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528家旅行社首次获得出境旅游经营权，同时私有资本也首次进入旅游企业，注定在来年引起一场旅游业的大变革。
2002年的中国旅游企业真可谓“出尽风头”，然而又“战战兢兢”。
作为中国加入世贸组织并开始履行成员义务的第一年里，今年国家旅游局向528家旅行社授予了出境旅游经营权。面对如此形势，国旅总社、中旅总社、中青旅、香港中旅集团等旅游行业的“排头兵”不断掀起并购狂潮，力图保持自己原有的地位和利益。与此同时，私有资本也首次进入旅游企业，并将在明年有更大的举动。业内人士认为，这一切都将促使明年旅行社的大变局。港中旅争夺“霸主”地位
目前，国旅总社、中旅总社、中青旅、康辉旅行社作为北京乃至全国旅游行业的四大龙头企业，事实上就是中国旅游行业的霸主，而他们的这一地位将随着外资旅行社的进入产生重大的变化。
今年10月，中旅总社向媒体宣布其已经兼并了13家旅行社，并且还有一批旅行社正在商谈之中。随后，港中旅即宣布与上海中旅达成了兼并的相关协议，并且于12月在北京召开了第二次记者招待会。据悉，目前香港中旅集团在中国内地拥有十多家旅行社，其分布遍及客源地、旅游目的地和重要口岸等。
据专家预测，香港中旅集团早在去年就放出豪言要收购50家旅行社，而目前其已经控制和正在商谈的旅行社将超过国内的四大巨头，进而成为旅游社行业新霸主。据了解，香港中旅集团在海外有着广泛的收客和运营网络，又参股、控股了多家航空和海上运输企业，这一便利条件将使得港中旅所属企业能够控制运营成本，进而在收入和利润上也能够夺得“魁首”。民营企业有望掀起收购潮
虽然两年前广东已经通过拍卖的形式允许私有资本进入国有旅行社企业，但该事件随即又偃旗息鼓。如果他们的举动算是“探营”的话，那么今年湖北东星旅行社“蛇吞象”般收购汉口国旅才意味着私有资本正式开始进入国有旅行社企业。
专家预计，明年私有资本将大举进入旅行社行业。对此中国中旅集团副总经理薄宝华认为，私有资本进入旅行社并不仅仅是为了增加其业务范围。由于旅行社企业的经营性质比较特殊，现金流入流出较为频繁，三大财务报表之一的现金流量表所显示的内容令人兴奋，可以有效地吸引投资者的注意。
记者了解到，不少希望收购国有旅行社的民营企业都希望能够扩大其业务范围，充分开展多种经营。目前，旅游行业正处于强劲增长时期，旅游相关企业盈利能力较强，尤其是出境游业务。
据悉，虽然国家旅游局在今年开放了528家旅行社特许经营出境旅游业务，但绝大多数都是国有企业或国有控股企业，私有资本由于种种原因尚未获准经营出境旅游。所以一些有实力的民营旅游企业便开始打起国有旅行社的“主意”，湖北东星旅行社就是其中之一。这家具有外资背景的旅行社并购了汉口国旅后，便可以借助汉口国旅出境游的牌照来经营出境旅游业务，更好地实施其发展计划。
另一方面，由于不少民营企业发展到一定阶段后，希望通过上市发行股票来获得更多的发展资金。为了达到中国证监会的要求，它们纷纷打算并购财务上比较容易过关的旅行社企业尤其是国有旅行社企业作为自己的主营业务之一，以其比较“好看”的报表来带动整个集团企业，以便将全部资产包装上市。四大巨头酣战“品牌”
长期以来一直和平共处的中国国际旅行社总社、中国旅行社总社、中青旅控股(相关,行情)股份有限公司、中国康辉旅行社有限责任公司今年不约而同地选择了质量和品牌大战。
今年末，中国国际旅行社总社在北京国际饭店向媒体公布了其新整合的“环球行”品牌，国旅总社老总李禄安宣布其“环球行”品牌为国旅经营的中国公民旅游惟一品牌。国旅总社中国公民总部副总经理刘武雄表示，在3到5年内，国旅经营的中国公民旅游将全部转入“环球行”旗下。此举使中国旅游产品第一次有了自己的品牌。而国旅似乎并不满足，李禄安表示，国旅总社的入境接待和商务旅行也都将拥有自己的品牌。据透露，其入境品牌为ＣＩＴＳ和蓝色地球组合，其商务旅行品牌则为国旅与运通合二为一的天圆地方标志。至此，国旅总社成为了我国第一家拥有系列旅游产品品牌的企业。
康辉旅行社有限公司也在其官方网站上打出了“多、快、好、省游世界”的“新行情”品牌，宣称其主营为中国公民旅游。鲜明地提出了要发展自己强项的品牌战略。中旅也加强了一直以来坚持的质量服务评比制度，统一集团核心企业的服务标准。据薄宝华介绍，明年1月1日起，中旅集团核心企业门市装饰将统一，树立中旅品牌形象。
中青旅也表示，明年将继续其产品单独品牌制度。据了解，由于中青旅不断开发新产品，所以为配合每个产品的推出而树立了很多单独的产品品牌，形成了目前多品牌经营的现状。
专家认为，品牌的竞争就是质量和服务的竞争。国内旅行社在经历了20年的混战后，逐渐清醒地认识到，如果继续这样混乱下去，随着国外旅游企业的进入，中国民族旅游企业迟早要被市场淘汰。一场围绕品牌的酣战，在新的一年里将进入高潮。 商报记者 王东亮
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