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张裕集团董事长孙利强:葡萄酒高端市场大洗牌
2003年3月29日12:21   [ 张晓莉 ] 来源:[ 北京晨报 ]

  ■更多中高档洋酒进来

  ■更多地区品牌崛起

  ■更多资本将涌入

  2002年,中国葡萄酒业滋味难辨。一方面,诸如多头行业标准、低劣假冒的半汁葡萄酒横行市场等痼疾被媒体曝光,有关“洋垃圾”的不实传闻更是沉重一击;另一方面,与国际接轨步伐加快,去年9月中国与OIV(国际葡萄·葡萄酒组织)正式在烟台签署了备忘录。在这样的背景下,2003年的中国葡萄酒业走向如何?

  孙利强言简意赅:“西酒东进,洋酒抬头,同时地区品牌迅速崛起,2003年极可能是群雄并起、诸侯割据。葡萄酒业的品牌高度集中的局面将在一定程度上被打破,但是张裕、长城、王朝等强势品牌的主导地位还将继续保持。”

  具体地说:第一,高端市场竞争将会比以往更加激烈。一方面,国内有实力的厂家完成转型、调整产品结构;另一方面关税的降低、消费习惯的形成、市场容量的增大,将会促使更多的中高档洋酒进入中国。第二,地区品牌的崛起,将会使市场终端战愈演愈烈。一些全国性的品牌在区域市场将受到严峻挑战。第三,更多的资本将进入葡萄酒业,一批新生力量新生力量将以全新的理念和手段,对中国葡萄酒业的未来发展产生深远的影响。第四,高端市场将会“大洗牌”,会有少数企业确立明显优势。

  随着越来越多新生品牌的加入,葡萄酒行业大战是否会在2003年点燃战火?孙利强明确,“像前几年彩电业那种灾难似的大战不会发生”。

  孙利强认为:第一,中国加入WTO之后,葡萄酒业的竞争将比以往任何时期都更加残酷。但是,单从市场竞争层面而言,现在还不到最激烈的时候,未来的四至五年也许是最为关键的时期。第二,现在的市场竞争,比拼是全方位的,原料基地、产品质量、人才、资金、终端网络等等,企业在任何一方面存在“软肋”,在竞争中就会处于下风。第三,随着中国市场经济走向的纵深发展,未来的市场竞争也将日趋理性,最终决定企业胜负的是文化内涵这些具有最深层意义的力量。因此,“我认为葡萄酒业在2003年不可能全面爆发大战,但也许会有一些企业并购出现”。

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