围绕世界杯的消费：足球宝贝套装销量上涨600%

　　球迷在疯狂，媒体在渲染，商家在力捧……这个6月与7月，一切都围绕着世界杯，因它的跳动而活跃，也让人们找到一个以世界杯为名义消费的理由。

　　“这几天晚上，舒适地靠在沙发上，啃着鸡爪子，喝着冰镇啤酒，电视里二十多个千万级富豪，汗流浃背，奔跑拼抢，累得跟王八犊子似地踢球给我看，我觉得很幸福、很满足！”这是世界杯期间的一个段子，也是现实消费的反映。

　　足球宝贝套装销量上涨600%

　　你睡了他还在看球，你醒了他还在补觉；你美梦正酣，他破口大骂或者振臂高呼“进球了”将你惊醒；你根本链接不到他的电波，因为他对除了足球之外的一切绝缘，包括你，就算你穿着香艳的情趣内衣在他眼前招摇，也无济于事，他顶多给你嘴唇盖上一个满嘴酒气的吻，说一声：“乖，别打扰我看球。”

　　这就是世界杯，一个全世界男人每4年集体发一次癔症的时间，全世界球迷太太们每4年就变一次“足球寡妇”的时间。

　　不过，对于男球迷的太太以及准太太们来说，也是件好事情不是吗？因为，你至少知道他深夜在哪里，干了什么。

　　淘宝天猫数据显示，在世界杯期间，足球宝贝服装、情趣内衣、美容产品、丰胸产品等迎来搜索和成交高峰。

　　5月中旬开始，足球宝贝套装的淘宝搜索和成交指数逐日上升，过去7天，成交指数环比上涨600%，与去年同期相比增长了9000%，也就是90倍。而购买足球宝贝套装的人群中，约有一半人是年龄为25岁—35岁的居家主妇。

　　开赛首日避孕套网购人数降20%

　　为了重新与老公或者男友建立“电波链接”，女人们不惜购买丰胸美白产品，在天猫6月16日的年中美妆大促中，凌晨第一小时，就有20万MM下单购买了丰胸产品，截至下午5:00，面膜已经卖出了1600多万片。

　　触觉上提升，视觉也不甘落后，在淘宝上，性感内衣近7天的成交指数与去年同期相比增长了36%。

　　不过，在足球的诱惑下，男人们似乎有些分心了，6月以来成交的人群中，男性只有38%，1月到4月却有44%。

　　世界杯首日，避孕套成交量直降

　　女人下足功夫，男人可不太买账，6月13日，在球赛开赛第一天，避孕套的搜索和成交指数直接降到了近一个月的谷底。当天购买避孕套的人数比12日减少了近20%。

　　搜索啤酒者比去年涨22倍

　　“是一群人聚在一起喝啤酒看球赛，还是为了看球赛一帮人聚在 一起喝啤酒，是世界杯还是啤酒节，傻傻分不清楚。”

　　“支持乱入，门票半打啤酒。”6月13日11时37分，北京市民张先生发了自己世界杯期间的第一条状态，邀请朋友一起看球赛，随后的日子，他接连晒出的6张朋友圈图片中，都少不了啤酒的身影。

　　“看球不喝酒，白来世上走”，从微博和朋友圈世界杯刷屏的图片不难看出，啤酒是大多数球迷看球时的“标配”。

　　来自淘宝指数的数据显示，过去7天，在淘宝搜索啤酒的人比去年同期增长了近22倍，搜索高峰出现在6月10日，也就是世界杯开赛前三天，搜索指数近15万，这或许是考虑到了商品邮寄的时间。而在非世界杯年份，啤酒的搜索高峰往往出现在7、8月。

　　居家主妇也是啤酒爱好者

　　不止是淘宝，竞争激烈的电商也纷纷将啤酒作为世界杯营销策略的主打。1号店在上周推出“进口啤酒节”的活动，拿出了100万听进口啤酒5折销售。世界杯首日，1号店进口啤酒日均增长25倍，国产啤酒销售额增幅超过350%。

　　淘宝喜好度指数显示，喜好啤酒的人群中，25-29岁的占比最高，其次是30-34岁、40-49岁的人群，男女性别比例为63:37。

　　不过，有意思的是，淘宝指数按照“数码、户外、运动、摄影、健美”等兴趣爱好将消费者细分为11个不同的小组，其中，“居家主妇”小组中对啤酒感兴趣的人数竟然占到该小组人数的1/10左右，人数占比位列所有小组中第二名，仅次于“爱吃零食”小组。

　　居家主妇爱好啤酒，是为家里的男人购买吗？是偶然变成“足球寡妇”之后解闷吗？实在是一个有意思的猜想。

　　下酒菜最爱薯片牛肉干鸭脖

　　看球时，光喝啤酒可不行，没点下酒菜怎么对抗寂寞。喝酒看球还得需要各种食物搭档，不喝酒的球迷也能用它打发时光。

　　指数显示，近30天“世界杯零食”的搜索量环比增长3962.7%，而去年并没有这一概念。

　　对于不喝酒的球迷，酸梅汤、凉茶是最佳替代品，近半个月内，酸梅汤的购买人数环比增长了93%，在所有饮品中，销量增幅超过了碳酸饮料，仅次于啤酒。凉茶的购买人数也增长了53%。

　　在各类冠以世界杯概念的零食中，薯片、花生、芒果干等休闲类食品，以及饼干、糕点、牛肉干等具有饱腹感的零食，是最受球迷喜欢的。薯片、饼干、泡椒凤爪、牛肉干、花生、瓜子、熟食等零食都是搜索热门。

　　同时，不同食品组合的“世界杯零食大礼包”则乱花迷眼。对于女球迷来说，零食大礼包是首选，天猫销量最高的是售价168元，包含各种进口零食的世界杯女生零食套餐，过去一个月销量为8620件。

　　据淘宝数据显示，最受球迷喜欢的是肉制熟食，如泡椒凤爪、鸡腿、周黑鸭、牛肉干等都是网友选购的热门。近半个月内，淘宝食品上，此类销量环比增长了94%。

　　熬夜看球易饿饼干少不了

　　出乎意料的是，在淘宝搜索“世界杯零食”的球迷中，最终有61.3%的人会在饼干类目下购买“世界杯零食”，这个数字以绝对优势占据第一位，远远甩开了其他的类目，其次是膨化食品和传统糕点类目，这两类分别只占到了全部人数的17.24%和6.51%。

　　球迷魏先生说，由于球赛都安排在深夜，看球赛很容易饿，除了水果、薯片等休闲类食品，自己也会备一些能够解决饥饿问题的零食，比如饼干、牛肉干甚至方便面。

　　由于今年的世界杯多在0点、3点和6点，3个时段比赛，这也逼着熬夜的球迷们不得不想方设法提神及补觉，作为继薄荷油后的又一提神利器——超级变态辣鸡翅，在淘宝单家店铺本月卖出了1300多份。

　　对于那些购买了世界杯零食的球迷，他们感兴趣的零食品牌中，境外品牌几乎占下了半壁江山，如韩国品牌九日、海太、农心；菲律宾品牌7D；泰国品牌泰国大哥、帝皇；日本品牌Bourbon、龟田；香港品牌蝴蝶；台湾品牌小林煎饼等；他们感兴趣的境内品牌，主要是生产中国特色卤制品熟食的品牌，如周黑鸭、久久丫鸭肉制品、科尔沁牛肉干、牛浪汉豆腐干、于老狗渔家特产等。

　　头部按摩仪搜索增加218.6%

　　作为中国球迷，比较现实的观看世界杯的办法还是电视。同样是电视，也分三六九等。上次世界杯火了3D电视，这次火的是4K电视。

　　本次世界杯，包括决赛在内的三场关键赛事将首次使用4K技术进行传播。

　　4K与8K电视都被官方定义为UHD（超高清电视），能够使观感更加细腻，看清楚每一个细节。受世界杯效应拉动，UHD销量渗透率上扬，奥维咨询（AVC）披露数据显示，5、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%。

　　另外，看球装备的科技含量也在提升。

　　可以无线连接电视、电脑的头戴式3D眼镜，受到球迷的喜爱。使用者戴上该眼镜、塞好耳机后，眼前两米处就会出现超大的虚拟屏幕，可以随时随地一个人悄悄看球赛，旁人完全不知，躺在床上也可半夜静悄悄地看球赛。而这类眼镜，主要以索尼、爱维视等品牌为主，淘宝售价从2000元—9000元不等，有买家评论：“半夜躺在床上看球，再也不怕被老婆踢下床了。”

　　夜里看球赛，身体疲劳怎么办？

　　淘宝指数显示，针对“头部按摩仪”的搜索近7天以来环比上涨218.6%，与去年同期相比上涨了136.3%。如一款价格为1589元的头眼一体按摩器，5月至今已销售近300件，其销量占了近半年总销量的30%以上。