时代周报记者 陶喜年 发自上海
10年来，中国出版业风起云涌，宏大的资本版图徐徐展开。
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“整体上来讲，谁与资本市场的结合更好，谁的发展势头将会更好。”2月22日，长期研究文化传媒产业的学者，国家行政学院高级经济师郭全中在接受时代周报记者采访时透露，出版传媒集团与金融市场的结合，是当前的一大趋势。
进入2016年，南方传媒（601900.SH）的上市引领国内出版发行领域的新一轮上市热潮。2016年1月6日，来自四川的新华文轩出版传媒股份有限公司首发申请获得证监会通过；1月8日，中国出版传媒在证监会网站预披露。
猴年开市以来，传媒板块在风起云涌的资本市场逆市上扬，稳住大盘，“最近文化传媒行业是热点板块，国家对出版传媒也有扶持政策，传媒股是难得的亮点。”谈到新股南方传媒连续6个涨停板，南方基金首席策略分析师杨德龙向时代周报记者说道。
上市潮涌
在民间资本进入之前，出版、发行行业，几乎由国有企业一统天下。国内的31个省市区，基本都有各自的出版集团和新华（书店）发行集团。
在南方传媒上市前，湖南的中南传媒、江苏的凤凰传媒、江西的中文传媒、安徽的皖新传媒和时代出版、湖北的长江传媒、辽宁的出版传媒、上海的新华传媒、河南的大地传媒、青岛的城市传媒，纷纷将各自的出版和（或）发行业务打包上市。其中新华传媒、皖新传媒主营业务为发行，其他则为主营出版或出版加发行。
2006年5月，华联超市（600825）公布股改方案，上海新华发行集团收购华联超市45.06%非流通股股权，成为第一大股东。上海新华发行集团将其持有的上海新华传媒股份有限公司100%股权与华联超市的全部商业类资产（含负债）进行资产置换。重组完成后，华联超市更名为新华传媒。新华传媒成为国内出版发行领域第一家上市公司。2008年，新华传媒再次重组，引入报刊经营、报刊发行、报刊广告代理等业务，拥有《新闻晚报》、《申江服务导报》、《房地产时报》、《人才市场报》、《I时代报》以及《上海学生英文报》等多家知名报刊的独家经营权。
2007年12月21日，来自辽宁的出版传媒（北方联合出版传媒集团股份有限公司）上市，成为国内第一家实现编辑业务和经营业务整体上市的出版企业。这是国内出版行业真正意义上的“破冰”之旅。因为此前从未有出版企业IPO上市，“出版传媒”这个特殊的股票简称，“601999”这一特殊的股票代码，均被北方联合出版集团摘得。
2008年1月18日，安徽新华发行集团控制的皖新传媒通过IPO上市，成为出版物发行领域IPO第一股。
2008年11月5日，科大创新更名为时代出版，安徽出版集团实现借壳上市。时代传媒成为国内出版业整体上市第一股。2015年，读者传媒上市，时代传媒因跻身前十大股东而受益匪浅。安徽经济不算发达，上市公司数量不到90家，不及浙江的三分之一，却成为目前国内唯一将出版、发行两大关联业务分开并同时实现上市的省份。
2010年10月，湖南出版集团控股的中南传媒上市，成为我国第一只全产业链整体上市的出版传媒股。除传统的出版、发行业务外，中南传媒还拥有湖南教育电视、动漫等资产。
2011年11月，来自江苏的凤凰传媒上市。凤凰出版传媒集团有限公司号称中国规模最大、实力最强的出版产业集团，除凤凰传媒外，还拥有地产类上市公司凤凰股份。
除出版传媒、皖新传媒、中南传媒、凤凰传媒4家公司通过IPO上市外，另外6家均通过借壳上市。
2011年4月，*ST鑫新更名为中文传媒，江西出版集团实现借壳上市。
2011年12月，*ST鑫安更名大地传媒，来自河南的中原出版集团借壳上市。
2012年3月，ST源发更名长江传媒，湖北出版集团借壳上市。
2015年9月，青岛碱业更名城市传媒，青岛出版集团借壳上市。城市传媒是山东文化企业第一股，也是国内登陆资本市场的第一家地市级的出版集团。
郭全中告诉时代周报记者，传统的传媒业，无论是出版、报纸等，通过资本市场促进转型，可打通直接融资渠道，给转型提供资金支持，同时能够倒逼公司提高内部治理水平。
中国出版业的资本版图
2009年4月，国家新闻出版总署发布《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，提出要推进联合重组，加快培育出版传媒骨干企业和战略投资者； 鼓励和支持拥有多家新闻出版单位的地方、中央部门和单位整合出版资源，组建出版传媒集团公司；积极支持条件成熟的出版传媒企业，特别是跨地区的出版传媒企业上市融资。
出版行业的上市热潮，由此真正引发。天舟文化、中文在线等民营公司也纷纷加入其中。
原新闻出版总署署长柳斌杰曾表示：出版传媒企业上市有三大好处：一是解决了企业建立现代企业制度、规范管理的问题，因为公司上市之前都要经证监会严格审核；二是从股市中募集了大量社会资金，成为发展的重要资本；三是突破了单一国有制问题，上市公司是多元化资本，全社会都有权监督。上市对出版业产生了很大推动。目前发展较快的出版传媒企业，基本上都借助股市做大做强。
此次上市的南方传媒，整合了广东省出版集团的核心资产，包括广东人民出版社、广东教育出版社、花城出版社等知名出版公司，《新周刊》《时代周报》《少年文摘》等知名媒体，及广东新华发行集团股份有限公司55.09%股份。
“出版传媒行业是国家大力发展的文化产业之一，南方传媒集合了传统的出版和新媒体、电子出版，以及报刊等业务，是一个具有比较强大实力的出版传媒集团，我相信对未来出版传媒业的发展具有领航作用。”浙江大学传媒与国际文化学院院长吴飞在接受时代周报记者采访时指出。
在最具竞争力的教材出版领域，2014年，全国29个省、自治区、直辖市，1800个以上县（区），超过 4000万学生使用南方传媒旗下公司自主知识产权的粤版教材。
2016年1月刚刚预披露的中国出版传媒，是国字号公司，拥有各级各类出版机构40家，包括人民文学出版社、中华书局、商务印书馆、三联书店等知名出版社，每年出版图书和音像、电子、网络等出版物1万余种，出版期刊报纸50余种，出版物在全国零售市场占有率为7%左右。
而刚刚过会的新华文轩，是中国首家境外上市的出版发行企业，2007年即在香港联交所主板上市，当时的主要资产集中在发行领域。
2010年，四川15家出版单位进入新华文轩，四川出版发行资源实现重组，新华文轩成为中国首个以市场化手段完成本省国有出版发行主要业务资源整合的案例，公司随之更名为“新华文轩出版传媒股份有限公司”。此次过会，系公司向估值更高的A股回归。
从2006年到2016年，中国出版行业在资本市场持续发力，成为A股一个重要板块，虽然经历股票多轮暴跌，市值仍有2000亿元。随着南方传媒的上市和新华文轩的即将上市，中南传媒等10家已经上市的出版发行公司，汇入来自广东、四川两个大省的资源，再加入国字号的中国出版传媒，资本市场的中国出版版图，将在2016年基本构建完成，出现东西南北中四处发力、争奇斗艳的格局。
航母级企业呼之欲出
以中南传媒为例。2015年11月，中南传媒公告拟成立出版传媒业首家基金管理公司，同时拟联手潇湘资本推出规模5亿元的泊富文化产业投资基金，公司将持股80%。目前，中南传媒还在申请在线支付与供应链金融牌照，一旦获批，中南传媒的核心产品都将可以通过自有的金融平台来实现闭环运行，以出版起家的中南传媒，将成为“文化+金融”的文化财团。
“通过财务公司整合自身的金融资源，通过在线支付整合我们的产业资源，通过投资部门和基金整合未来相关的外部的产业资源，这样借助三个渠道最终达到资源整合并形成一个更大产业平台构架。”中南传媒董事长龚曙光如是表示。
类似中南传媒这样的动作在出版上市公司中比比皆是。
2014年5月，凤凰传媒斥资8500万美元收购美国童书出版龙头PIL及其相关产业，成为当时中国出版行业最大的跨国并购案件。此次收购的资产与业务分布美、欧、亚、澳四大洲7个国家，拥有迪斯尼等国际一流品牌形象授权及沃尔玛等全球大众销售网络，让凤凰传媒的实力和影响力大增。2014年凤凰传媒新设子公司15家，投资收购子公司9家，其他增资或投资公司23家，其动作之多可见一斑。
2014年7月，新华传媒出资人民币1.5亿元认缴苏州825新媒体产业基金的有限合伙份额，为公司今后战略布局及拓展相关产业链提供潜在投资机会。“825基金”的名称来源，正是新华传媒的股票代码“600825”。
2015年，中文传媒26.6亿元购买北京智明星通科技，成为出版行业最大并购案例。
在传统出版市场增长放缓的大背景下，出版类上市公司普遍将转型、并购作为发展方向，一批航母级企业或将在出版行业破茧而出。
作者：陶喜年
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