·下载网上交易软件
·网上交易
·客服电话:8008205158

财经首页 | 滚动 | 国内 | 国际 | 专题 | 沙龙 | 产经 | 企业 | 经管 | 外汇 | 理财消费 | 在线315 | 在线兴业 | 酒城| 会展 | 道琼斯
股市首页 | 要闻 | 快报 | 个股 | 上市公司 | 机构 名家 | 热点 | 数据 | B股 基金 期货 | 论坛 | 网上交易 | 俱乐部: 记者 股民
我的搜财
用户名 密码
个股查询
财经搜索
搜狐首页 >> 财经首页 >> 产经新闻
三星“火并”
http://business.sohu.com/
[ 张韬 ] 来源:[ 赢周刊 ]

  在通信领域有摩托罗拉诺基亚,在IT有微软、DELL、HP等,在消费电子,特别是传统AV方面有索尼。这些企业都是巨人,以前还在各自领域中称雄,现在,则需要在统一的数码战场上一决雌雄了。

心价值——“三星电子”

  三星人表示:综合来看,摩托罗拉缺乏IT和AV产品基础;而诺基亚的产业基础更薄弱,在芯片制造、IT、AV产品方面均无建树;索尼则无芯片制造,在手机产品和IT产品方面处在下风。而微软的动向则不容忽视,这位巨人在一统PC操作系统的天下后,在积极向游戏产业进攻,同时又企图霸占掌上操作系统,最近一直在推广其最新产品POCKETPC2002,进而侵占手机操作软件系统。但遗憾的是,虽然其咄咄逼人,但在硬件制造、设计方面均难以着力。三星电子影像显示器事业部中国区总裁高太日先生强调,正是在这种情况下,在数码消费产品领域,三星电子异军突起,成为新一代的数码科技掌门人。无庸讳言,在影像、IT、通讯、半导体技术方面,三星走在了许多电子业巨头前面。目前,三星电子包含了四个主要的业务部分:数字多媒体网络,设备解决网络,通讯网络和数字应用网络业务。三星电子已经成为全球最大的存储芯片、超薄液晶显示板、CDMA手机、显示器和录像机的制造商。三星电子最早研发成功D-RAM和S-RAM存储器,并且是全球最大的存储器供应商,D-RAM存储器占全球市场21%,S-RAM存储器占全球市场22%;三星电子最早实现了MP3播放器、CDMA手机系统、HDTV高清晰度数字电视系统的商业化和批量化生产,其中CDMA手机占全球市场28%;此外三星液晶显示器占全球市场19%,普通显示器占全球市场15%,均名列第一。这可以说是三星的实力资本。当然,倘若三星仅仅是这样一个靠产品涉猎广泛,以量取胜的厂商,那么三星的存在也仅仅是一个比较有规模的生产商而已,但三星毕竟还是凸现了其核心价值的部分———三星电子。并在竞争中以三星电子的品牌著称。三星全球市场运营部副总裁EricKim先生总结三星的成功经验时说:“我们取得成功的最重要的一点就是从我们的竞争对手的‘比你们更酷’的营销策略汲取了经验。我们的目标是优化现有的数字技术,使之更适合我们的产品,从而满足人们视觉和感觉上的需求。通过进入数字领域,我们坚信我们能够和全球范围内的家用电器生产商竞争......”

洋品牌中国斗法

  坐落在北京西北部的海龙大厦是中国IT最核心的区域,2000年11月份,三星电子在海龙大厦一层开设了一个不卖产品的体验馆,消费者可以在那里试用三星电子的最新产品,而索尼在2001年6、7月份在西单的时代广场也开设了索尼数码工作坊,既可体验,也卖产品,索尼还于今年在海龙大厦开设了体验馆,与三星开唱对台戏。这只是两家竞争的一个缩影。索尼公司是模拟时代的代表人物,但在网络、数码时代,三星却冲杀了出来,以“三星数字世界欢迎你”为主题的行销推广在3年前就如火如荼地在世界范围内展开。美国《时代周刊》5月19日报道,1997年之前,三星产品还是那些无力购买索尼、三菱产TV或者VTR时才选择的品牌,但从1997年以后,三星开始在高级手机、DVD电唱机、平面TV等广泛的消费品电子产品市场上同起着市场带头人作用的世界有名厂商并驾齐驱。三星在这个过程中完成了品牌的提升。目前的三星,有20多个产品品牌在世界上成为第一品牌,多年来一直独自发展的电视机和显示器行业从互不相干而走到一起,这成为三星应对竞争的重大的战略举措,也是多年稳居世界显示器销量第一的三星电子显示器部门首次将电视机和显示器一同发布,标志着显示器和电视机两个产业开始重新融合。天津三星电子显示器公司北京销售总部产品经理师涛在记者采访中表示:跟显示器从电视机行业分出去不同,这次的融合,是显示器回头包容电视机。这是多年来,独自发放的两个行业又走到了一起。原因就是数字化浪潮正在席卷整个消费电子行业,数字生活就在人们面前,人们从以前处理文本开始广泛地大量接触和处理数字影像,所以显示器成为人们接触数字世界的窗口。因此,这次显示器与彩电的合并,既标志着全球销量第一的三星显示器开始面向数码时代进行调整;也向家电行业扔出了其撒手锏......

一个轮回:显示器、电视机走到一起

  作为世界上最早开始显示器生产的厂家,三星的第一台显示器诞生于1981年,从1988年开始到去年,三星显示器已经连续14年保持全世界产销量第一的地位。至2001年底,整体产量也越过了1亿台大关,其中从1997年最早开始生产的TFT-LCD液晶显示器已成为三星显示器的核心产品之一。今天,三星无疑已成为全球彩电与显示器领域最重要的企业之一。2001年,三星显示器在全世界市场的占有率已经上升至21.6%,超过市场第二名与第三名之和,在中国,这一比例更高。而三星彩电也以9.2%的比例高居全球电视机市场第二位。高太日在采访中强调,现在显示器部门和电视机部门融合起来,看起来是一个事物的发展轮回,和所有的事物一样。当初将显示器分离出去,是因为个人电脑的发展,推动了显示器产业的成长;这次合并的原因,也是因为个人电脑的发展,现在已是一个数字化时代,随着数码影像的发展,显示器成为了数字时代的窗口,而电视机也是数码影像的窗口之一,而且二者融合的潮流也越来越明显。所以,此次合并是很自然的事情。这其实是一个轮回,但也可能是一个显示器产业和电视机产业发展的分水岭,原先各自产品方向不同的行业在“独自一个人走了几年”之后,他们又选择走到了一起。对此,高太日强调,正如当初的分离是为了市场的需要,今天的合并也是为了这个要求。

一种动力:消费者趋向

  这种融合的动力在哪里?高太日先生明确地告诉记者:在消费者。他说,原先将显示器独立出去,是因为个人电脑的蓬勃发展,消费者需要显示器,而且是消费者接触电脑的界面,成为电脑配件中的重要部件。显示器与电视机的融合也是因为消费者的趋向。现在,电脑不再仅仅是工作的工具,处理文本和计算,而成为人们进入数字时代的一个接口和入口,开始成为人们的娱乐、休闲中心。人们开始使用电脑玩游戏,而以前更多的是通过电视机+游戏机,看电影、听音乐等。也有的电脑制造商将电视接收功能加进去,使显示器成为了电视机。另外一个重要因素,就是影像的数码化。大量的影视作品都在大量的数码化,许多人已经将显示器当成了电视屏幕。在去年,中国就宣布要在今年开通数字电视,如果收看数字电视,那么,家里的数字电视就可以成为家庭影像显示器了。今天,信息家电、数字生活将成为人们生活的主题。正是这种数字化生活的需求,才将显示器和电视机再次拉近。作为三星电子中国区总裁,高太日先生多次重复:今天的市场是一个融合与变革的世界市场。在影像显示设备领域,显示器和彩电两类产品的技术、生产、市场、销售模式同样发生着巨大而迅速的变化。众所周知,这两类产品本来就像同胞兄弟,具有相当多的共性,只是为适应不同的显示需求而被赋予了不同的性格和特质。今天,大尺寸、平面化的外观,多媒体娱乐功能、数字信号接收功能的加入,使今天的显示器已不再是简单意义上的桌面PC显示终端,而被赋予了更丰富的产品内涵。彩电方面,高清晰数字化电视正日益受到越来越多的关注,LCD、PDP等平板显示设备和背投影电视也因其高附加值而成为新的增长点。同时,新的家庭网络已从纯粹的概念变成更加触手可即的产品。这些都令显示器与彩电在产品技术方面具有更多的共性。生产过程中大量工序甚至是资材的类同,核心技术的类同,应用环境与市场环境的类同,这些都使我们的新的战略整合成为必然的选择。对于三星电子新产品如HDTV(HighDefinitionTV高清晰度电视)产品的出现,高太日解释说:“这就是数字融合概念的发展,从HDTV可以看出电视和显示器的功能融合,同时也成为显示器产品差异化的重要表现和途径。”三星新推出的可调节亮度的MB纯平显示器可以让用户根据需要调节亮度,可以更完美地玩游戏、看电影。再就是可拆的液晶显示器,把它挂在墙上就是一个液晶电视。这些产品都透露出这样一个信息,就是显示器和电视机的功能越来越融合,都具备了数字接口,电视机可以当作电脑显示器,而显示器也可以用做电视机;显示器产品越来越具有个性,越来越迎合消费者需求。

一个指向标:显示器、电视机产业融合

  高太日表示,从1996年三星显示器正式在中国投资建厂,到2001年三星显示器在中国自有品牌销量达147万台,市场占有率为29.98%,成为中国显示器销量第一,这证明三星电子是当之无愧的显示器领域的领跑者。而三星彩电也同样如此,面对激烈的市场竞争,三星显示器、电视机部门的合并水到渠成。这次合并为暮气沉沉的电视机产业指出了一个方向,就是消费市场在向数字化转向。今年我们看到许多国内家电厂商开始介入显示器行业,特别是国内的TCL、康佳都发布了自己的显示器产品,在做艰难的调整,从单一的彩电向发展蓬勃的显示器行业拓展,这与三星的两个部门融合有着异曲同工之妙。数字化正在席卷整个消费电子行业,从模拟到数字,是整个消费电子行业的方向,这也是显示器和电视机会走到一起的深层次的原因。在这种背景下,原来是消费电子领域的中坚——彩电行业陷入了尴尬境地,中国彩电厂商大流血、大亏损。而三星显示器和电视机部门的融合为彩电行业指出了一个方向。在世界范围内,新的三星电子影像显示器事业部将发挥前所未有的整合优势,更有效地利用分布在全球的采购、生产与销售资源,在核心技术研发、资材采购、基础部件生产、全球工厂生产能力调配、销售渠道、客户资源乃至售后服务诸多方面进行全面的战略化架构调整。通过这样的整合,三星电子影像显示器事业部将以崭新的面貌参与新一轮的全球化市场竞争。合并后的三星电子影像显示器事业部,不是简单的两个部门的拼凑,而是要在两家原有的技术、设计、生产、市场推广等方面形成优势共享的局面,让原有的彩电和显示器两个部门在依然保持一定程度独立运营的基础上,分享数字化显示技术的最新成果,分享全球部件统一采购和生产带来的更具竞争力的质量和成本结构,分享14家工厂产能灵活调配产生的规模效益,更分享强强联合为三星品牌带来的巨大推动力。由此,三星影像显示产品的综合实力将得到1+1远大于2的加强。

2002年6月26日12:18

我来说两句  推荐给我的朋友(短信或Email)

内容相关文章
  • 赛格三星:上涨空间已经打开
  • 据传,三星石化后市有可能更换大股东
  • 据传,三星石化新主力并无兑现的要求
  • 三星石化:后市股价仍有一定机会
  • (000068)赛格三星:澄清公告
  • 公告解读:赛格三星公布澄清公告
  • 三星、索尼较量数字时代
  • 深赛格和赛格三星澄清重组传闻
  • 全球100最佳IT公司 韩国三星雄踞榜首
  • 三星石化:独立于大盘 即将创出新高
  • 作者相关文章



    搜狐首页 >> 财经首页 >> 产经新闻
    行业导航
  • 农、林、牧、渔业
  • 采掘业
  • 制造业
  • 电力、煤气及水
  • 建筑业
  • 交通运输、仓储业
  • 信息技术业
  • 批发和零售贸易
  • 金融、保险业
  • 房地产业
  • 社会服务业
  • 传播与文化产业
  • 综合类
  • 热点专题
    ·搜狐财经独家精彩文章
    ·国有股减持正式叫停
    ·TCL阵痛
    ·摘帽PT 回头一笑百媚生
    ·笑云到底是不是“托”?
    ·第三只眼睛看资本市场
    ·我国取消“药健字”批号
    ·红五月里的绿岛小夜曲
    ·半年报四问
    ·资本仰融?产业仰融?
    ·中国经济成长?崩溃?

    更多专题

    给搜狐财经写信
    最新资讯


    本网站提供之资料或信息,仅供投资者参考,不构成投资建议。
    搜狐财经频道联系方式:热线电话 (010)65102181转6835电子邮件 sunnyjia@sohu-inc.com
    Copyright © 2002 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有