“木马屠城”:诺基亚是如何被无间道的?

摘要:今天,微软宣布收购老牌手机厂商诺基亚。诺基亚现任CEO是来自微软商业部门总裁的埃洛普。他上任后孤注一掷将诺基亚押注微软Windows Phone操作系统,并一步步斩断诺基亚的融资、市场、研发能力。如今,诺基亚这个曾经微软的竞争对手,经过埃洛普的努力,都成为微软的了。至此,在移动领域,苹果、谷歌、微软三分天下,美国的公司一统江湖,欧洲厂商彻底出局。

埃洛普和鲍尔默

  倘若让我来写《无间道》,我会写下这样一个故事:

  2010年8月,曾经在手机领域拼死相争的两大巨头,微软windows mobile 和诺基亚的塞班,在新兴的IOS和android面前毫无招架之力,庞大的微软帝国倍感压力,诺基亚则防线全线崩溃。微软一直缺少合适的硬件平台,而诺基亚则分寸大乱。

  为了抗衡苹果、谷歌,微软CEO鲍尔默决定采取一次冒险的行动,为微软除掉一个老敌人同时收获一个硬件平台,他把这个任务交给了2008年1月加盟微软的商业部门总裁埃洛普,安排了一次绝密行动。

  9月,诺基亚董事会出人意料地宣布埃洛普出任诺基亚执行总裁兼CEO,成为诺基亚历史上首位非芬兰本国的CEO。

  曾经拼得你死我活的对手,竟然携手合作了。埃洛普上任后,立刻发表了《燃烧的平台》讲话,宣称诺基亚已经远远落后时代,需要全面抛弃老旧的塞班系统,采用微软新开发的windows phone7系统,甚至丢弃了诺基亚还在开发的新操作系统MeeGo。于是,来自微软的埃洛普上任后第一件事就是干掉了曾经压制windows mobile、市场占有率曾第一的诺基亚塞班系统。

  微软在市场上无法战胜的劲敌,就被埃洛普一句话轻松地被扼杀了。

  曾经拥有自主手机操作系统的诺基亚从此就成了微软的硬件平台,命运全掌握在微软手里,曾经在手机操作系统上与微软分庭抗衡甚至战胜微软的诺基亚,在埃洛普上任后就死掉了。微软一开始还是客客气气,宣称要花几十亿美元巨资帮助推广windows phone7手机,但是微软的进度着实缓慢,推出的windows phone7各种不给力,当诺基亚兴冲冲拿着广受好评的N9外观装入windows phone7系统推出Lumia系列手机时,却在市场惨败——2012年第二季度全球销量仅有大约400万,在北美仅售出了大约60万台Windows Phone 和塞班设备,相比之下,三星安卓系统的智能手机销量却达到5000多万,而苹果iPhone的销量也达到将近3500万。

  全面惨败后,埃洛普却并不认为是微软的Windows Phone7系统不给力,反而认为是诺基亚的执行战略有问题,于是,他开始在全球整肃诺基亚的市场体系,2012年5月,诺基亚宣布,负责销售的执行副总裁赵科林(Colin Giles)将于2012年6月30日离职,被誉为“中国先生”的赵科林在诺基亚工作了20年,一手打造了诺基亚的中国市场体系,奠定了当年诺基亚在中国的领先地位,为诺基亚成为世界第一手机公司立马了汗马功劳。

  可就是这样的老功臣,也被埃洛普扫地出门。在蛰伏了一年后,赵科林正式加盟华为。

  Windows Phone7的全面失败,埃洛普归罪于市场部门,将赵科林等诸多诺基亚的老元老、大功臣赶出公司,并且孤注一掷再次采用了老东家微软的新操作系统Windows Phone8操作系统。

  这又是场灾难。都是微软出品,Windows Phone8居然与Windows Phone7不兼容,Windows Phone7手机不能升级到WP8,就连应用也不兼容,更可怕的是,经过了一年多,所谓的Windows Phone8比起Windows Phone7,就使用体验而言仅仅是更换了下界面,连全局重力感应开关、铃音多媒体音量分离等等基本功能缺憾都没改变,微软又彻底坑惨了诺基亚,销量不如预期,股价大降,曾经风光的移动巨人如今虎落平阳。

  面对四面楚歌,埃洛普并未怪罪老东家微软是“猪队员”,反而一步步斩断诺基亚的融资、市场、研发能力。

  埃洛普上任后,诺基亚股份连连下跌,于是2012年3月16日,诺基亚将正式从法兰克福证券交易所退市。此前,诺基亚已经陆续从伦敦、巴黎、斯德哥尔摩证交所退市。诺基亚,这家赫尔辛基股票交易市场最早的上市公司,在全球资本市场的阵地只剩“芬兰”老家的赫尔辛基证券交易所和美国纽约证券交易所,融资能力大大削弱。

  由于手机销量差,现金流不足,再加上被砍断了融资渠道。曾经手握几百亿美元现金储备的诺基亚居然没钱了!于是,埃洛普打起了诺基亚“祖产”的主意,便宜甩卖诺基亚“祖产”继续帮微软打头阵。2012年12月,他将诺基亚的全球总部大楼以1.7亿欧元的价格卖给了芬兰一家叫做Exilion的公司,然后再租回来办公,而市场曾估计该大楼能卖到2到3亿欧元,并将位于美国纽约的一栋办公大楼折价出售,价格仅为1200万美元,而此前诺基亚买下这幢大楼则花了近3000万美元。

  卖完“祖产”,埃洛普又关闭了数个国家的研发与制造部门,还宣布直到2013年底,计划裁掉全球一万名员工,彻底废了诺基亚自主研发的功夫。

  埃洛普就任诺基亚CEO后,彻底废除了诺基亚经营了几十年的市场和研发体系,原本世界第一的手机公司仅仅成了微软的手机制造车间。曾经拥有自主操作系统、遍布全球的制造工厂、强大的市场体系的诺基亚不复存在,仅剩下了空荡荡的“空壳”。

  这就是埃洛普两年多的“成绩”!

  在诺基亚奄奄一息之际,一切终于“图穷匕见”、“真相大白”。

  今天,微软联合诺基亚宣布将收购诺基亚设备与服务部门,埃洛普和鲍尔默还合写了一封公开信昭告天下。本次收购价格37.9亿欧元,此外还有16.5亿欧元的专利。交易完成之后,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普将成为分管微软设备与服务业务的高级执行副总裁。诺基亚运营常务副总裁朱哈·普特基兰达、智能设备执行副总裁乔·哈洛、执行副总裁克里斯·韦伯和手机常务副总裁蒂莫·托卡宁等3.2万名员工都将加入微软。

  时隔两年,埃洛普终于重回微软,还低价带来了“战利品”诺基亚以及3.2万人——这个曾经微软的竞争对手,经过埃洛普的努力,都成为了微软的了。曾经芬兰的“国宝”成为美国微软公司旗下的部门。至此,在移动领域,苹果、谷歌、微软三分天下,美国的公司一统江湖,欧洲厂商彻底出局。

  真不知道,赵科林等曾和微软“浴血奋战”的诺基亚老臣子们作何感想?

  对于微软,埃洛普无疑是劳苦功高的。前些日子,微软CEO鲍尔默宣布将在一年内退休。如今看来,又是提前布局——立下不世战功、重回微软的埃洛普无疑将是首屈一指的下任CEO人选。

  或许,三年前那个初秋九月,在微软总部,鲍尔默握着埃洛普的手送别时,一切就注定好了,埃洛普忍辱负重三年,完成“微软组织”交给的任务,而鲍尔默许诺埃洛普事成之后,会将微软CEO宝座禅让给他。埃洛普无疑完成了这个任务。

  接下来,我们将看到——搞死诺基亚的埃洛普将在12个月内登基成为微软新CEO。

  但是,故事还没结束。

  一群被埃洛普扫地出门的诺基亚前员工正在冰天雪地的芬兰大地上夜以继日继续研发一个手机操作系统,那就是曾被埃洛普砍掉的MeeGo系统,它曾是诺基亚最后一个自主操作系统,但被埃洛普抛弃。当埃洛普洋洋得意统领微软帝国时,那些诺基亚的老员工们,或许会完成一次“王子复仇记”的。

  但历史会记住一个董事会,那就是诺基亚的董事会,它将成为历史上最烂的董事会,没有之一——全世界都说埃洛普是微软派来的“木马”、“间谍”,但诺基亚董事会不会所动,坚决支持埃洛普一步步将诺基亚带入绝境,然后被微软兼并,无数欧洲中小股东的财富灰飞烟灭。

  而或许,他们才是真正的“木马”。

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