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璩静失声,不光是大厂焦虑

参哥是谁?

百度原副总裁璩静的舆论风波还未停止。

近日,璩静被曝大约3个月前,前往烟台交费5980元,上了3天“参哥”的“抖音操盘手课”。

据报道,“参哥”是MCN机构——烟台星流传媒策划有限公司(以下简称“星流传媒”)创始人沈文君。

关于5980元的课程所涵盖内容,参哥表示,是教企业老板如何打造个人IP,做抖音如何少走弯路,同时5980元还涵盖一个售后服务,回答账号的一些基本问题。

沈文君名下共关联30余家企业,其中17家为存续或开业状态。

商业履历信息显示,沈文君初期投资的企业多为商贸、餐饮,后期逐渐涉足文化传媒、教育、网络技术等。

媒体注意到,星流传媒曾多次尝试注销,不过都已撤销简易注销公告。

近日,星流传媒新增一条简易注销公告,公告期为4月25日-5月15日。

这个时间段,正好和璩静成“网红”的时间段一致。

参哥到底是干什么的?

相关报道显示。参哥因为卖海参得名,后转战到“互联网知识付费”赛道,通过短视频卖课、私董会来赚钱。

如今的参哥则是“现象级IP”的网红之一,粉丝量在百万级别。

而参哥上一次引发关注,还是今年3月,抖音批量治理“厚黑学”“伪成功学”账号时。

当时,抖音发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》,表示将治理自媒体炒作社会焦虑,无底线吸粉引流牟利问题,对一系列账号进行了屏蔽处理,参哥就是其中之一。

此前,参哥带你走天下、参哥本参、参哥亿万圈、参哥思维圈等账号,皆有几十万到上百万的粉丝。

现在,在抖音中搜索“参哥”已不能搜索到其相关账号矩阵。

作为一个高管,璩静为何会选择并没有高管经验的参哥的课程?

作为一个资深媒体人,璩静为何会在听完课后,犯如此“低级”的宣传错误?

璩静的身上,到底发生了什么?

对此,《潇湘晨报》记者陈诗娴和书乐进行了一番交流,本猴以为:

璩静犯了新闻人转型过程中的常见错误,只是她站太高了,也就摔的更狠。

先谈参哥的课,到底是什么!

参哥自身并没有企业高层经历,其对企业高层个人IP打造的认知本身就局限于想象和书本。

在当下流量焦虑和经济环境下,类似这样的网络营销师或所谓的商业架构师,恰恰集中了许多企业高层的痛点,达成了卖课的效果。

本质上参哥和过去各种互联网风口上卖课给想要暴富的普通人的打法,并无二致。

从企业高管角度看,璩静只是掉入焦虑陷阱,卖课来缓解焦虑的一群人之一。

但璩静又有自己的特点,即曾经的资深新闻人,那么这个特点背后,除了高管们的共性问题,还有她的“个性”问题。

于资深媒体人璩静选择网红课程,除了流量焦虑外,事实上还有媒体人向公关人转型过程中的普遍困惑,即:

过去做媒体人,即使是策划,也偏向于来料加工。

而作为企业公关负责人,则要承担从事件策划、品牌推广到新闻报道、危机公关和后续跟进等传播全流程的掌控。

这是许多媒体人变为公关,包括曾经做过记者的书乐在内,从新闻走向传播时,角色切换过程中都不可回避的难题。

璩静只是一个典范代表,即:

在其试图通过新闻模式的引爆点来达成网红,却忽略了传播更讲求的全流程策划、营销,以至于付出代价。

事实上,让企业品牌通过高层网红化来达成曝光,并赋予企业更亲切人设的路数,本身就有较大风险性。

其言论不能如普通网红那边只考虑舆论曝光的最大化,更要靠考量正向传播的可行性、负向传播的风险性,属于在刀尖上跳舞。

无论马斯克还是周鸿祎,都在聚光灯下时不时“出错”,就是一例。

璩静,操之过急了。

所以,本身不是参哥误导了璩静,而是璩静的角色转换没有真正达成。

结果,非正常发声,让她在舆论场这个本来奋战了多年的地方,失去了声音。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人返回搜狐,查看更多

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