| 宏观面：经济衰退&通胀压力 |
美国经济滑坡：星巴克表示，受到美国经济不景气的影响，公司计划在美国关闭约19％的直营门店，即600家门店，此次关店将涉及1.2万名全职或兼职员工，相当于星巴克全球员工约8%。
随着美国经济增长放慢和企业竞争加剧，一直处在快速拓展中的星巴克于2000财年利润出现首次下滑。随后公司发展一直磕磕绊绊。……[全文] |
原材料的涨价：孙可江告诉记者，此次调价早在4月底就开始了，只涉及到部分咖啡饮品。单品涨幅最高的达5元，目的是为了统一全国各个门店的产品价格，并称提价与原材料价格上涨无关。
除提价外，星巴克的部分用品也更换成了更廉价的供应商，如牛奶从雀巢换成了蒙牛，糖包从怡口换成了太古。孙可江称提价、更换供应商肯定不是原材料价格上涨的关系。“我们经常会对原材料进行评估，其实价格相对低廉的产品，品质不见得就差。”……[全文] |
| 微观面：战略失当&强劲对手 |
飞速扩张导致品牌贬值：餐饮界业内人士则认为，星巴克“一万家”的大中华区扩张新计划，可能就是其更换廉价供应商的动机所在。
该人士进一步指出，作为一家“出售气质”的公司来说，星巴克粉丝们不会太在意其价格的变化，但对品质却尤为敏感，“星巴克以牺牲品质来扩张，很可能成为失去市场的一个危险信号”。……[全文] |
谁动了谁的咖啡：全球知名咖啡连锁企业美国星巴克公司宣布，正在关停业绩表现欠佳的美国连锁店。鉴于目前疲软的消费以及避免同行间的“厮杀”，其将放缓国内扩张新店的步伐。
全球快餐连锁巨头麦当劳公司则表示，计划今年在中国和印度分别增开125家和140家分店，以进一步拓展亚洲快餐市场。另一方面，由于快餐巨头麦当劳公司目前正拓展其咖啡类的饮料系列，星巴克因此面临新的激烈竞争。……[全文] |
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原本在楚河汉界两边的麦当劳与星巴克，新一年将在咖啡市场中捉对厮杀。
为打破自己创造的吃汉堡、啃薯条，一定配杯汽水的传统，麦当劳宣布30年来最大的菜单变动，就是在全美1.4万家店，增设集磨豆、煮咖啡、打奶泡于一机的义式浓缩咖啡机，提供卡布其诺、拿铁、摩卡等义式咖啡。
与星巴克同样有不同的地方，麦当劳每杯咖啡售价定在台币60到120元左右，比竞争对手至少便宜二三十元。
就在快餐一哥重振雄风这年，星巴克赫然发现，麦当劳正在变成自己强劲的竞争对手，而且股价也面临着被腰斩的窘境……[全文] |
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