男装公司生死季：诺奇第一个倒下？

　　彭甜甜

　　大半个月过去了，福建诺奇股份有限公司（下称“诺奇”）董事长丁辉仍处于失联状态中。此前，有媒体称债务重压之下的诺奇或许将破产。不过，有熟悉诺奇业务的知情人士对《第一财经日报》表示，诺奇尚未走到破产的地步。

　　有业内人士表示，“丁辉潜逃”

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　　丁辉迷踪

　　此前，诺奇招股说明书所披露的业绩在低迷的大环境下显得尤为惹眼。财报显示，从2010年至2012年，其净利润从4566万元增长至8169万元。财报显示，2013年诺奇实现营收6.83亿元，与上年同期相比增长19.3%，实现净利润8174万元。

　　业内人士表示，虽然招股说明书中的业绩还不错，其实诺奇在终端市场的表现一般。丁辉事件是诺奇问题扩大化的一个引爆点。

　　此前，诺奇发公告称：经调查今年1月27日和4月3日，丁辉先后通过诺奇在港子公司诺奇时尚国际有限公司（下称“诺奇时尚”）交通银行香港分行账户转走5000万元和1955万港元，同时又通过该账户转移1.6亿元人民币和250万港元至诺奇时尚在厦门国际银行的账户中。

　　诺奇的门店大部分为“类直营模式”，由公司和经销商合资，门店的经营权归经销商，所有权属于诺奇。有业内人士表示，随着丁辉潜逃事件的不断发酵，假如不及时合理地处理，对下面经销商的影响会越来越大。

　　2013年，诺奇实现公司拥有人应占溢利为0.81亿元，与上年同期相比仅增加4.3万元。截止到2013年底，诺奇拥有490个零售网点，其中，249个为直营零售网点，241个为加盟零售网点。

　　男装行业调整期

　　男装市场则正在经历衰退，从各大男装上市公司第一季度的财报中可见端倪。

　　财报显示，今年第一季度，七匹狼（002029.SZ）实现营业收入6.53亿元，与上年同期相比大幅下滑31.27%，其中归属于上市公司股东的净利润1.12亿元，与上年同期相比下滑39.85%；九牧王（601566.SH）实现营业收入5.45亿元，与上年同期相比下滑22.15%，归属于上市公司股东的净利润为1.45亿元，与上年同期相比下滑24.25%。

　　今年以来，始于运动品牌的关店潮已经蔓延至男装领域。中国利郎8月11日公布上半年业绩显示，上半年，利郎全国关闭了140家门店；今年第一季度，班尼路在内地市场关店数高达388家，占店面总数的10%。

　　利郎管理层方面表示，中国男装行业继续受制于疲弱的消费市道，销售未有明显好转，企业大幅打折和整合店铺的情况仍然持续。

　　据悉，从去年起，利郎在清理渠道库存及优化渠道管理之余，亦针对行业产品同质化的问题，加大产品研发的投入，提高原创产品的比例。

　　“2014年，国内服装企业的增长速度会放缓，很难像以前一样出现动辄30%至50%的增速，有些甚至还会出现负增长。”有业内人士表示，中国男装行业经过快速增长期后步入调整期，这也意味着行业将开始新一轮的洗牌。