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竞争激励厂家促销 等离子电视价格4年降6万
2003年12月17日15:19   来源:[ 华商报 ]
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  本报记者 汤继颖 摄

  无论在销售产品的更新度和价格表现力上,中国的等离子电视消费市场都已经进入了超前期。不过等离子电视的价位从最贵的6万多元,到最便宜的不到3万元,如此大的价格差距,让日渐熟悉等离子电视的消费者有些无所适从。因此有专家提醒,选购等离子要辨清价格迷雾。

  模组占总成本70%以上

  等离子电视是一个高技术产品,其核心部件是等离子模组。目前世界上有7家PDP模组生产厂家:3家在日本,3家在韩国,另1家在中国台湾。等离子模组(包括等离子屏和驱动模块)占整个等离子电视成本的70%以上,是等离子电视成本的关键。

  模组的出厂价包括成本费、设备折旧费、厂家毛利,当然随着厂家、品牌以及产地的不同,其价格也不同。平均下来,生产一片42英寸模组所需的成本(按80%的合格率)约为1200美元;每片模组要分摊生产设备折旧费为330美元(按投入一条模组的生产线3亿美元、年产量30万片、3年收回投资计算);毛利为35%(此为最低的毛利)。三项相加,模组在FOB工厂的价格(出厂价)约为2100美元,如果我国企业进口,加每片5美元的运费、15%的关税、17%的增值税,进入我国的模组约为2808美元,兑换成人民币约23000元(按1美元=8.27元)。按模组成本占等离子成本的70%计算,我们可以推算出最新正品等离子电视的成本应为32000元左右,这个价格不包括厂商的利润。

  日、韩、中品牌价位有别

  实际上,整机厂商为了打开国内等离子彩电的市场,两年来的不断降价已经使中国成为世界等离子彩电价格最便宜的国家。

  据资料显示,对于50英寸的等离子彩电,2000年的市场价格是15万元,2001年是12万元,2002年又降到7~8万元,2003年保持在5~6万元之间;对于42英寸的等离子彩电,2000年的市场价格是10万元,2001年是8万元,2002年上半年为5~6万元,2003年则降到3~4万元。

  不过,由于世界整体市场的供不应求,因此2004年等离子彩电的价格受等离子屏产能的限制,将保持相对稳定。在国内市场上,就42英寸的等离子彩电而言,使用日本企业等离子屏的价格大约依旧将在3万元左右,使用韩国企业等离子屏的相对便宜一点,也将维持在2.5万元以上。

  同时有一点要非常注意,目前在市场上销售的等离子产品中,应该分为等离子电视和等离子显示器两类,电视与显示器的价差也比较可观。

  低价产品多是促销行为

  对于目前市场上出现的低于3万元的等离子产品,一种情况可能是整机厂进行促销,另外一种情况可能是模组厂将一些模组库存、二类模组低价售出。在产品导入期,负责任的厂家不会炒价格,因为,他们一要对产品的质量、成本负责,二要对品牌、对消费者的使用负责,三要对整个行业负责。但是由于等离子技术的更新飞快,以目前市场上松下品牌第六代等离子为例,4000:1的对比度和265W的低能耗,不仅在显示器效果和寿命上大有改观,而且也与较老系列的等离子产品有了天壤之别,所以降价也成为厂家处理库存的最主要手段。

  基于以上分析,购买42英寸低价等离子电视的消费者也可以与等离子电视的国际价格作个比较———以价格最低的美国市场做参考,可以登陆到美国电器连锁店BESTBUY网站,除部分关税等因素影响外,等离子电视总体的价位比较固定。(据《南方都市报》)

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