出品丨搜狐财经
作者丨饶婷
编辑丨李文贤
5月7日，“酸奶界爱马仕”Blueglass推出新品酸奶，系列名为“男友力扳回一局”并添加了人参、鹿鞭等中药材，其宣传海报和食品安全引发争议。
搜狐财经随机走访了北京市海淀区一家Blueglass门店，店员表示上市当天一直在做该款新品，主要是外卖点的多。
部分消费者则表示，饮用完出现了腹泻或心慌的症状，添加的中药功效“没特别的感觉”。
北京云嘉律师事务所副主任赵占领认为，广告内容让人理解为有壮阳效果，很可能违反广告法第九条中的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”规定。
食品工程博士、知名科普作家云无心表示，该酸奶“壮阳”的功效不靠谱，产品核心是“没有科学依据”也“未经审批”的功效，属于虚假宣传。
产品名“superboy 男友力扳回一局”，售价49元一杯
这款名为“superboy 男友力扳回一局”的新品，在海报上称特别使用玛咖、肉苁蓉、人参、鹿鞭等成分。
同时，产品广告右上方配有“18禁”标识，并写着“18周岁以下，我不卖；恶搞男友，我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖；60周岁以上，我不敢卖”等文字，最后还附上了“哈哈哈哈哈，别说你不懂”。
以北京中关村融科店为例，搜狐财经搜索Blueglass小程序显示，该系列产品分为薄荷黑巧蜜瓜、薄荷蜜瓜两种口味，售价均为49元/杯，是目前店内最贵的产品之一。
产品成分表显示，两款产品均含有肉苁蓉、人参、鹿鞭等“Better男友力食材”，以维生素A为代表的18种维生素矿物质和3000亿活性益生菌。
Blueglass客服表示，都是按照国家标准要求添加的药食同源食材。
备受关注的新品销售情况如何？
该店店员表示，上市当天一直在做“男友力扳回一局”产品，主要是外卖点的多。不过，他同时提到，一般新品上市销量都很好。
据悉，Blueglass在销售渠道上以自营门店、小程序/app及第三方外卖平台为主。美团数据显示，在一家月售2000+的Blueglass门店，男友力扳回一局”系列产品目前已售21杯，同门店的主推新品销量为44杯。
当被问及女性是否能够饮用该款新品时，店员表示，男女都可以喝。
Blueglass在产品界面上注明，14周岁以下儿童及青少年人群、孕妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者不适宜饮用，18周岁以下、60周岁以上、心脏病、高血压等患者为风险人群。
搜狐财经随机购买了2杯产品进行测试，一名男士反馈喝完新品出现腹泻症状，至于添加的中药功效则“没特别的感觉”；另一名男士表示喝完后出现了心慌的感受。
涉嫌擦边违反广告法，专家称“壮阳”功效不靠谱
如此宣传是否涉及擦边营销？
北京云嘉律师事务所副主任赵占领认为，广告内容让人理解为有壮阳效果，很可能违反广告法第九条中的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”规定。
赵占领解释到，若被判定违法，市场监督管理部门将责令其停止发布广告，并处二十万元以上一百万元以下的罚款。
竞天公诚律师事务所资深合伙人戴冠春则向搜狐财经表示，这种界限比较难判断，算擦边。
对此，Blueglass客服否认了擦边说法，并解释称只是标明了配料和适宜人群，建议有需要的用户按需购买。
另据信用中国网站，近日，椰树集团因使用国家机关工作人员进行商业营销,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语被判定违反广告法，罚款40万元。
除了广告语是否违规，Blueglass新品的食品安全与功效备受关注。
食品工程博士、知名科普作家云无心向搜狐财经表示，“男友力扳回一局”酸奶，“壮阳”的功效不靠谱，对健康和女性的影响“尚不明确”。他认为该产品核心是“没有科学依据”也“未经审批”的功效，属于虚假宣传。
体育总局运动营养师刘一斯分析称，上述中药成分是允许添加到一些保健品里的，但不能有壮阳之类的声称，比如隐晦地表达提升男性性能力的功效，这种声称是违法的。一般情况下，很难从实验角度得出有效的结果。
关于新品提到的3000亿活性益生菌，云无心表示，“益生菌”是一个笼统的名词，涵盖不同的种类，相应的“有效剂量”和“耐受剂量”不同，泛泛地说“添加XX益生菌”没有意义。部分消费者喝完出现腹泻，可能是副作用。
刘一斯认为，益生菌绝不是越多越好，且个人体质不同，最好的方法是菌群多样，而非某一个菌数量非常多。
全国门店175家，客单价约为茉酸奶2倍
一杯酸奶售价近50元，被称为“酸奶界爱马仕”的Blueglass什么来头？
官方资料显示，Blueglass Yogurt(阿秋拉尕酸奶)创立于2012年，隶属于北京悦活餐饮管理有限责任公司（以下简称“北京悦活”）。
天眼查显示，北京悦活的实际控制人为董事长谷勇，持股52.9795%。位于香港的私人股份有限公司Joy Yogurt Limited是其第二大股东，持股比例为15%，斯道资本等投资机构亦有参股。
2021年7月，Blueglass 宣布获得超2亿元B轮融资，由斯道资本和优山资本联合领投，老股东愉悦资本、华创资本和凌波资本跟投。
据介绍斯道资本介绍，该轮融资将用于产品研发，把Blueglass打造为现制酸奶和健康食品细分领域的头部品牌。
近三年时间过去了，Blueglass经营情况如何？
窄门餐眼数据显示，截至5月5日，Blueglass共拥有175家门店，覆盖11个省份，人均消费41.64元。
同为现制酸奶“元老”品牌，Blueglass与茉酸奶选择了不同的发展路径。
与Blueglass坚持直营相反，茉酸奶已于2021年底开放加盟，彼时门店不过90家。但据窄门餐眼，目前其门店数量已达到1546家，约为Blueglass的9倍。
从定价上看，曾因“价格刺客”登上热搜的茉酸奶已经开启降价。有茉酸奶门店贴出通告表示，为提升消费者的饮用体验，门店从3月5日起全新启用420g容量的“友好杯型”，并强调“同样的品质，更友好的价格”。
窄门餐眼显示，目前茉酸奶人均消费降低至24.26元。
中国食品产业分析师朱丹蓬向搜狐财经表示，太高端的产品这几年备受压力，整体来看，Blueglass的发展前景并不乐观也不明朗。因为在消费降级的大趋势下，它的产品力并不能支撑它的这个高价位。
朱丹蓬进一步指出，Blueglass的整个品牌效应、规模效应，也还没释放出相应的红利。所以在此节点下，需要思考是否调整产品定价，毕竟当前消费端的核心诉求是要质价比与性价比兼有。
责任编辑：