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幕后三剑客操纵可口可乐
BUSINESS.SOHU.COM 2004年2月27日09:12 [ 苏蔓薏 ] 来源:[ 国际金融报 ]
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  上星期达夫特宣布到2004年年底他将退休,这使这个铁三角组合将有机会蠢蠢欲动,对选择未来接班人这个问题指手划脚

  如果你想知道是谁在真正执掌着可口可乐公司这个当今世界上最大的饮料生产商和最值钱的品牌的话,你可千万不要把目光盯向亚特兰大北大街的可口可乐公司总部。你应该把目光转向美国的其它三个地方:奥马哈、纽约、亚特兰大的西北角。在这三个地方,你能发现执掌可口可乐公司的幕后铁三角:他们是大名鼎鼎的大投资家沃伦·巴菲特、投资银行家赫伯特·艾伦、以及前可口可乐公司总裁、上星期才刚刚加入公司董事会的唐·基奥。他们在可口可乐公司的作用可谓举足轻重。

  上星期达夫特宣布到2004年年底他将退休,这使这个铁三角组合将有机会蠢蠢欲动,对选择未来接班人这个问题指手划脚。虽然公司已经宣布将通过猎头公司寻找接班人,但明眼人都知道,谁会接任这个职位将在很大程度上由这三个“老家伙”说了算。其中基奥的重归江湖就将具有“惊人的”作用,公司里的上层无不将他描述为“沃伦·巴菲特和赫伯特·艾伦的耳目。”

  当然这不是说可口可乐公司16名董事会成员中的其他人就不重要,至少从太阳信托银行过去的杰姆·威廉姆斯就曾是几代首席执行官的贴心人,太阳信托银行是可口可乐公司的第二大股东,在达夫特宣布退休后,杰姆·威廉姆斯被选为新闻发言人,他同时也是基奥的挚友。

  自从1993年基奥从可口可乐公司总裁的位置上退下来,算起来,他已经离开离开公司11年了,现在,77岁高龄的他又突然回来了。尽管他对可口可乐公司的影响力非同一般,但还是让外界颇费思量,有人猜测这是因为他与沃伦·巴菲特和赫伯特·艾伦的关系都不同一般,而这样的关系会对董事会的独立性产生负面影响。

  关系非同寻常

  他与沃伦·巴菲特和赫伯特·艾伦的关系的确不一般,他们之间的友谊至少已经有十几年了。基奥曾经在奥马哈求学,奥马哈正是巴菲特的家乡和投资公司伯克希尔·哈撒韦的所在地,他的家曾经与巴菲特的家隔街相望。巴菲特要想拜访他只需穿过街道就行了。两个人原来住得这样近,真是太不可思议了。年轻时的基奥曾因为巴菲特看起来整天无所事事,而谢绝了巴菲特主动帮助他进行投资的请求。在一系列收购行为之后,基奥进入了可口可乐公司,再后来他成了可口可乐公司的总裁,而巴菲特通过他的投资公司伯克希尔·哈撒韦持有可口可乐公司的股份。

  1988年,在观察可口可乐长达50年的成长后,巴菲特重拳出击,拿伯克希尔·哈撒韦股票市值的1/4左右即10.23亿美元买入可口可乐股票。这使得他成为可口可乐公司最大的股东,共拥有超过7%的公司资产。这位习惯于每天消耗5瓶樱桃可乐的投资大师,在6年内看到自己的投资翻了4倍。

  巴菲特与基奥两人友谊深厚,今年初,基奥被任命为伯克希尔·哈撒韦的董事会成员。

  与此同时,基奥与赫伯特·艾伦的关系也非同寻常。64岁的赫伯特·艾伦在纽约开有一家投资银行,而基奥就是这家公司的董事长,而赫伯特·艾伦的投资银行的办公地点就是在可口可乐公司拥有的一个大楼里,基奥在纽约的时候总是在这家大楼里呆着。而每年夏天,巴菲特都会出现在爱达荷州的太阳谷,参加由投资银行家赫伯特·艾伦为东道主的媒体会议。

  这三个人的关系堪称完美无缺,他们是连接可口可乐公司与外界的纽带。毫无疑问,这个三人组合可以决定可口可乐公司未来的命运,也可以决定谁将掌管这个公司。想要在可口可乐公司里戴上皇冠可不那么容易,必须首先经过这三人的考验。

  影响犹在

  在基奥担任可口可乐总裁的一段时间里,可口可乐公司经历了有史以来最辉煌的时期,公司财富不断增多,成为华尔街的宠儿,可口可乐成为世界上经营业绩最好的公司之一。但公司也经历了最困难的时期,1985年,在基奥的坚持下,可口可乐推出了改良后的新可乐口味,结果公司遭遇了滑铁卢。

  1993年,基奥退休,但他在公司的影响力犹在,而谁也没有认为他会就此从可口可乐公司隐退,从人们的视线中消失。事实上,正是他在1999年在幕后策划让前任首席执行官依维斯特下台,在巴菲特和艾伦造访依维斯特后,他即宣布了辞职。随后,又是这三人,任命了达夫特来接替这个职位。虽然基奥擅长将坏消息变成好消息,但他仍然是个手段老辣的谈判家,也许许多人至今不知道,正是他劝说依维斯特在公司内部大举裁员,进入21世纪的头几年,可口可乐公司曾经多次大幅度裁员,而这一切都是基奥在幕后指使的。

  去年10月,公司投票决定不对年龄超过74岁的董事会成员实行强制退休,这使73岁的巴菲特和77岁的基奥仍可留在董事会,看来这个三剑客组合还将继续主宰这个全世界最值钱的品牌。


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