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上市公司做足准备 “药健字”冲击波化解
http://business.sohu.com/
来源:[ 南方都市报 ]
Stock Code:600664
  国家药品监督管理局规定,到今年年底所有的“药健字”文号将全部撤销,相应文号的药品都必须停止生产,2004年1月1日起所有的“药健字”号药品将不能在市场上流通。究竟这一政策将给企业带来怎么样的影响,尤其是上市公司,如何处理这些药健字产品成为人们关注的焦点。专业人士认为,尽管改造本身意味着销售额近300亿元的市场面临重新洗牌,但是并不会给企业带来翻天覆地的震撼。

  告别两张面孔

  改造后的“药健字”无非是以下两条出路,不进则退,要不就是“上升”到“药准字”,要不就是“下降”到“食健字”。这就打破了一直以来“药健字”两张面孔:既有药品的疗效,又具有食品的安全。行业内人士认为,药健字之所以风火的魅力也在于此,吻合中国老百姓根深蒂固的这种既要疗效又要安全的心理。而改造后,这一优势将不复存在。药健字的最典型代表企业应该数深圳太太药业有限公司,旗下的两个产品的太太口服液和静心口服液的销售占据了公司全部产品近三分之二的份额。
而这两个产品的文号都是药健字,在未来太太口服液将向保健食品转变,静心口服液改造成一个OTC药品,这一点对于太太来说已经是公开的信息。对于产品之所以有这样的改造,该公司市场部负责人罗丽群有这样的解释:一直以来,公司对太太口服液强调美丽的营造,而静心则定位于更年期的疗效,药健字改革也准备延续原先定位,从两方面入手,所以才有了兵分两路的决定。据罗丽群透露,目前这两个产品已经通过了审批,新的文号大约在不久之后就可以到手。

  另外的医药保健品上市公司也做出了相应的打算。海南椰岛的椰岛鹿龟酒一直以来都依靠食品市场销售,所以该产品已由“药健字”转为“食健字”,同时公司尚有一系列“药健字”健脑产品将转为“食健字”;而清华紫光则打算将公司目前有的三个中药保健药品:心脑保泰口服液、古汉葆春栓和利肤康软膏全部改造成药品;同时让人关注的是最近日子不太好过的通化金马,花3亿元巨资购买的奇圣胶囊到底有没有把本赚回来这一点很让人怀疑,但是公司承认2001年奇圣的销售收入大幅度下滑,近期来通化金马在忙着一些新的项目,只字不提奇圣,面对外界疑问态度也不甚明确,所以,行业内人士认为公司很有可能就此放弃奇圣,淡出保健品行业;另外,九芝堂对自己下属的十几种保健药品做出不同打算,短时间做这么多的申报是否会有什么影响,目前公司对此尚无明确的说法。

  本地的广州药业、白云山药业虽说有很多中药品种,但此次改革并没有给他们带来实际影响,因为主打产品中像王老吉、夏桑菊等有类似保健功效的产品都是药准字产品。另外像迪康药业、太极集团、中新药业、哈药、双鹤、吉林敖东等都没有特别影响销售的保健药品,或者已作出了相应的调整。

  缓冲期内做足准备

  药健字改革,国家对此采取了分批撤消文号的措施,一些产品并没有在近期宣布撤销,这是由于有关管理部门考虑到尽量减少此次政策出台对一些市场份额较大的产品短期可能产生的冲击。而这一缓冲期正是各大保健药品生产企业作调整的大好时期。

  “关于开展中药保健药品整顿工作的通知”发布于2000年7月,也就是生产保健药品的企业已经对这项改革有了充分的准备,整改还是寻找新的生产线应该早就有了新的想法。太太药业罗丽群说,目前国内保健品行业存在这样一个特点,大部分的利润由占市场份额前五名的产品占据。而这些产品的生产厂家一般都有一定的规模,为了企业发展预先做好准备是很平常的事情,国家给了长时间的调整期也是基于整个市场影响的考虑。对于企业来说,已经开始慢慢对产品的定位销售渠道做出了调整,所以这些保健品的市场份额并不会在短时间有很大变化。

  渠道冲击大于字号

  保健药品的销售渠道有超市、药柜、药房三个渠道,一旦转变成为药品或者食品,就意味着将失去放弃其中的部分渠道,因为食品将只能在超市销售,而改做药品的则将失去超市这个渠道。行业内人士认为,这种销售渠道的改变所带来的影响将超过“字号”本身带来的影响。一位企业负责人说,尽管销售渠道改变,但是这种改变可以使保健品药品做得更加专业,有利于销售市场的稳定,大多数成熟的保健药品厂家其实已经在按照自己的特点做销售渠道调整。所有的一切都因为有足够的缓冲时间,特别是上市公司,对销售影响比较大的产品早就有了一些打算,所以不会出现大的行业震荡。

  “药准字”更抢手

  表明上看,无论是药品还是食品,区别不大,实际上企业都愿意向药准字靠拢,稍微有一点实力的企业都愿意将自己的产品往“药”爬,原因主要还是做药品的利润比较高。

  另外,产品改造过程中出现空当期也是值得让人关注的问题,九芝堂、清华紫光、通化金马都处于这种停产或者调整的时期,新旧产品青黄不接可能影响公司部分销售情况。

  本报记者陈佳利

  十二公司波澜不惊旗下“药健字号”被撤

  广州药业(600332)

  尽管旗下有龟灵膏等10项中药保健品被撤销批准文号的名单,但这些产品均在一两年前甚至更早前就已停产。

  迪康药业(600466)

  阴泰洗液虽然也被撤销批准文号,但该产品前几年已被淘汰。

  ST白云山(000522)

  结晶果糖和洋参冲剂几年前已停产。

  太极集团(600129)

  被撤销批准文号的8种保健品中,双苓止泻口服液已拿到三类新药的批准文号,产妇康口服液更名为产泰口服液并正在申报新药;其余6种保健品早已没有生产。

  中新药业(600329)

  “蜂王精软胶囊”、“健灵王软胶囊”、“五参保乾胶囊”、“五参保坤胶囊”等四种“健字”号产品一直没有进行生产。

  哈药集团(600664)

  “咽喉清药物口罩”、“掌参回春洒”、“消咳喘茶”等三种“健字”号产品在多年前已经吊销了。

  双鹤药业(600062)

  木糖醇片以及可口钙片早在双鹤药业上市之后便已停产。

  吉林敖东(000623)

  大约有7—8个药号,多年来由于没有发展前景未生产。

  人福科技(600079)

  胸腺肽胶囊自取得中药保健药品批准文号后,一直没有投入生产。

  桐君阁(000591)

  公司从未生产过桐君阁爱伲油和爱伲油膏,对公司的经济效益无影响。公司正在上报的保健药品“增长乐”和“健汝美”有可能被撤消批准文号,但上述两产品近五年内基本未生产。

  天目药业(600671)

  公司的羊羔补酒早已停产。

  浙江医药(600216)

  公司的胎盘蜂王浆口服液已停产5年多。

2002年5月22日14:07

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