轻奢侈品牌的亮丽业绩让时尚圈大呼“轻奢当道”，但究竟这种高速扩张、高速增长是否能够持续尚未可知，不过也许我们能从轻奢鼻祖COACH的发展窥探一二。
在经历了一系列的高速增长后，COACH也显示出增长乏力的态势。根据COACH 2014财年第一季度财报显示：销售额为11.5亿美元，同比下滑1%，营业收入亦同比减少3%。北美市场受劲敌Michael Kors的不断发力，近来一直呈放缓趋势，销售总额由上年同期的7.84亿美元下降1%至7.78亿美元，而同店销售额同比下降6.8%，但中国市场延续上季度的强劲表现，同比高达35%的增长可谓一枝独秀。而COACH救市的方式是发力男士和鞋履商品，向生活方式品牌转型。
Michael Kors似乎预见到未来的发展瓶颈，因为目前的增长也显示出增长乏力的迹象，与截至今年3月30日的第四财季净盈利增长近两倍的业绩相比，现在的增速明显放缓。
于是有消息称，Michael Kors可能会增加销售美容产品种类，届时化妆品、护肤品和香水等一系列产品将全数推出。而且据雅诗兰黛旗下部门全球高级副总裁介绍，Michael Kors的美容产品将在美国百货公司Macys的660家门店独家销售一年，而全球的零售点则是Michael Kors的独立零售门店。有关市场人士预计Michael Kors的美容产品上市首年的全球零售销量可达8000万美元或以上。
与十多年前进入中国的大牌奢侈品相比，新锐轻奢侈进入中国的发展速度将更快，这意味着轻奢侈从快速增长到增长疲软的时间将更短。
周婷认为老牌奢侈品和轻奢侈品的增长逻辑并不同：“老牌奢侈品牌能快速成长得益于消费者对奢侈品的消费需求强劲，推动这些品牌发展起来。不是他们做品牌做成功了，而是市场给了它们这个业绩。但这些轻奢的品牌是主动做市场的，他们大量地开店，做市场，非常主动。”
对于轻奢侈的未来发展，周婷并不看好，一是因为现在轻奢侈的快速增长多源于大量开店导致业绩增长的结果，甚至一年能开出70多家店面。二是与大牌奢侈品相比，轻奢侈品的消费者粘性更低，消费者今天喜欢Kate Spade，明天可能喜欢Michael Kors，并不具备持续性。大牌奢侈品会维护核心客户，但轻奢侈品牌就不会维护客户，它们是打着轻奢侈的概念，走时尚的路子，需要的是更多的消费者和更多的销量。
“我认为它现在的风光不代表未来有前景，而是越往前走，市场的压力越大。但市场容量会扩大，品牌之间的竞争会越来越激烈，因为有越来越多的设计师品牌和时尚品牌进入这个领域中一起竞争瓜分市场占有率。”周婷这样告诉理财周报记者。
作者：王小莓
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