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广告狂轰滥炸 脑白金到底有多神?
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来源:[ 生活时报 ]

  3月1日本报《脑白金是什么东西》一文见报后,在读者中引起了极大反响。人们透过“脑白金”狂轰滥炸的广告背后,不禁要问:“脑白金”真的那么神吗?中老年人真的有必要长期服用“脑白金”吗?

专家:褪黑素临床极少使用

在“脑白金”的广告、宣传材料和产品说明书中经常看到这样的句子:“绝大多数中老年人睡眠不足”、“中国已有数千万人正在服用脑白金”(依照国家有关规定,只有国家统计局公布的统计数字才能在广告、产品说明书中使用,而在“脑白金”的宣传材料和广告中,这样的统计数字比比皆是)。那么,真有这么多的中老年人需要补充“脑白金”吗?“脑白金对所有的失眠都有效吗?

友谊医院神经内科主任医师薛启告诉记者,褪黑素在临床中,仅用于调节人的生物钟,解决倒时差(如长距离旅行、白夜班颠倒)过程中造成的失眠,仅适用于极少数人群,对其他失眠患者效果不太明显。所以在临床中,很少有医生用它。对于一般性失眠,首选其他药物。

据薛启介绍,1987年,他在美国医学杂志上看到那时美国医学界已将褪黑素用作临床药物,1994年他到美国市场上看到含有褪黑素的各种膳食补充剂已十分畅销。但到了20世纪90年代末期,这类商品在美国市场上就很少见了,这也说明其功效并不太好。

北京大学人民医院主任医师贺联印教授也证实,褪黑素只适用于极少数人群,在临床中,对于失眠患者,一般都选用安定、养血安神丸等传统催眠药物,效果很好且没有副作用,很少有医生会使用褪黑素。失眠的因素有很多种,缺乏褪黑素的只是个别的患者。

薛启、贺联印教授一致认为,人体的衰老、激素分泌量的减少是一个自然规律,从某种意义上讲也是人体的自我保护。中老年人睡眠时间短是正常的生理现象,其宣传中说“绝大多数中老年人睡眠不足”(在《席卷全球》中称:“90%的中老年人都不同程度地患有睡眠障碍”)纯属无稽之谈,正常情况下也根本没有什么必要去吃褪黑素,更不能长期服用。

“脑白金”能长期服用吗

在“脑白金”的产品说明书和广告中,反复地告诫消费者:“尽管脑白金见效快,但要想从根本上改善肌体,需要一段时间。如果您想拥有充满活力的健康身体,建议您长期服用。”“脑白金为纯天然保健食品……适合长期服用。”“脑白金作为当代杰出科技成果之一……长期服用会有意想不到的效果。”“在调整这一关键阶段,停止服用是不明智的。”“《新闻周刊》称:美国有5000万人长期服用”(依照有关规定,不能利用新闻报道做广告,而在脑白金的广告中大量采用了美国媒体的报道)。那么,“脑白金”真的适合长期服用吗?

薛启强调说,褪黑素是人体中分泌的一种激素,补充褪黑素只是为了短时期内调节各种激素之间的平衡状态。调理过来了也就没有必要再服用了。人体在正常状态下各种激素之间呈现出一种平衡,随着人的衰老,体内的各种激素分泌也在减少,长期补充某一种激素,会不会打破人体内激素的平衡呢?现在人们并不清楚。

贺联印也强调说,如果人体需要补充褪黑素的话,其前提应该是人体需要,而不同个体的褪黑素水平不同,怎么衡量一个人需要的褪黑素的量呢?怎么能把一个激素食品当成礼品来送呢?贺联印证实,他认识的医务人员中没有一个吃过“脑白金”。

美国密歇根州立大学生物化学博士方舟子也称:在服用褪黑素时,有三点不能不引起警惕:第一,我们不知道最佳用量。有的研究表明每天服用0.5毫克就可催眠,有的用量则高达10倍才有效果;第二,我们不知道它是否有副作用。短期的服用看来挺安全,没有发现值得警惕的副作用,但是没有人知道长期服用会有何不良影响。滥用激素的后果,有时是要过好几年,十几年才能表现出来的;第三,由于褪黑素不是作为药品,而是作为保健品出售的,因此对其质量缺少严格的控制。专家们均证实,在美国,保健品上市前,根本不需要证实其有效,也不需经过FDA的批准,并且说明其产品功效时必须注明“该功效未经FDA证实”。而代表脑白金生产厂家的有关人员一再强调:脑白金得到美国FDA认证,并且质问记者:“您想可能吗,没有得到认证能让卖吗?”

“脑白金”到底是什么东西

《脑白金是什么东西》一文见报后,“脑白金”生产厂家上海健特公司委托有关人员给记者发来一个邮件,指出“脑白金不等于褪黑素”,报道中认为“脑白金就是褪黑素”不准确。称:“脑白金不完全是褪黑素类产品,脑白金被卫生部批准的有两大功效:改善睡眠、润肠通便。主要功能成分有两种,MELATONIN(编者注:褪黑素)只是其中之一。这两大功效在脑白金中不能说哪个为主、哪个为辅。……因此,不能将脑白金与褪黑素划等号。”其盒内装的产品说明书上也称:“脑白金由两种不可分割的功能成分构成,凡不含或仅含一种成分的产品不能达到脑白金的效果,更不能称之为脑白金。其他自称‘脑白金’或‘进口脑白金’者,均属假冒产品。提醒消费者,不要贪图便宜,以免将假冒产品吃进肚里,伤害身体。”一份宣传材料更称:有的假脑白金甚至没有口服液。该健特公司方有关人员也一再坚称,“脑白金”是由胶囊(产品说明书称其功效成分为:褪黑素、淀粉)和口服液(产品说明书称其功效成分为:低聚糖、山楂、茯苓、水)组成的复合剂型。

据方舟子说,在美国,褪黑素通常是以胶囊形式单独销售的,从来没有和什么口服液一起卖过。对此,公司方面有关人员也证实了这一点。当记者问:既然没有口服液就不能称之为“脑白金”,也就是说美国没有“脑白金”,那为什么在“脑白金”的产品说明书上连篇累牍地宣扬“近年美国爆发了脑白金革命,出现了历史上罕见的疯狂”呢?对此,公司方面有关人员不语。

记者通过“脑白金”全国售后服务热线得到证实,“脑白金”是商业用语,不是科学术语。依照国家有关规定:保健品的产品说明书用语必须正确、科学,其主要成分和功效的核心术语必须用规范的科学术语。而“脑白金”的产品说明书里称:“大脑是人体的司令部。其脑白金含量的多少,控制着人体的老化程度。”其宣传材料《席卷全球》中更称:如果将“军队”比作人体的话,“司令部”则是人体的大脑,“司令员”为大脑中的脑白金体,司令员的命令,为大脑自身分泌的脑白金……既然“脑白金”是大脑分泌的,如果其不仅仅是指褪黑素的话,那大脑岂不是连淀粉、低聚糖、山楂、茯苓都能分泌出来啦?!专家们也指出,连稍稍懂点儿生理学常识的中学生都会觉得这种说法荒诞之极!

薛启不无忧虑地说:“这两年在保健品的广告宣传方面,出现了不少似是而非,貌似科学的名词,如果有关部门再不加以规范,任凭商家胡诌,过两年可能冒出脑钻石了!”

保健品多是炒概念“炒”死的

近年来,我国保健品市场急剧萎缩,2000年的销售额从1995年的200亿元下降至175亿元。一位业内人士指出,由于国内保健业不把注意力盯在技术上,把大把大把的钱花在一些夸大甚至恶俗的“概念”上,铺天盖地的广告在炸开消费者口袋的同时,也给自己埋下致命隐患:“概念”的新鲜感褪去,消费者便弃之而去。

据透露,一种保健品从研发到报审,费用只需20万元左右,而市场开发的成本则高得多,特别是在启动阶段。于是困扰大多数保健品经销商的,不是找不到好产品,而是该不该在广告上豁出去搏一搏。“人有多大胆,地有多大产”,保健品市场的竞争成了胆量的火拼!

据北京联合大学应用文理学院的一项调查显示:消费者中认为保健品达成预期全部效果的仅占3%!保健品普遍面临着严峻的信任危机,而其根本原因就是厂家肆意夸大的广告和效能宣传!
2002年3月14日15:17

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