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印尼欲禁社交电商,TikTok受伤

来源:霞光社(ID:Globalinsights)作者:麻吉

东南亚电商风暴悄悄来临。

在印尼,这个TikTok东南亚地区的最大市场,也是其试水电商业务的海外首站,TikTok Shop正迎来一场风暴。

当地时间9月25日,印尼贸易部长祖尔基夫利·哈桑(Zulkifli Hasan)表示将签署经修订的第50/2020号贸易部长条例,该条例涉及通过电子系统进行交易的商业许可、广告、指导和对商业行为者的监督。在新的条例中,社交媒体将被禁止作为销售平台。

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TikTok Shop印尼前途难测

2021年2月,TikTok Shop率先于印尼市场上线。此后,TikTok开始将电商业务进一步延展至东南亚的泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡,以及英美等更多海外市场。

相比欧美地区,TikTok Shop在东南亚地区的成绩亮眼,其中尤以印尼市场的表现格外引人注目。据新加坡研究机构Momentum Works估计,2023年TikTok Shop在印尼的市场份额将从4.4%跃升至13.2%。

而随着新条例的签署,TikTok Shop印尼或将面临诸多变数。

印尼贸易部长祖尔基夫利·哈桑日前表示,电子商务和社交媒体平台必须分开,而这是出于防止将个人数据用于商业目的。

“社交商务只能促进商品或服务的推广。推广商品或服务。不允许直接交易,不允许直接支付,不允许更多商务行为,他只能用于促销。这就像电视,在电视上,可以做广告,但不能销售,不能收钱。因为它是一种数字平台,所以他的工作就是推广。”他表示。

此外,对于进口至印尼的商品,新条例也将规范允许交易的商品清单,并与印尼国产商品同等对待。“例如食品必须有清真证书。”哈桑说,“在电子产品中,必须有一个标准来证明这是正确的产品,因此待遇与国内或线下贸易商的待遇相同。”

当被问及TikTok Shop是否会随着新条例修订而关闭时,哈桑强调说,这项法规针对的是包括TikTok Shop在内的所有现有社交电商,而不愿提及某个品牌。

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禁社交电商,酝酿已久

此前,就已传出印尼或将禁止社交媒体进行电商交易的消息。

据媒体报道,此前印尼的几位政府官员就一直在倡议将社交媒体和电商分开,声称此举是为了阻止TikTok等公司从事损害该国中小型企业的垄断行为。

根据印尼电商协会公布的数据计算,截至2021年10月,印尼拥有超过6420万家中小微企业,占国内生产总值的61%,而其中已经实现数字化的中小微企业仅占29.6%。

为了保护本土中小企业,印尼贸易部曾在今年7月时宣布正在修订线上贸易的相关法规,其中有一项规则就是,限制该国电商平台上的进口商品最低价格不低于150万印尼盾(约100美元)。

而有印尼跨境卖家告诉霞光社,早在2020年初印尼海关提高跨境小包关税时,就已经有相当一批印尼跨境电商卖家放弃跨境业务,转做本土业务。

今年9月12日,印尼贸易部副部长在国会听证会上表示,印尼正计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易。

针对印尼对社交电商可能出台的限制措施,TikTok曾表示,将社交媒体和电子商务分开到不同的平台将阻碍创新,希望政府为该公司提供公平的竞争环境,而TikTok多年来曾为数百万当地企业的成功做出了贡献。

[本文作者霞光社,创业家授权转载。如需转载请联系微信公众号(ID:Globalinsights)授权,未经授权,转载必究。]返回搜狐,查看更多

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