出品|搜狐智库
编辑|王晓旭
（一）
大家好，这里是晓姐姐讲故事。有媒体报道，香飘飘的讽日包装产品并没有在日本售卖，疑似自导自演。胡锡进也发文谴责，并认为这种摆拍与编造与“小学生把作业本丢在巴黎”没多大区别。5月8日，香飘飘开盘跌5.1%，报18.44元。从游客晒出“请日本政客把核污水喝了”杯罩的Meco，到香飘飘官方又发微博称 “运营同学好样的！”，再到香飘飘奖赏涉事员工10万元，总裁杨冬云直播间送福利，最后 “包装讽日”竟是炒作摆拍……古希腊掌管流量的新晋之神香飘飘可以说是偷鸡不成蚀把米，这下，“飘“不动了。
近些年，很多老国货品牌因为爱国收获大波流量。鸿星尔克宣布捐款郑州灾区5000万后，迅速出圈。华为被贴上“爱国”标签。看过曾经蜂花、鸿星尔克、郁美净等国货品牌的“抱团商战”，香飘飘应该是羡慕了这个爱国主义的流量密码，于是想出来这样一个损招。利用国人的情怀进行一把爱国营销。确实是收获了两天的流量，因为解了很多人对日本排放核污水的心头之恨。毕竟，日本排放核污水这事是全世界都反对的。但是戏弄、消费国人淳朴的“爱国情怀”，而且根本不敢硬刚只能硬装，从来获得商业利益，这个做法毫无商业道德可言。
为什么香飘飘这么做？产品老化是根本原因。其实很多国货只能靠营销情怀来收获流量，大都是因为产品本身的特点和优势不突出，但是由于本土生产原材料等成本比较低，因此具备价格优势，而当国民想省钱时，输出爱国情绪时，老国货品牌就成为了出口。反观香飘飘的产品线，除了这次出圈的Meco是10亿级的大单品外，香飘飘产品都表现平平，在新茶饮赛道如火如荼的今天，冲泡茶饮已经几乎消失在年轻人的视线。
（二）
其实，Meco果汁茶也是香飘飘寻求年轻化的重要产品。香飘飘品牌从2005创始时就瞄准学生群体，竞争线下奶茶店，主打让学生们随时随地可以喝上奶茶。但是，自从2015年开始，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色等高端新式茶饮开始兴起，很多产品更是打上“零卡”“零糖”的健康标签，加上如今外卖直送很方便，新茶饮成为了年轻人的新宠。而反观当年“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘，却成为了亲戚拜年送礼三件套之一，有人说喜欢喝香飘飘的人变成了自己90岁的外公。可以见得的是，香飘飘品牌正在老化。
为了能够遏制业绩下滑，蒋建琪选择引入职业经理人杨冬云，让他出任总裁。杨冬云是主导白象“精炖大骨面系列”大单品的人。同时，蒋建琪选择拥抱互联网，把香飘飘原来的电商部，升级成互联网事业部，交给自己的女儿蒋晓莹负责。蒋晓莹推出轻奢高端的冲泡奶茶Meco蜜谷和兰芳园，水果茶系列和0糖0脂的气泡水咸柠七。可以说，蒋晓莹把能年轻化的东西做了个遍。代言上请王一博，广告投放到《欢乐颂》、《盗墓笔记》。
按着这个年轻化转型加传统营销的路子慢慢走，可能不至于出圈，但是绝对不至于作死。为什么要搬起石头砸自己脚呢？返回搜狐，查看更多
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