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搜狐首页 > 搜狐财经 > 国内财经-搜狐财经 > 推动者 > 第2期:手机市场走向何方?(上)
刘海波:环境要放开 加强合作很重要
BUSINESS.SOHU.COM 2003年4月17日19:01
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  手机作为通讯产品和普通的消费品还是不一样的,有安全方面的考虑。5号文现在的问题,最近我们到香港、台湾,大家对这个问题的看法提的比较多的是,WTO进入之后,国外企业的国民待遇问题,5号文可能对一些企业有一些限制。从经济上来考虑,现在应该说手机终端行业还是目前为数不多的一片绿洲,它的毛利率空间还是比较高的。在这么多行业中间,在这个时代的背景下能够有名誉比较高的行业的话,如果有技术有资金实力的企业,它愿意进来,我想这是一个正常的经济规律。作为康佳来讲,是双牌照,CDMA和GSM都有。还是应该有相对的适当调控,尤其这个行业不要像VCD一样做得很滥。另外我们也欢迎竞争,如果说仅仅利用这样一个限制令的话,把很多企业框在圈外的话,对这个产业发展未必有好处。只有大家行动起来,国家行动起来,我们自己也能进步。

  我们现在分析手机产品,从营销学的定义来讲,整体产品有三层含义。第一层是核心产品,第二层叫形式产品,第三层叫衍生产品。核心产品现在基本是通话功能、简单的数据沟通,形式层面主要是外观才质方面,衍生产品像服务咨询、维修方面。国产手机在核心层面不但是国产手机做不到,国外大手机厂商也做不到。能够提供手机和解决方案的,全世界没有几家。

  现在国产手机有两块做得非常好,一块是外观设计,在国产手机当中有非常好的产品,这个是形式产品。还有在手机界面,国外大厂商的手机界面,不读说明书很难玩得转。我们这个手机你不用读说明书,六七层菜单可以很畅快走下去。信息咨询、服务层面,国产手机也是做得比较好的。我们如果把一个产品作为整体产品来理解的话,它的三层是核心产品、形式产品、衍生产品。核心芯片在世界范围内我们没有必要啃硬骨头,反而把我们的优势做好。在WTO下,开放的环境下,加强合作最重要。



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