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诺基亚摩托罗拉激战低端手机
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[ 张韬 ] 来源:[ 广州日报 ]
诺基亚2002年首季业绩报表出来后,人们对这个去年全球通信市场独领风骚的巨人也开始感到了困惑。诺基亚今年在中国表现得怎么样?应对严峻的市场环境,诺基亚会有些什么举措?近日记者在采访诺基亚移动电话中国区销售和市场副总裁兼总经理赵科林时,他表示:“我坚信今年下半年全球通信市场会有好转。而在中国市场,诺基亚今年赶超摩托罗拉的可能性非常大。” 大厂商份额均增长 今年第一季度诺基亚经历了10年来最大一次销售额和利润的同步下滑。但赵科林说:“在2002年,诺基亚依然会保持很好的盈利。”赵科林说:“我相信通信市场下半年一定会增长。因为手机更新换代的市场会发展很快,举一个例子,这就像彩色电视机和黑白电视机,下半年会多上彩色屏幕,以取代黑白屏幕。还有很多技术,比如说GPRS技术、JAVA技术等来刺激市场。” 诺基亚一直朝着定下的全球手机市场40%的份额前进。赵科林说,今年有很多新的技术比如GPRS和JAVA技术,这些技术本身会真正吸引消费者,必然会刺激通信市场,所以说诺基亚今年还会保持很好的盈利。 据相关报道称,今年第一季度诺基亚、摩托罗拉、三星和西门子在手机市场中所占的份额都有增长。摩托罗拉一季度共出货9100万部手机,占全球手机市场份额的15.6%,高于去年同期的13.2%。而诺基亚的市场份额从去年35.2%上升至35.4%。随着诺基亚新产品的推出,预期其在第二和第三季度的份额将再度上升两个百分点。 手机部门一分为九 面对整个行业,诺基亚过得并不轻松。去年“众人皆亏我独赚”的局面是否会延续到2002年?为了应对严峻的市场环境,近期诺基亚将手机部门一分为九。 赵科林说:“手机部门的重组是为了迎接市场竞争。诺基亚将来的产品市场定位主要有四个方向,一个是多媒体终端,一个是娱乐性终端,一个是个人通讯器,还有一个是图像终端。而诺基亚的九个业务部门其实都是围绕着这四个产品发展方向去做的。所以我们希望通过内部重组以后,可以及时调整自己的重点和我们的资源,使我们能够更好地把精力放在一些最重要的、最核心的领域。” 欲举廉价手机大旗 在中国手机市场的定位上,摩托罗拉好像更是“技高一筹”,在高低端市场频频发力,先是发布了一款划时代的颠覆性设计高端手机V70,紧接着是PDA手机V380,而后,又接连发布了两款低端手机T190和C289,新的一年,有力的举措稳固了摩托罗拉在中国市场上龙头老大的地位。但是诺基亚在中国市场并没有打算雌伏于摩托罗拉,面对日益严峻的市场,诺基亚宣称将要举起廉价手机大旗,与此同时,诺基亚发布了一款高端产品8910,直指摩托罗拉的V70,与之争夺高端用户。 赵科林说:“中国作为全球最大的市场,低端产品用户特别多,我们今年将加强在中国低端产品的推出。”低端产品对手机厂家的意义深远。国产手机的崛起对于摩托罗拉或者诺基亚而言,都意味着激烈竞争的到来。 但不约而同的是,他们都将注意力锁定到低端手机。目前国产手机厂家发展以低端产品为主,加强低端产品对于增强与国产手机竞争的能力很有帮助,而且由于国内低端产品仍是主流产品,加强低端产品,可以有力地争夺市场份额。 赵科林说:“在中国低端产品市场比别的国家有更多的价格点,分有更多的层次。低端市场有着巨大潜力。中国市场今年将是高居亚太地区手机销售量最多的地区,尤其是在市区以外的乡村地区对手机的需求量将急速扩增。我们会向市场推出不同的低端产品,比如我们现在有3310、3330、3315、3350,我们还会推出更多。”
2002年5月22日15:22

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