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三问《福布斯》
2003年1月27日17:56   来源:[ 羊城晚报 ]
  胡润被《福布斯》宣布"下岗"了!着突如奇来的消息背后到底有什么玄机?

  本报讯 记者汪令来报道:一手将“福布斯中国富豪榜”养大的胡润,突然被“东家”《福布斯》宣布“下岗”,排行榜将由《福布斯》上海首席代表范鲁贤亲自负责(见本报1月25日A5版)。此闻一出,举世哗然:胡润为何突然下岗?《福布斯》算不算过河拆桥?

  中国内地富豪榜的始作俑者胡润的遽然下岗,的确让人颇感意外。因为自1999年以来,他已经连续四年为《福布斯》编排了中国首富排行榜,虽然经历了一年又一年的质疑,但该富豪榜却越来越轰动,而且胡润本人也似乎越来越成为中国财富品质的权威发言人之一。仅在去年,胡润就上了包括本报在内的数家媒体的“2002年财经风云人物”,包括中央电视台、凤凰卫视在内的国内外数百家媒体对其个人进行了专访式报道。

  正当胡润及其团队雄心勃勃准备大干一番时,《福布斯》却闪电般剥夺了胡润为其编制中国首富排行榜的权力。




  图:《福布斯》(左)与胡润(右)的恋爱结束了吗?

  一问:

  为什么“甩掉”胡润?

  《福布斯》上海首席代表范鲁贤解释:

  “未来会有越来越多的中国人登上《福布斯》财富榜。依靠《福布斯》内部力量来调查发布这一排行榜,将有助于我们更全面地把蒸蒸日上的中国商业和个人纳入在美国和其他地方进行的同样的调查中。”范鲁贤强调说,由《福布斯》内部完成的这份排行榜能够更好地确保榜单的标准与《福布斯》的其他同类榜单保持一致。

  言下之意,胡润所编排的福布斯富豪榜存在资料不权威、分析不到位的问题,而且这些问题必须要由他们内部力量来解决。但与其相对应的是,就在去年的中国首富排行榜出台之后,本报记者就通过电子邮件采访过《福布斯》有关负责人士对此榜的看法,得到的回答是:非常满意。

  而如今《福布斯》却突然变卦,看来只有一个原因:商业目的。这一点,范鲁贤也说得比较直白:“NBA明星姚明的名字,如今在美国变得家喻户晓,这说明我们正处于越来越多的国际成功和财富被中国人揽入怀中的新时代,《福布斯》的中国富人榜表明了《福布斯》对中国经济前景充满了信心。”

  二问:

  算不算过河拆桥?

  胡润养大的孩子,让人抱了去,《福布斯》是否在过河拆桥?

  也许在道义上讲,这是一个肯定的答案。不过,在商业逻辑上,《福布斯》的一言一行,无懈可击。

  迄今为止,虽然中国所有的人都知道“中国富豪榜”是胡润编制出来的,但所有的人也知道,这个富豪榜上还有“福布斯”的名字。事实上,中国类似的“富豪榜”还有很多,但为何独有胡润的最为出名?无他,因为是《福布斯》旗下的。一句话,“福布斯”才是这个排行榜中最值钱的字眼,而不是“胡润”。正像本报曾在报道中指出过的,这个富豪榜离开了《福布斯》,什么都不是。

  除了在版权上一直掌控着排行榜的主动权,在商业操作上《福布斯》同样如此。自始至终,《福布斯》与胡润只是一个“排行榜稿件”的买卖契约关系。而最致命的是,这种关系对胡润来说,还是一年一续。所以,《福布斯》守承诺也罢,过河拆桥也好,已经长大了的“中国富豪榜”突然要被收回,胡润竟没有任何反击的机会。



  右图:本报《财经新闻》去年10月23日率先报道

  三问:

  为什么是现在“弃子”?

  毫无疑问,曾被国人广泛认为是代言人的胡润,只不过是杂志的一颗棋子。与往年不同的是,今年《福布斯》在胡润发布完排行榜时选择了“弃子”。但为什么会是现在?

  世间没有无缘无故的爱与恨,原因还是那两个字:利益。

  在美国三大财经杂志中,《财富》和《商业周刊》的中文版早已登陆中国,但在1999年胡润做首次排行榜之前,《福布斯》一直没有动作。其原因在业内人士看来非常简单:《福布斯》虽然看好中国市场,但这毕竟是一个外界普遍看好的潜力市场,在得到证实之前,市场到底有多大,谁的心里都没底。

  不过,持有这种犹豫心理的《福布斯》,当在1999年夏天收到胡润第一张“比较粗糙”的中国富豪榜传真时,已确定了方向:以胡润为棋子,向中国投石问路。因为对《福布斯》而言,此举的经济成本几乎为零———据胡润透露,他第一年做排行榜的报酬,还不够他在安达信的一个月薪水。



  右图:《财经新闻》去年10月25日报道

  这就是为什么在前几年中国富豪榜在内地引起那么多争议与质疑,甚至当去年本报直接采访《福布斯》高层时,后者仍坚持“挺胡策略”;这其中还包括胡润在中国以福布斯的名义出版丛书,后者仍装聋作哑的原因。正因为胡润是自己的棋子,所以《福布斯》对这种明显侵犯知识产权的行为也不作干涉。

  但现在,随着中国已由潜力市场变为显性的庞大市场,而且国人特别是富人们在媒体的炒作下,已对《福布斯》印象深刻。胡润的棋子地位也因此成为历史———《福布斯》决定终结与胡润的蜜月,收编富豪榜《福布斯》,在排行榜公布没几天在南京宣布成立上海办事处。

  胡润很遗憾但不生气

  没有人怀疑,“福布斯中国首富排行榜”是胡润一手养大的孩子。但现在,这个孩子却突然被人抱去了,胡润觉得冤吗?当记者尝试与胡润联系时,他已离开上海回英国度假了。记者昨天采访了他的助手,曾经是上海某报记者的陈冰。

  觉得消息很突然

  记:胡润是不是因为失去排行榜的编制权而离开了中国?

  陈:不是。他的机票早已定好。上周五,《福布斯》宣布不与胡润合作的消息,但周四胡润就走了。不过,他事先(上周三)已知道了。

  记:得到这个消息是不是很突然?陈:是的。虽然胡润一直与《福布斯》杂志有交流,但我们得到这个消息时还是觉得很突然。

  胡润遗憾但不气愤

  记:胡润很气愤吗?

  陈:好像很平静。应该说遗憾是有的,但谈不上生气。排行榜对胡润来说,就像自己一手带大的孩子。他为此花了很多心血,包括标准的选择、找资料、甄选富豪,有时候为了一个数据的准确,我们会打数十个,甚至上百个电话。

  在此之前,胡润也一直与《福布斯》保持正常的联系,比如做中文版,胡润就一直向《福布斯》积极建议。他认为《福布斯》是研究企业家的杂志,一般来说,西方企业家很难有大的变化,而中国则不同,正处于创业期,正是一个千变万化的时代,最有研究的价值。

  胡润与《福布斯》不断沟通的过程就像恋爱一样,突然有一天某一方宣布不谈了。你说,能不遗憾吗?

  记:在得知这个消息前,你们有没有为2003年的排行榜做准备?

  陈:其实我们已经开始跟踪调查,但消息公布后,基本上停下来了。

  胡润的事业没有中断

  记:没有排行榜,你们有没有事业被中断的感觉?

  陈:应该说,胡润的排行榜工作是被中断了,但我认为胡润的事业不会中断。

  多年来,胡润所做的事情是关注和研究中国民营经济的发展。做排行榜不过是途径之一。胡润也曾表示,在此之外,还可以继续关注民营经济,比如把中国民营经济推向世界、促进中西方两地民营经济的交流等。事实上,做了四年的排行榜,胡润已积累了相当一部分经验和关系,比如,他至今所见过的人的名片已有十几盒,将来这些都可能派上用场。现在已有一些企业家打电话来,说将来还会与我们继续合作。

  我想,对于这项事业,完全可以套用胡润经常用来谈论财富的一句话:“钱可以被拿走,但财富不可以”。

  本报记者汪令来

  福布斯2002年度中国首富排行榜大事记

  “2002年度福布斯中国首富排行榜”

  去年10月25日公布,榜上企业家的资产总额达到190亿美元(2001年为180亿美元),排名第100位的企业家拥有的资产由2001年的6000万美元增加到了8500万美元。

  来自广东的富豪抢得17个席位,在数量上首次超过上海(14位),跃居大陆各省市之首。广东富豪齐声讨伐《福布斯》,对于自己上榜大多数富豪都用了一句俗语:“枪打出头鸟。”他们认为,福布斯的排名将给他们今后的发展带来负面影响。一位从事旅游行业的人士得知自己上榜后大发雷霆:“我非常反感这件事,不了解这个排行榜是什么人在运作?!我肯定没有提供过任何信息参与这种评选。”创维的董事长也表示,福布斯所称其拥有8700万美元资产,至少夸大了8倍,远远超出了他的实际资产额。

  对于广东富豪们的“齐声讨伐”,《福布斯》中国调研员、英国人胡润不以为然。他明确表示,“我们与每一位入选富豪都曾联系过”;在公开信息渠道下,这个排行榜“是最准确的排行榜”。他说,这个富豪榜是参照国际通用的财富评估方式完成的。他没有在排行榜中拿一分钱。

  胡润称其与福布斯没有任何关系。他说,在2000年之前,他甚至没见过任何福布斯的工作人员。只是在2000年夏天,杂志主编来上海时,他们才见上一面。“我是一名调研员,但不是福布斯中国调研员。”胡润说,排行榜是他们生产的一个产品,只不过福布斯花钱购买了它,“福布斯只是我们的一个客户而已”。

  2002年11月8日至10日,胡润来到广州和深圳,分别在两地参加他的新书《福布斯中国百富2002》的签售活动。

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