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规模效应成价格战筹码 空调业掀起“圈地运动”
BUSINESS.SOHU.COM 2004年2月29日11:22 [ 张钦 ] 来源:[ 中国新闻网 ]
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  一年内国内空调产能增加1000万台,旺季价格战势在必行

  昨天,美的空调在武汉圈下了其国内第三个空调生产基地,这是继美的去年在安徽芜湖建立生产基地后的又一次产能扩容。一年来国内空调产能总扩容已经超过了1000万台,这在国内空调供销关系已经出现失衡的大背景下格外引人瞩目。

  根据规划,美的武汉基地将达到每年300万台的生产能力,这也将使得美的空调的总产能突破1000万台大关,进入世界前三名。此前不久,志高空调业刚刚在广东佛山圈地4500亩打造世界级制冷中心,格力空调的空调基地四期工程也刚刚落成。此外,再加上去年奥克斯在江西上马的150万台空调生产基地,一年来国内空调产能总扩容已经超过了1000万台。

  美的空调淡季已降价20%

  既然背负着库存连年增加的沉重包袱,众多空调企业为何还要逆势而动?希望通过产能扩大来提升企业总体利润已经成为这些企业的重要思路。

  “随着空调业竞争的日渐激烈,规模提升已经成为空调行业保证利润的重要手段。”志高空调董事长李兴浩这样表示。他说,新基地的扩充使得他们为迎击即将到来的价格战有了更坚实的基础。目前他们已经与国美、大中、苏宁签下巨额订单,即将全面进入国内市场。

  美的集团副总裁兼制冷本部总经理方洪波也表示,目前企业对于空调的市场价格已经很难控制。他算了一笔账:从去年7月底到现在的这段淡季中,美的的产品价格已经达到了20%的降幅,而未来的旺季就更难说了!他表示,如果同行的价格战影响到自己产品的份额,立即跟进是唯一的出路。“而这一切都必须有规模效应做支撑!”他这样强调。奥克斯有关人士也表示,他们之所以能在价格战中总是充当急先锋,名列前茅的市场份额是最根本的保证。

  空调基地要内外分开?

  另据了解,众多空调企业在纷纷扩容的同时,都把增大海外市场份额当作了重要战略。美的空调方洪波介绍,美的已经作出规划,未来芜湖、武汉作为美的的内销空调基地,而原顺德的老基地将被彻底改造为出口基地,不再面向国内市场。他强调,扩大出口已经成为美的的重要发展战略,今年他们确定的外销量将达到200万套。志高空调董事长李兴浩也透露,他们在扩展厂房面积的同时,人才、营销网络、产业链、技术、内部管理等领域都有相应动作,目前志高已成为国内拥有外贸人才最多的空调企业,销售网络覆盖了全球200多个国家和地区。

  不过对于空调业掀起的这场“圈地运动”,也有业内人士指出,规模的扩大固然能够带来效益,但是产品卖给谁是最关键的,因为目前庞大的库存已经成为压在中国空调业头上的沉重包袱。随着空调市场越来越向巨头企业聚集,寡头之间的竞争只会是更加激烈。此外,他提醒有关企业,随着中国空调出口量的日益扩大,类似彩电的反倾销官司已经在一些地区零星出现,这也是值得中国空调企业在扩容热中提高警惕的。



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