喜忧参半，奥维咨询预测五一彩电零售市场总量将下降5.9%

　　大智慧阿思达克通讯社3月28日讯，据奥维咨询(AVC)预测数据显示：2014年五一促销期（4月14日至5月4日）中国彩电零售市场总量为402万台，同比下降5.9%。其中线下销量373万台，同比下降7.7%；线上销量29万台，同比增长25%。

　　奥维咨询认为，今年五一期间的主要利好因素 有：首先，上游面板价格降幅明显。其中，UHD超高清面板的价格降幅最为显著。采用新技术生产的UHD面板的成本价已趋近于FHD全高清面板的成本；其次，6月12日开赛的足球世界杯将带动消费者的购买需求，各大厂商在五一促销期间将围绕世界杯举办大规模营销活动。

　　而利空因素可能包括：去年年五一期间，节能补贴政策对市场的拉动作用明显。今年五一彩电市场缺乏积极的刺激政策；此外，今年宏观经济增速放缓。其中，对彩电市场影响较大的房地产市场呈现下滑趋势。

　　压力中孕育变革与机遇。奥维咨询表示，2014年彩电行业除了关注销售规模外，更关键的是抓住机遇，积极探索新模式，为全面智能电视时代的到来做好准备。在建设智能电视生态初期，整合OTT视频内容成为各大企业抢占智能电视用户的关键一步。

　　发稿：李会媛/古美仪 审校：曹虹

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