分明显。从收入增速来看，互联网、整合营销等新媒体增长速度较快，传统媒体增长相对平稳。本次第一财经文化传播行业最佳分析师第二名得主申银万国万建军统计，2012年全年及2013年一季度新媒体相关上市公司净利润同比增速分别达到34.5%、51.6%，高于2011年全年及2012年一季度30.6%、23.5%的同比增速。“2013年一季度传媒行业实现营业收入184.8亿元，同比增长9.9%。其中新媒体行业实现营业收入50亿元，同比增长高达36.9%。蓝色光标、省广股份、华谊兄弟、光线传媒等公司业绩继续保持较高增速是主要原因”。

　　此外，行业整合并购的投资机会也值得关注。万建军表示，内容产业亦加入并购大潮，电影、电视剧等行业整合或将启动。网页游戏及手机游戏行业竞争加剧，也将会带来行业整合浪潮。而传统媒体则有着资金优势，或将介入新媒体领域。