植入式营销,其实并不糟!
好的植入式营销在潜移默化中,正面地传递着品牌的精神,同时也能被观众所接受并认可。

专家评论

↓田涛:呵护植入式广告的成长
媒体应加强植入式广告策划,提高制作水平,别让这种广告形态一出生就夭折。[详细]

↓黄升民:中国广告业何去何从?
大家讨论广告不是要不要的问题,而是怎么包容广告。这是文明社会的基本态度。[详细]

↓尹鸿:植入式广告错了吗?
植入式广告是世界媒体和广告业发展趋势,也是为了缓解硬广告对观众收视干扰。[详细]

↓张钦恒:对广告怎能“吃硬不吃软”?
让植入式广告像果树的嫁接一样,逐渐融为一体,浑然天成,相得益彰。[详细]

↓喻国明:植入广告应更智慧
植入式广告的诞生,在一定程度上可以看作是对传统硬性广告的一种进化与升级。[详细]

创新带来广告市场新蛋糕
植入式广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破,作为主动渗透的营销方式,无疑将更加适应这样一个信息时代。

名词·解释

↓何谓植入性广告
植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。[详细]

↓植入式广告兴起的原因
植入式广告是影视广告发展的必然趋势,美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过,“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。植入式广告近年的异军突起,有其必然的原因。[详细]

↓植入式广告市场规模
根据市场研究公司PQ媒体公司估算,1974年,美国植入式广告业务的价值为1740万美元,2009年,这个数字已经达到近70亿美元。而在中国,这个市场规模正在呈几何式翻倍成长

植入性广告其实早就在我们身边
植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式,事实上已经有超过100年的历史。

营销创新需要呵护与规范
媒体应加强植入式广告的策划,提高制作植入式广告的水平,不要让这种广告形态一出生就夭折。

植入式广告的三大优势

↓受众数量庞大
叫座影片受众包括影院观众、VCD观众、电影频道观众,以及相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率极为可观。[详细]

↓受众“接触质量”高
通过植入性广告,品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触。 [详细]

↓可对消费者形成一种行为示范
植入广告在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范。如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想。[详细]

经典植入性广告案例
无时刻又无时无刻,无所在又无所不在的出现在经典影片中。

植入性广告
植入广告
植入性广告
植入广告

植入式广告的迅速崛起既是行业发展的必然,也是其个性魅力使然,它有着传统广告不可比拟的优越性。随着黄金时间段广告时间的缩减、硬板广告价格的不断上涨、数字点播电视和网络电视的兴起,都预示着植入广告的前景将无可限量。中国的植入性广告刚刚兴起,社会大众应给予更多的耐心和宽容,共同呵护植入式广告的成长。

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