苏宁接手舜天足球 全面进军体育产业

　　◎每经记者 蒋佩芳

　　前不久，苏宁控股集团董事长张近东在2015中国企业领袖年会上曾宣布，苏宁12月底要进军创业、体育和娱乐领域。

　　很快，苏宁电器集团昨日（12月21日）与国信集团签署协议，全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，新的江苏苏宁足球俱乐部也开始启

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　　业内人士表示，当前体育文化产业如火如荼，苏宁寻找另外新的经济增长点成为了重中之重，此时接手舜天，可谓天时地利人和。

　　全面接手舜天

　　苏宁此前就已切入体育行业。2014年6月，苏宁成为西甲豪门巴塞罗那俱乐部的首家中国赞助商。苏宁成为巴萨中国区官方合作伙伴，在苏宁易购站内建设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的官方互动渠道，获取巴萨授权的专属资讯和图片。在合作中，巴萨授予苏宁使用如下权利：商标许可、肖像权、广告权利、市场营销权利、商品化权利、接待权利、特别活动权利、友谊赛权利等，苏宁就此向巴萨支付相关费用。2015年3月，苏宁签约成为江苏国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商。

　　当时在业界看来，苏宁对于舜天的抱负，并非仅仅只是成为其主要赞助商那么简单。

　　就在11月6日国信集团发布5.23亿元全资转让舜天足球俱乐部之后，苏宁集团也一直被认为是接手球队的最热门企业。对于这点，江苏省副省长曹卫星称，“由于中超俱乐部的竞争日益激烈，江苏足球为了能在全国继续保持领先水平，还要在亚洲赛场上取得好成绩，需要更大的投入和更专业的管理，需要在体制上进行创新。有鉴于此，省委省政府在国信集团宣布转让俱乐部之后，经与苏宁集团沟通，且后者通过资质审核中标后，成为唯一一家有能力、有决心接手球队的企业。”

　　互联网分析师独孤依风在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，苏宁此次全面接手舜天，要从两个角度来看：一是苏宁接手舜天，重在发展粉丝经济，提升粉丝忠诚度，促进电商可持续健康发展；二是目前体育文化产业如火如荼，阿里投资恒大、万达投资马竞，苏宁寻找另外新的经济增长点成为了重中之重，此时接手舜天，可谓天时地利人和。

　　持续加大投入

　　作为江苏足球的新东家，张近东坦言自己非常喜欢足球，是一位德国球迷，而且足球这项运动与苏宁集团“执着拼搏、永不言败”的企业精神高度契合。

　　张近东表示，目前苏宁集团正处在转型期，而我国也在全面进入小康社会的新历史阶段，这意味着未来国家对文化、体育、旅游、养老等大健康产业会有更大的扶持，也会成为中国经济新的增长点。苏宁此番进军足球产业，是自身行业布局和业务规划的一个必然选择。而从苏宁多元化产业融合来看，今年已将体育板块的足球作为核心，打造互联网+体育的生态圈。

　　张近东也阐述了接下来将如何去做足球的三点理念。首先，苏宁在发展足球事业上先会协调好与政府的关系，有效做到政府指导、企业主导相结合的道路；其次，在保留原有俱乐部管理团队的基础之上，做强俱乐部竞技层面的管理和运营，持续加大投入；在竞训、技术分析、运动康复和青训四大体系的建设上重点发力，以期打造一个现代化的职业足球俱乐部，同时保持球队在中超和亚洲赛场的绝对竞争力。

　　如今的体育产业十分热闹。中投顾问文化行业研究员沈哲彦此前曾向《每日经济新闻》记者表示，一方面，政策环境较好，近年政府正在对体育产业进行大刀阔斧的改革，并且有诸多利好政策出台；另一方面，体育产业前景广阔，当前我国体育产业正处于初级发展阶段，发展空间巨大。目前，包括贵人鸟、华录百纳、奥拓电子，亚泰集团等上市公司也都在体育领域进行布局，主要从体育视频、校园足球、体育营销、赛事运营等环节切入体育市场。