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报刊广告增速最强劲 国内广告市场年值794亿
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[ 冯源 ] 来源:[ 北京青年报 ]

  新华社上海11月30日电(记者 冯源) 从1981年1.81亿元的经营额起步,到2001年达到了794.9亿元,年均增速40.2%,经历了21年增长的内地广告市场,它的胃口能有多大?

  

  在29日召开的21世纪中国文化产业论坛第二届年会上,中国人民大学舆论研究所递交的一篇论文显示,内地广告市场的胃口大得很,它的“饱和”时代还远未到来,它的经营额还有三倍左右的增量空间。

  专家们预测,今后8年,中国内地广告业的发展速度至少不低于12%,到2003年,市场经营额有望突破1000亿大关,到2007年-2008年,可能超过2000亿,到2010年估计达到2609亿元,三倍于2001年的水平。原本认为内地广告市场迎来“饱和”时代的担忧,在他们看来大可不必。

  在未来的巨大增量空间里,谁能多分一杯羹?专家看好报刊广告,而非目前处在强势的电视广告。

  他们经统计后发现,尽管在1983年至2001年间,电视广告经营额的增速在同行中最为迅猛,年平均增长率达到51.7%,但近年来,电视广告经营额的增速明显放慢,1997年至2001年的年平均增长率降至14.8%,低于报纸广告的15.6%、杂志广告的17.2%和广播广告的16.6%。

  显然,合称报刊的报纸和杂志,其广告发展更显强劲。专家们预测,报刊广告的年平均增长率在2010年前将保持在13%-14%左右。到2010年,报刊广告经营额总量将从2001年的182.6亿元达到587亿元,其中报纸广告经营额约547亿元,杂志广告经营额约40亿元。

  

2002年12月1日08:54

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