中秋酒市集锦：高端酒销量惨淡 价格遭“腰斩”

　　中秋的来临，高端白酒市场能否迎来小高峰，价格能否有所回升呢？节后，从全国白酒市场表现可以看出，高端白酒销售惨淡，价格也出现下跌。据中投顾问一项报告显示，在国家一系列反腐政策下，以往严重依赖公款消费的高档礼品今年销量均下滑，高档白酒也在其列。

　　顺德市场：高端酒难销售

　　据当地经销商介绍，导致烟酒店销售额减半的直接原因是高档酒销售难。以剑南春酒为例，去年的中秋节卖出去了7箱，以每箱6瓶算，就是40瓶左右，但今年却只卖了2瓶。在大良云良路一家烟酒店商称，今年中秋节的高档酒销售额不及去年同期的1/3。而高档酒销售难很大程度是受到国家实际节约条例，限制消费高档礼品规定的影响。

　　济南市场：高端白酒价格对半砍

　　受厉行勤俭节约“八项规定”的影响，“今年高端白酒销售一直不好，进入九月份以来，高端白酒系列仅售出两瓶国窖，销量较好的白酒是泸州老窖系列中低端白酒。”城南往事的赵部长介绍，现在该酒店国窖价格在1200元左右，比去年降了500多元，但仍少人问津，为此酒店根据市场情况，减少了采购量。

　　北京市场：地产酒受追捧

　　中秋已至，往年风光的“天价月饼”跌下“神坛”。记者在家乐福双井店看到，不少市民在挑选几十元至上百元价位的牛栏山白酒。市民李先生说：“过节了，就喝点咱们当地的白酒。”一项调查显示，每到节日，当地产的酒就会销售火爆。

　　宁波市场：高端白酒齐跌

　　记者走访麦德龙、华润万家、三江超市以及一些专卖店，了解到以往逢节必涨的高端白酒量价齐跌。在麦德龙超市，有着“高端白酒价格风向标”之称的５３度飞天茅台，标价比８月底又有所下降，从１２９９元下跌到１１８８元。据超市工作人员介绍，如果是购买量大的话，最低９８０元也能买到。从去年最高峰的售价２０００元到如今的千元不到，茅台酒的价格遭“腰斩”。

　　中秋市场分析

　　中投顾问一项报告显示，2013年中秋礼品市场呈现出结构性分化。在国家一系列反腐政策下，以往严重依赖公款消费的高档礼品今年销量均下滑，高档白酒、高档茶叶及高档月饼均在其列。而中低端白酒、茶叶或者是月饼定位大众需求，将借助节日效应实现销量的提升。

　　酒类营销专家肖竹青表示，老百姓才是真正的消费者，无论是酒企还是经销商，都要认识到这一点。