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万科:买房与网购额“挂钩”是运用互联网一次创新尝试

来源:大智慧阿思达克通讯社
  大智慧阿思达克通讯社8月26日讯,对于万科(000002.SZ/02202.HK)与淘宝合作卖房一事,大智慧通讯社(微信:DZH_news)获得万科官方证实。万科方面周二表示,这是万科运用互联网的一次创新尝试,万科表示将以学习和开放的心态去探索各种可能性。

  据万科介绍,消费 者只需要登录淘宝房产页面或在楼盘现场扫码,就可查看2013年8月1日--2014年7月31日之间的淘宝消费总额,淘宝用户全年花了多少钱,就可在万科全国12个城市23个楼盘直接冲抵购房款,最高可抵扣200万元。活动上线不到半天,已经有140余位网友享受到了100万元的优惠。依靠“消除信息不对称”的互联网平台模式,万科锁定了中国网购族群体。

  如何在房地产白银时代拥抱互联网,是所有房地产企业必须面对的课题。作为行业龙头的万科,在2014年初的《致股东》中给出了这样的答案:“当新时代的大幕揭开时,传统行业应该做的,不是远离自己熟悉的领域,而是理解新的规则,寻找新的伙伴,运用新的工具,将原有的业务做得更好。”此次万科推出与淘宝的合作正是上述理念的一次实践。

  同策咨询研究部总监张宏伟认为,从本次万科与淘宝搭台唱戏的直接目的来看,由于淘宝的目标客户群基本与万科首次置业“刚需”的楼盘的形象定位较为一致,万科与淘宝的合作可以有效利用互联网客群资源进行营销,而本次又叠加淘宝客户的优惠措施,从这个角度来说,万科牢牢锁定了中国网购族中最高消费的群体,可以充分挖掘这些淘宝用户当中的潜在购房群体,有效去化当前库存。

  发稿:黄蒂娟/曹慧敏 审校:肖云祥
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business.sohu.com false 大智慧阿思达克通讯社 http://www.gw.com.cn/news/news/2014/0826/200000373164.shtml report 1634 大智慧阿思达克通讯社8月26日讯,对于万科(000002.SZ/02202.HK)与淘宝合作卖房一事,大智慧通讯社(微信:DZH_news)获得万科官方证实。万
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