全球奢侈品行业放缓，本来奢侈品牌业绩就遭遇挑战，加上中国消费者出境游升温，对中国市场的销售形成分流，众多代购加入战局分一杯羹，令奢侈品牌直营渠道雪上加霜。
据奢侈品市场研究机构Re-Hub报告显示，由于中国出境游增加以及日元大幅贬值，私人代购正蓬勃发展，并对奢侈品在中国市场的电商渠道造成打击。
奢侈品市场研究机构Re-Hub报告。
该报告追踪的奢侈品牌LV、Dior、Chanel、Celine、爱马仕等品牌的价格显示，表示在线上购物平台得物上，品牌的部分经典款产品价格远低于日本和欧洲价格，最低甚至只有品牌天猫旗舰店售价的一半。报告指出，Moncler在得物的售价普遍只有天猫的70%。卡地亚的Love戒指是代购折扣最高的产品，该品牌售价18200元的18K玫瑰金钻戒，在得物价格却不到官方价格的一半。商品价格显示根据“是否带保卡，保卡随机发、保卡信息一致”三种情况有不同定价。
得物平台截图。
天猫截图。
根据据日本国家旅游局统计，2024年前7个月，访日游客达到2107万人次，同比增长61.7%。与此同时，百货免税销售额同比增长150.4%，达到3978亿日元，超越了去年全年的水平。日元贬值使得外国游客在日本的购买力大幅提升，许多国际知名品牌在日本的售价比其他国家更具竞争力，除了吸引大量游客前来"扫货"，还有一大批人加入了代购大军往返中日之间。不少在日本学习的留学生也敏锐地发现国内市场需求，“以前的代购订单多数是药妆，现在则主要是奢侈品”。
今年以来社交平台上不少在日本生活的博主一直在积极传递日元贬值利好奢侈品代购的消息。某平台自2022年上半年至2024年上半年，关于日本代购的帖子数量增长了490%，仅在今年上半年就有超过12万条帖子。 有日本留学生在平台留言称，为国内客户代购奢侈品一个月可赚上万元。还有许多消费者表示“尽管这些年已经习惯于在电商或跨境平台购买，但最近代购的价格太‘香’了。”某日代向南都记者透露，代购奢侈品视乎商品稀缺性收取10%-12%的代购费用。
Re-Hub报告还指出，根据机构调查，日本的奢侈品退税后价格仍然与代购市场价格存在较大差异，因此在当前的价格水平下，日本不太可能作为代购市场的商品来源，而电商渠道正在为代购提供广阔的操作空间。 该报告表示，代购正在成为灰色市场最主要的收入渠道，对奢侈品牌的正价渠道形成严重冲击。业内人士认为，奢侈品牌依赖直营渠道确保产品真伪、品质、购物体验，代购渠道扩张不仅影响奢侈品牌的销售，而且对品牌声誉、高端定位及售后服务都有很大损害。
勿轻易相信“低价代购”
今年6月，上海宝山警方破获一个以“海外代购”为名销售仿冒名牌皮包的诈骗团伙，涉案金额约300万元人民币。报案人在网上一家海外代购奢侈品店铺以16000元的价格购买了一款名牌皮包，“购买记录和产品标牌都是齐全的，价格大约是官方的7折，所以就下单了”。但是收到货物后发现该产品的皮质、缝合工艺、五金件等均和以往购买的同品牌皮包有明显差别，于是报警求助，最终证实该皮包为仿制品。警方提示：消费者购买海外商品时应提高警惕，选择正规渠道，切勿轻易相信所谓的“低价代购”，避免上当受骗。
奢侈品日本逆势大卖
据南都此前报道，LVMH集团上半年销售额下跌1%至417亿欧元，不及分析师预期的422亿欧元，利润大跌14%至73亿欧元，但日本市场第二季度逆势收入大涨57%，是期内增速最快的市场。不少消费者因为日元贬值选择在日本市场购买珠宝产品，然而LVMH集团高管表示在日本的利润空间较中国市场低。
开云集团7月份发布的上半年财报显示，集团收入大跌11%至90亿欧元，营业利润近乎腰斩，大跌42%至16亿欧元，欧洲市场收入下跌8%，美国市场收入下跌11%，除日本以外的亚太市场收入大跌22%，是跌幅最大的市场，但日本市场收入大涨22%。开云首席财务官Jean-Jacques Guiony认为，虽然日本市场销售猛涨，但日本市场盈利空间低于中国，拖累了旗下品牌的净利润。
卡地亚母公司历峰集团在截至6月30日的第一财季内收入仅增长1%至53亿欧元，但日本市场收入猛涨42%至6.03亿欧元。
蒂芙尼缩小门店规模
据悉，LVMH旗下高级珠宝品牌Tiffany蒂芙尼正计划缩小其在上海香港广场的旗舰店，该门店在2019年开业，面积超过1100平方米，是该品牌在国内及亚洲最大的门店之一。据悉，蒂芙尼将于本月晚些时候清空部分空间，商场已经在与新租户谈判。
该品牌于1月中旬宣布入驻天猫奢品并开设天猫旗舰店后，4月在中国市场全球首发Tiffany Knot系列双色金镶钻项链，今年7月又在天猫旗舰店全球首发新品Tiffany Lock系列双色金半铺镶钻石小号项链。
LVMH今年上半年财报显示，蒂芙尼所在的珠宝腕表部门收入下跌5%至51.5亿欧元
买手店接二连三闭店
买手店行业近年来也持续遭遇代购挑战，并在今年加速洗牌，香港买手店JOYCE分别在2022年和去年关闭其香港中环旗舰店和上海恒隆广场店，日本买手店STUDIOUS也关闭北京、上海门店，同时英国时装买手店Machine-A上海门店也于今年7月关闭。
买手店R130。
日播时尚旗下设计师买手店R130宣布将于9月30日正式关闭位于上海巨鹿路的门店，并于9月1日至30日期间在店内进行关店折扣活动，低至3折。根据声明，这是品牌进行业务方向调整的一部分，R130成都门店仍将通过Triple Major店中店模式继续运营，品牌全新项目也正在筹备中。
南都记者 王欣返回搜狐，查看更多
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