搜狐财经讯 9月16日上午,中国文化产业领域首个“国字号”商会——中国民营文化产业商会在京成立。下午,首届中国文化产业峰会顺利举行,文化领域的商业精英们在一起进行了热烈的沟通和交流。
光线传媒有限公司总裁王长田认为,我们现在面临最大的问题是价值观的
问题,我们的价值观是跟世界不接轨的,我们受到了太多的管制。在中国把电影当成传媒来看待、来管理,传媒遵循的十几条管理的原则,在电影上面是全面贯彻的。以下为王长田演讲文字:
王长田:对于国内电影票房的疯狂增长,其实是两个原因,第一是电影市场的发展速度,连续十年,从2002、2003年到现在大概十年的时间,也是中国电影市场化的十年,这十年的时间里面,我们每一年的票房的平均增长速度是35%,目前是每一天增加一块半的速度,这个大的市场增长,带动了市场的高票房.
另外一方面你明显感觉到现在新的导演,不管出身是什么,带来了对电影新的理解,电影拍摄的手法以及他们的题材更加受青年人欢迎,所以也让这个影片具备一个高票房,我想这是两个最主要的原因。
目前,互联网在目前电影公司影片的收入结构里面,占比重还是比较小的。比如说,像《泰冏》票房分到这个公司的收入差不多5个亿左右,到互联网上也就卖1000万,五十分之一,三个亿票房的影片,在互联网也就卖1000万的版权,占到十分之一就不错了。所以基本上是在几十分之一到十几分之一之间的收入。我们除此之外还有电影频道的版权,所以纯粹从收益的角度来讲,互联网目前并没有成为主要的收入渠道,但是它在传播和营销这个层面,起的作用非常之大。
像我们看到的,刚才说的几部影片,在上映之前,我们一直在关注它在互联网、百度搜索、百度指数、微博指数等等这些方面的数据,你都明显能够感觉到这个片子会爆,一定成为现象级的作品,在中国只要成为现象级的作品都会超过5亿。今年已经过去了,我们就在看明年,光线能有几部现象级的作品,我希望有三四部,这样意味着有30亿的票房,所以这东西要通过互联网进行推动。
我们发海报,一般影院的海报一两款,但在互联网当中的海报,《泰冏》做了39款,大部分在互联网投放,还有小视频、微视频,做了41款视频,包括预告片在内。能够在影院的片前播放或者正式发布的预告片,没有几个,都是病毒视频的方式去传播,如果没有互联网的话,这个东西是传不出去的。所以我认为这方面的价值是最大的,它推动了一部影片成为现象级的影片。
对于中国影视剧往外走的问题,不是要不要往外走的问题,是有没有能力走出去的问题。我觉得现在中国市场成长非常快,客观来讲,大家走出去的动力还没有那么大,但是我认为最根本的问题没有能力走出去。去年,六大公司之一,到我们来谈合作,我们态度非常明确,现在还没有到达可以跟你平等的谈判的地步,所以在这种情况下,先不合作为好。
但是今年以来,情况在发生些变化,因为去年的时候,他们还不想把他们最好的产品拿出来合作,今年愿意拿出好的产品,同时愿意把我们的产品跟他们通过联合制作的方式走出去,这个当然是一条比较好的路,现在正在运作几个这样的项目。我们现在面临最大的问题是价值观的问题,我们的价值观是跟世界不接轨的,我们受到了太多的管制。在中国把电影当成传媒来看待、来管理,传媒遵循的十几条管理的原则,在电影上面是全面贯彻的。
但是所有人知道电影是现实生活的反映,它是不应该等同于一种现实的媒体的,但是我们的管理是这样,而电影行业在所有的传媒和舆论领域还是管制最松的,当然我们还是受了管制。所以,我们很多题材不能拍,我们的电影里面的主人公不能是坏人,我们的政府官员、公务员、警察等等这些人里面不能有坏人,我们的惊悚片不能出现鬼的,所有惊悚都是你的想象和做梦的,都是你的错乱造成的错误。比如说我们有一些西方认同的价值观,在我们这个地方不能得到展示,在这种情况下,他们为什么要看你的东西?所以这是一个很大的障碍。
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