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北京奥运商战已打响——解读奥运市场开发计划
2003年9月2日10:51   来源:[ 新华网 ]
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  一个事关中外企业能否在全球最具魅力的市场上具有营销优势的计划--北京2008年奥运会市场开发计划,1日在北京正式启动。国际奥委会主席罗格,中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在启动仪式上,手持中国古钱币形状的青铜钥匙,联手打开金锁,向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。

  选择赞助商的五大标准

  一是资质因素。赞助企业必须是具有相当实力的国内或国际知名企业,为行业内的领先者;具备较强的经济实力,发展前景良好,财务状况健康,有充足的现金流来支付赞助费用。

  二是保障因素。企业应能提供保障奥运会顺利举办所需的成熟稳定、先进可靠、充足的产品、技术、服务。

  三是价格因素。所报价格应是同行业竞争者中出价最高或次高的。

  四是品牌因素。企业具有良好的社会形象和企业信誉;其品牌形象与奥运会的品牌形象相得益彰,体现“绿色”“人文”等理念。

  五是推广因素。企业市场营销、广告投放量应达到一定规模,以充分利用奥林匹克市场营销平台,同时帮助宣传和推广奥运会。  

  北京2008年奥委会市场开发计划启动仪式

  刘淇与国际奥委会主席罗格

  罗格、刘淇、袁伟民在主席台

  “体操王子”李宁在现场

  北京奥运会市场开发将防止过度商业化

  2008年北京奥运会组委会市场开发部负责人袁斌1日在接受新华社记者独家采访时说,北京奥运会市场开发的原则是通过控制过度商业化的趋势,保护和提升奥林匹克形象与理想的价值。

  她介绍说,所有奥运会及奥运会相关商业性活动的发展目标将是提升奥林匹克运动与奥林匹克理想的崇高价值及其公众形象,避免这类活动降低或弱化奥林匹克运动的基本原则与目标。她说,奥林匹克市场开发原则之一就是控制过度商业化,包括控制赞助商数量,奥运场地无商业广告,有悖奥林匹克宗旨和理想的产品类别不能成为赞助类别等,从而在最大程度上保护赞助商的排他性权利,以便为奥林匹克运动创造更高的价值。她强调,北京奥组委将尽力减少市场的混乱并增强公众对赞助商与奥林匹克运动彼此关系的了解。

  北京奥组委赞助商可获回报“套餐”

  向北京奥运会组委会、中国奥委会和中国奥运体育代表团提供直接和有力资金支持、实物支持的企业,可获得一系列回报“套餐”,可以充分利用奥运会这个平台树立企业品牌形象,做好市场营销。

  北京奥组委给予赞助企业的主要回报方式是:在中国奥委会辖区内按规定使用北京奥运会标志和中国奥委会商用标志,开展规定类别的商业广告和促销活动;使用相应的称谓;获得规定产品或服务类别奥运营销的排他权利;获得各种接待权益,包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票,使用赞助商接待中心等。

  奥运赞助商权益受立法保护

  现代奥运会在全球的迅速发展和普及,得到了赞助商的大力支持。国际奥委会和举办国家、举办城市除了以奥林匹克标志和与此标志有关的排他性权利加以回报外,还对赞助商的权益进行立法保护。

  国际奥委会为了树立、管理和保护奥林匹克形象和品牌,已经制定了有关规定,并形成了惯例。《奥林匹克宪章》规定了奥林匹克品牌保护的基础性条款,其中包括对奥林匹克品牌、奥林匹克大家庭和奥林匹克赞助商的保护规定。

  举办2008年奥运会的北京市,于2001年10月制定了《奥林匹克知识产权保护规定》,国务院在2002年2月颁布了《奥林匹克标志保护条例》,希望通过建立完整的法律体系,来保护奥林匹克的知识产权。

  ●中外知名企业将力拼北京奥运商战

  ●可口可乐公司给中国企业支招

  ●国际奥委会表示北京奥运预算不会有大的突破

  ●北京奥组委授权生产的纪念品将陆续上市

  评论:北京奥运为中外企业搭建绝佳平台

  奥运会市场开发是一项关系奥运筹备工作全局的重要工作。充满生气和活力的中国,为中外企业搭建起一个交流、营销的绝佳平台。

  北京奥运会市场开发,不仅能够为北京奥运会奠定雄厚的资金基础,还将帮助国内外企业通过积极参与奥运会市场开发,充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报,并通过奥运会这个平台创立名牌,迅速走向世界市场。作为有13亿人口的发展中国家举办的奥运会,北京奥运会市场开发更具有独特性。我们既要总结、借鉴历届奥运会市场开发的成功经验,又要体现中国改革开放的发展特色和创新之处,为发展中国家举办奥运会探索新路。经过国际奥委会与各主办城市的精心运作,“奥林匹克”已经成为一个具有强大生命力和丰富价值内涵的独特品牌。奥林匹克不仅意味着“和平”、“友谊”、“文化交流”等精彩的体育活动,同时也对经济发展起着重大作用。

  名词解释:

  何为北京奥运会供应商计划

  2008年北京奥运会供应商是奥运会赞助商计划中的第三个层次。 为了保护正式“供应商的权利”,在奥运会的所有采购合同中,都将有此类防范性的条款。

  2008年奥运会供应商主要分为两种类型,一是独家供应商,二是供应商。独家供应商是指在指定行业或产品领域,只有一家赞助商存在。而供应商则可以有两家或三家企业共同成为指定行业或产品领域的奥运会供应商。 >>>深入报道

  何为国际奥委会TOP计划

  奥林匹克全球合作伙伴计划(TOP计划)是国际奥委会的全球赞助计划,向整个奥林匹克运动提供资金支持,是目前国际体育市场开发最成功的项目。2005年至2008年为第六期TOP计划周期,目前已有9家跨国集团签约成为TOP合作伙伴。

  TOP合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利,并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运会代表团的官方赞助商。

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