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多年纷争终有说法 新“伟哥”9月1日面世
2003年9月1日09:56   [ 朱艳燕 ] 来源:[ 中华工商时报 ]
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  8月30日,威尔曼新药开发中心上海东方制药有限公司在北京召开新闻发布会,宣布历时7年研制开发的用于治疗ED(男性勃起障碍)的新药“伟哥”9月1日起正式投放国内市场。

  提起“伟哥”,人们不能不想起五年前由美国辉瑞制药和沈阳飞龙集团引发的商标注册之争。当年,美国辉瑞制药推出了一种名为西地那非(V iag ra)的蓝色药片,因其对于男性勃起障碍的有效治疗而迅速走俏全球。在美国,当地的华文报纸将这种神奇的药片形象地翻译成“伟哥”。西地那非进入中国市场时,沈阳飞龙集团因看到其中文译名“伟哥”所带来的巨大商业价值,抢先一步在国内注册,该集团不仅单方面对外宣称其“伟哥”商标注册成功,同时还将自己生产的类似中药产品更名为“伟哥开泰”进行销售。之后,国家商标局出面否认飞龙集团的所谓注册成功,伟哥开泰也因“伟哥”二字的不当使用被认定为假药,惨遭查缴。沈阳飞龙无疑是此次事件的最大失败者,但更加令人关注的是,美国辉瑞制药也并未因此成为赢家,自从进入中国市场以来,西地那非从未能以“伟哥”的名义销售过,它的中文名称是“万艾可”。而“伟哥”在经历了4年的品牌真空期之后,2002年6月,一个并不为人们熟悉的中国企业———广州威尔曼药业有限公司提交的“伟哥”商标注册申请通过了国家商标局的初审评定。

  在此次新闻发布会上,威尔曼药业董事长、中国药科大学董事局副主席孙杰明教授向与会记者出示了两份文件———一份是2002年6月国家工商总局商标局有关“伟哥”商标的初审公告,该公告表明威尔曼药业拥有“伟哥”商标的唯一合法使用权;另一份是2003年6月国家食品与药品监督管理局颁发的“新药证书”,该证书明确了威尔曼研制开发的新一代“伟哥”已经获国家药监局批准,具备了正式合法的生产销售资格。孙杰明在公众面前为其“伟哥”验明正身,无疑于宣布多年来围绕“伟哥”归属的争议事实上已经尘埃落定。

  据统计,我国目前ED药物市场年销售额不过40亿元左右,仅为理论市场的1/15,并且由于正规产品的销售渠道控制较严,反而给了许多假药以可乘之机,使得正规产品更加举步维艰。

  对于目前中国ED药物市场的不如人意,孙杰明表示并不担心。他认为,“伟哥”除了有品牌的和品质的优势外,还有市场的优势,销售终端的覆盖面广。“伟哥”由于副作用小被批准为一般处方药,在医院、可销售处方药的药店、医院门诊、卫生院等都可销售,限制较小。在价格上,“伟哥”的定价最后为50元/片,比进口的正规产品几乎便宜了一半。孙杰明说,威尔曼今后一个时期销售的重点将放在终端的推广上。因为中国的ED药物市场才刚刚启动,主要的任务是让大批的潜在患者转化为实质性的消费者。同时,由于前几年伟哥商标之争所带来的负面效应,“伟哥”品牌传播的一大任务就是正本清源,让消费者了解谁才是真正的“伟哥”。

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