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中国人有句古训：穷家屋，富露头。其意思是说，一个人再穷也只能关着门穷在家里，而一旦走出家门到了外头，总得讲究个形象，要露出个富人的派头来。从这句古训中，我们不难发现国人对“形象”的重视。
股市更是个讲究“形象”的场合，不论那上市公司有效益还是没效益的，每到年终多少总得做出点利润来。不料这2001年的年报工作抓得紧，一不小心，那上市公司便露出了自己的寒碜：2001年度上市公司的每股收益平均只有0.13元，比2000年的0.2元下降了35％；而亏损家数则由2000年的96家猛增到2001年的155家，净增了近60余家；而且2001年上市公司实际亏损额高达304亿元，比2000年的139亿元猛增120％，创出了历史新记录。如此劣绩，市场一片哗然，这上市公司好不容易包装出来的一点形象，顷刻间就全都毁掉了，投资者的信心再次受到损害。
上市公司的形象没有了，这还了得？这不是将整个股市都给毁了么？因此，不论如何也得把这上市公司的形象重新塑造起来。既然上市公司不便出面，那就由“官方”来出面。于是，一场重塑上市公司形象，重塑股市形象的“形象工程”就这样打响了。
首先是由媒体出面吆喝。这一重任自然也就落在了三大证券报的头上。为了达到让三大报“鞠躬尽瘁”的效果，5月中旬，证监会副主席史美伦有意对新闻媒体提出批评意见，批评报刊媒体在对市场利空因素的传播上起到了“推波助澜”的作用。如此一来，三大报也真的开始“将功赎罪”了，一系列粉饰上市公司业绩的正面报道纷纷出现在三大报的显要位置上。诸如“上市公司总体质量在提高”、“上市公司是盈利强势群体”、“当前市盈率不高”、“全面理性分析上市公司基本面”等等。经过一番狂轰滥炸之后，各种对塑造上市公司形象不利的言论终于被打压了下去，上市公司的良好形象终于在三大报上得以恢复。
接着便是推出50强。由人民日报华东分社和上海证交所合办的《上市公司》杂志于上周非常及时地推出了2001年度“上市公司50强”。对于这一消息，三大报都在重要位置上进行了积极报道，特别是《上海证券报》，更是占据了当日的头版头条位置。而《证券时报》更是发表文章指出：50强表明，上市公司的整体业绩值得信懒。一时之间，50强便成了市场“蓝筹股”的象征，成了中国上市公司的“形象工程”所在。
接踵而至的是推出上证180指数。较之于上述两大“形象工程”来说，上海证券交易所推出的上证180指数无疑将上市公司的“形象工程”推进到一个全新的高度。据来自上交所的消息，从今年7月1日起，上交所将正式对外发布上证180指数，以取代原来的上证30指数。据有关报道称，上证180指数的流通市值占到沪市流通市值的50％，是最具代表性的样本股票，能真正反映市场主体部分的价值水平，能让投资者更准确、更客观地认识和评价市场。而该指数目前的市盈率约28倍，比通常计算的上证综指38倍的市盈率降低了约10倍，更能体现出中国股票的投资价值。为此，上证所有关负责人表示，希望上证180指数能成为投资者特别是机构投资者投资股票的市场基准，并成为衡量股票投资业绩的标尺。可以说，上证180以其权威性对股票的投资价值问题进行的澄清，它不仅大幅度地降低了倍受投资者关注的股票市盈率水平，而且还向投资者表明了中国股市投资价值之所在。因此，180指数是对上市公司形象的全面提升。
由此看来，2001年年报留给投资者的负面影响很快将就会消除，上市公司的形象很快就会得到投资者的全面认可。如果这即将到来的2002年中报无需审计，或者放宽审计尺度的话，相信这中报就是给上市公司平反的最佳机会，投资者不妨因此而期待着。
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