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可口可乐新总裁、新标识为扭颓势将全力一搏
2003年6月26日13:19   来源:[ 搜狐财经 ]

  全球新总裁走马上任

  2002年底,空闲有一年之久的全球总裁职位终于有了新的“主人”,曾担任可口可乐公司市场营销首席运营官的史蒂夫·海亚于2002年12月11日走马上任。

  据介绍,2001年3月4日进入可口可乐的史蒂夫负责管理所有非碳酸饮料的新业务和营销,同时也负责合资公司和合作伙伴之间的沟通,随即增加了负责可口可乐拉美公司业务运营、新业务投资等方面的权力。在短暂的一年时间里,史蒂夫在市场运营、广告、目标战略计划等方面的业绩深受董事会成员的赞许。董事会主席兼首席执行官达夫特对此的评价是:“一个给公司带来无限光明和前景的资深重臣有何理由不委以重任呢?”据可口可乐中国方面有关人士透露,史蒂夫作为一个非可口可乐派系出身的公司高层,其此前的身份是时代华纳广播系统有限公司总裁兼首席运营官,同时也是时代华纳运营委员会委员。这位运营高手包揽包括娱乐网络、TBS、TNT、CNN、焦点新闻、CNN财经新闻、CNN机场新闻等重要频道在内的所有业务的运营,与此同时,史蒂夫还负责公司销售、市场、流通和体育部门的事务。但是,其来到可口可乐以后,才逐渐显露其卓越的运营才能,受到可口可乐董事会的认可。

  当时,也有知情人士透露,2002年可口可乐的业绩一直处于下滑,为扭转颓势,可口可乐想到任命史蒂夫在明年全力一搏,力图制止可口可乐业绩的下滑。据介绍,可口可乐新总裁史蒂夫已经推出针对市场的新计划,一些前所未有的新营销攻势将逐渐展开。

  2003年初大批裁员

  2003年2月上旬,美国碳酸饮料巨头可口可乐宣布,将在德国和美国本土裁员1900人。可口可乐公司表示,为了精简公司业务机构,提高生产效率,其在德国最大的罐装厂将裁员900人。可口可乐ErfrischungsgetrankeAG(CCEAG)在科隆、卡尔斯鲁厄和奥斯那布鲁克经营的三家工厂将被关闭,这三家工厂专门从事回收瓶的重装工作。由于非碳酸饮料销售额的迅速增长,这家子公司会在哈勒开设一家非碳酸饮料的罐装厂。

  CCEAG是德国最大的一家饮料公司,可口可乐于去年3月份重回该公司,目前拥有该子公司41%的股权,CCEAG公司的业务量几乎占可口可乐德国市场业务总量的70%。

  美国本土也受到德国裁员寒流影响。可口可乐董事长兼首席执行官杜达夫在给可口可乐全体员工的信中表示,经过三年飞速增长,可口可乐早已奠定了其碳酸软饮的领头羊地位,在其新品非碳酸软饮方面,可口可乐也成为业界革新和优质的典范。为了保持稳步增长和更强的竞争优势,可口可乐必须对业务进行整合。

  可口可乐新政的第一步是在美国本土裁员1000人。同时,可口可乐会在IT、人力资源、销售、市场、金融、法律以及管理等部门推行精简人员。

  全球换包装 启用新形象

  可口可乐中国饮料有限公司2月18日宣布,可口可乐将在全球市场更换包装、启用新标识。据分析,由于连续三年业绩下滑,可口可乐想通过这次换装来改善业绩。

  更换广告和商标是商品营销重要的手段,但如果消费者对新广告和商标不认同,企业也要承担很大的风险。那么这次可口可乐公司为什么要大张旗鼓地更换广告和商标的原因是什么呢? 可口可乐(中国)饮料有限公司总裁包逸秋告诉记者: “我们希望吸引更多的消费者,来喝我们的产品。”

  这次换装包括可口可乐所有型号的包装瓶,以及投放的宣传品、广告等,这项支出仅在中国内地就将超过一千万元人民币。这也是可口可乐1979年在中国市场销售后,第一次改换中文新标识。

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