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可口可乐与百事可乐的爱恨情仇
2003年6月25日22:28   来源:[ 搜狐财经 ]

  今年的6月12日,为加利福尼亚州一家可口可乐装瓶厂工作了12年的货车司机里克·布朗森被解雇,原因是他被发现“支持敌人”——他运货到一家商店后,在后屋“狂饮”了一瓶百事可乐解渴。可口可乐公司确有禁止员工喝其他公司产品的内部规定,其目的是“保护公司名誉”。克·布朗森被解雇让我们嗅到了在美国本土,可口可乐与百事可乐之间浓浓的火药味。

  可口可乐与百事可乐都是全球著名的碳酸饮料生产商,它们之间在全球的竞争我们无法一一获知,但是通过其对中国市场的争夺,我们一样能看出些名堂。

  2002年9月7日,才在成都高调发动中国市场有史以来最大规模的“红色攻势”,可口可乐又在成都上演了一场“火力”十足的“川剧变脸秀”,以独特的方式庆祝成都可口可乐饮料有限公司成立五周年。同时,可口可乐中国饮料有限公司总裁包逸秋自上任以来首次在媒体面前公开露面,大谈接下来的“中国大计”。所有的这一切,都被各界寓意为可口可乐在“四川百事风波”之后,刻意在经销商和媒体面前庆祝——他们在四川市场的份额由5年前的20%快速蹿升至42%,挤掉了四川市场的传统霸主——百事可乐的不少份额。

  当时第一次露面的包逸秋面对媒体对“四川百事风波”的穷追猛打,始终采取了不评论对手的友好态度。否认1个半月内连续两次在成都大搞庆祝活动是针对百事,称这纯粹“巧合”。

  不过,百事可乐与可口可乐在中国市场的投资基本呈现南北对峙局面:百事在南方市场占据优势,而可口可乐在北方占据强势。因此可口可乐在四川的行动,无论如何不能让百事放松警惕。

  于是,2003年11月1日,济南百事可乐饮料有限公司在济南市高新技术产业开发区开工奠基,美国百事公司董事长兼首席执行官雷孟夫专程从美国来济参加了这个灌装厂的奠基仪式。至此,全球第二大饮料商、年销售额270亿美元的百事公司,在中国的合资灌装厂达到了16家。

  为在中国饮料市场确立领跑地位,并战胜主要竞争对手——可口可乐,百事可乐一再增加在华投资,扩大碳酸饮料的生产能力。济南百事是百事公司在华投资的一枚重要棋子,百事方面希望,这家灌装厂的开工建设将使其在中国的市场布局更趋合理。

  在被认为是可乐市场“公海”的山东,百事可乐与老对手可口可乐的“明争暗斗”从未停止过。1994年,可口可乐在青岛成立了灌装厂,首先占领山东的碳酸饮料市场。1999年9月百事山东分公司成立,很快与可口可乐在山东市场交上了火。

  在山东的饮料市场上,双方的竞争近年达到了白热化。为争夺领地,去年8月份两乐在山东上演疯狂的价格战,2公升的百事可乐和可口可乐降到3元,最低的甚至跌至2元。

  在市场这片没有硝烟的战场,可口可乐与百事可乐的竞争还在继续着,究竟谁会成为最后的赢家?这是一个需要时间来回答并验证的问题,现在,远远还不是可以下结论的时候……

  

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