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杰出市场营销奖指标体系
2003年7月3日09:00   来源:[ 搜狐财经 ]

  由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的第一届中国“杰出市场营销奖”,已经经过报名阶段的案例征集和初步筛选,其中,有50个案例获得了评审委员会的提名。按照评选规则,本次 “杰出市场营销奖” 的入选方案都是自2001年10月后针对中国本地市场开发和实施的项目。

  本次“杰出市场营销奖”引进了香港管理专业协会18年运作此奖项成熟的评选机制。我们强调评选的客观性、专业性和可量性,并且严格把握评审活动的全过程。本报特别公布本次杰出市场营销奖的指标体系,以确保本次评审工作的公开与公正。

  一. 市场营销策略的理念及目标

   产品或服务的目标市场

   认定消费者和顾客的需要

   竞争环境

   市场推广目标的确立

   销售

   市场占有率

   形象或品牌声誉的加强

   消费者/顾客满足

   市场增长

   对盈利的贡献

   其他目的

  二. 市场推广的策略

   市场推广策略的元素

   产品或服务对市场或消费者/顾客的影响

   产品或服务发展的目标、策略

   定价目标、策略

   目标销售量或分销渠道、策略

   推广及宣传目标、策略

   市场推广策略元素的连环作用及连锁效应

  三. 市场推广计划及原创性

   本地产品或服务:计划中富高度原创性的元素

   国际产品或服务:为迎合本地市场需要而作出的改变

  四. 成效 成效评估(以下列为适用的单位):

   市场推广成效:销售量、市场占有率、形象改善或品牌声誉的加强、消费者/顾客喜好的转变、消费者/满足感等。

   商业成效:盈利、投资回报率、对公司整体影响、市场增长、对盈利的贡献等其他量度数据

  五. 市场推广计划的其他优胜之处 例如

   创意

   成效跟进

   满足消费者/顾客需求程度

   员工动力及训练

   市场推广费用的成本效益

  六. 嘉许的单位 请列举出五个对市场推广计划成功作出最大贡献的单位名称,可包括市场推广经理,广告或公开公司等。

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