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民营企业进入国有电视台 除了新闻什么都管
BUSINESS.SOHU.COM 2004年4月25日09:42 [ 刘江华 ] 来源:[ 北京青年报 ]
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  股份制改革贵阳电视台先行一步

  记者昨日从北京金天地影视文化公司总经理张香永处获悉,经广电总局批准,北京金天地影视文化公司、深圳泉来实业有限公司与贵阳电视台共同成立贵州金天地广告节目有限公司,今年1月1日开始运作。民营资本以股份制方式正式进入国有电视台,全面经营贵阳电视台除新闻外的所有内容,这一变化的后面,暗藏着广电总局推进广播电视产业化的重大政策。

  ■打破国有资本在电视台一统天下的局面

  按照三方协定的协议,贵州金天地负责经营贵阳电视台一套和二套除新闻之外的节目内容。具体说来首先是新闻节目不能干预。其次节目审查权和编播权仍旧属于电视台,新成立的公司负责节目的购销而且具有编播建议权,此外为节目审查设置了一个参照标准:同样的节目如果能够在其他电视台播出,贵阳电视台就不能否定。再者,两个频道的广告全部归新公司经营。

  股份制是贵州金天地广告节目有限公司首要的特征。贵阳电视台占40%,金天地和股东方各占30%。与此相对应,公司董事长由贵阳电视台一位副台长出任,而总经理则由金天地聘请。新公司每年要上交给电视台频道占用费,包括运营费等。“每年的保本广告额为2500万左右,至于运营的利润,则三方按照股份比例分成。”张香永说。

  今年2月10日,国家广电总局发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》指出:可以把电台、电视台、广电集团(总台)的除新闻宣传以外的社会服务类、大众娱乐类节目,特别是影视剧的制作经营从现有体制中逐步分离出来,按照现代产权制度、现代企业制度组建公司,实行所有权与经营权分离。张香永说:“公司走市场,节目自然要以观众是否满意为主要考核指标;与此同时,每年引进节目的费用较过去增加一倍。”能让普通观众看到更多的好节目,就是产业改革与观众最直接的关系。

  ■民营企业与电视台合作才更具竞争力

  北京金天地影视公司迄今已经推出过《让爱作主》、《浮华背后》、《白银谷》等电视剧。张香永告诉记者,目前民营公司单做电视剧很难做大,首先是资源的制约,“好剧一定是好剧本、好演员、好导演、好资金的结合,但目前全国优秀的编剧、演员、导演加起来各不超过30人,他们是各电视剧制作机构争抢的对象,如果集中不到这些优秀的资源,那很难产生精品”;其次是播出平台的制约,民营公司没有播出平台,拍得太多可能就会自己和自己打架。

   股份制改革贵阳电视台先行一步

  记者昨日从北京金天地影视文化公司总经理张香永处获悉,经广电总局批准,北京金天地影视文化公司、深圳泉来实业有限公司与贵阳电视台共同成立贵州金天地广告节目有限公司,今年1月1日开始运作。民营资本以股份制方式正式进入国有电视台,全面经营贵阳电视台除新闻外的所有内容,这一变化的后面,暗藏着广电总局推进广播电视产业化的重大政策。

  ■打破国有资本在电视台一统天下的局面

  按照三方协定的协议,贵州金天地负责经营贵阳电视台一套和二套除新闻之外的节目内容。具体说来首先是新闻节目不能干预。其次节目审查权和编播权仍旧属于电视台,新成立的公司负责节目的购销而且具有编播建议权,此外为节目审查设置了一个参照标准:同样的节目如果能够在其他电视台播出,贵阳电视台就不能否定。再者,两个频道的广告全部归新公司经营。

  股份制是贵州金天地广告节目有限公司首要的特征。贵阳电视台占40%,金天地和股东方各占30%。与此相对应,公司董事长由贵阳电视台一位副台长出任,而总经理则由金天地聘请。新公司每年要上交给电视台频道占用费,包括运营费等。“每年的保本广告额为2500万左右,至于运营的利润,则三方按照股份比例分成。”张香永说。

  今年2月10日,国家广电总局发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》指出:可以把电台、电视台、广电集团(总台)的除新闻宣传以外的社会服务类、大众娱乐类节目,特别是影视剧的制作经营从现有体制中逐步分离出来,按照现代产权制度、现代企业制度组建公司,实行所有权与经营权分离。张香永说:“公司走市场,节目自然要以观众是否满意为主要考核指标;与此同时,每年引进节目的费用较过去增加一倍。”能让普通观众看到更多的好节目,就是产业改革与观众最直接的关系。

  ■民营企业与电视台合作才更具竞争力

  北京金天地影视公司迄今已经推出过《让爱作主》、《浮华背后》、《白银谷》等电视剧。张香永告诉记者,目前民营公司单做电视剧很难做大,首先是资源的制约,“好剧一定是好剧本、好演员、好导演、好资金的结合,但目前全国优秀的编剧、演员、导演加起来各不超过30人,他们是各电视剧制作机构争抢的对象,如果集中不到这些优秀的资源,那很难产生精品”;其次是播出平台的制约,民营公司没有播出平台,拍得太多可能就会自己和自己打架。

   股份制改革贵阳电视台先行一步

  记者昨日从北京金天地影视文化公司总经理张香永处获悉,经广电总局批准,北京金天地影视文化公司、深圳泉来实业有限公司与贵阳电视台共同成立贵州金天地广告节目有限公司,今年1月1日开始运作。民营资本以股份制方式正式进入国有电视台,全面经营贵阳电视台除新闻外的所有内容,这一变化的后面,暗藏着广电总局推进广播电视产业化的重大政策。

  ■打破国有资本在电视台一统天下的局面

  按照三方协定的协议,贵州金天地负责经营贵阳电视台一套和二套除新闻之外的节目内容。具体说来首先是新闻节目不能干预。其次节目审查权和编播权仍旧属于电视台,新成立的公司负责节目的购销而且具有编播建议权,此外为节目审查设置了一个参照标准:同样的节目如果能够在其他电视台播出,贵阳电视台就不能否定。再者,两个频道的广告全部归新公司经营。

  股份制是贵州金天地广告节目有限公司首要的特征。贵阳电视台占40%,金天地和股东方各占30%。与此相对应,公司董事长由贵阳电视台一位副台长出任,而总经理则由金天地聘请。新公司每年要上交给电视台频道占用费,包括运营费等。“每年的保本广告额为2500万左右,至于运营的利润,则三方按照股份比例分成。”张香永说。

  今年2月10日,国家广电总局发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》指出:可以把电台、电视台、广电集团(总台)的除新闻宣传以外的社会服务类、大众娱乐类节目,特别是影视剧的制作经营从现有体制中逐步分离出来,按照现代产权制度、现代企业制度组建公司,实行所有权与经营权分离。张香永说:“公司走市场,节目自然要以观众是否满意为主要考核指标;与此同时,每年引进节目的费用较过去增加一倍。”能让普通观众看到更多的好节目,就是产业改革与观众最直接的关系。

  ■民营企业与电视台合作才更具竞争力

  北京金天地影视公司迄今已经推出过《让爱作主》、《浮华背后》、《白银谷》等电视剧。张香永告诉记者,目前民营公司单做电视剧很难做大,首先是资源的制约,“好剧一定是好剧本、好演员、好导演、好资金的结合,但目前全国优秀的编剧、演员、导演加起来各不超过30人,他们是各电视剧制作机构争抢的对象,如果集中不到这些优秀的资源,那很难产生精品”;其次是播出平台的制约,民营公司没有播出平台,拍得太多可能就会自己和自己打架。

   股份制改革贵阳电视台先行一步

  记者昨日从北京金天地影视文化公司总经理张香永处获悉,经广电总局批准,北京金天地影视文化公司、深圳泉来实业有限公司与贵阳电视台共同成立贵州金天地广告节目有限公司,今年1月1日开始运作。民营资本以股份制方式正式进入国有电视台,全面经营贵阳电视台除新闻外的所有内容,这一变化的后面,暗藏着广电总局推进广播电视产业化的重大政策。

  ■打破国有资本在电视台一统天下的局面

  按照三方协定的协议,贵州金天地负责经营贵阳电视台一套和二套除新闻之外的节目内容。具体说来首先是新闻节目不能干预。其次节目审查权和编播权仍旧属于电视台,新成立的公司负责节目的购销而且具有编播建议权,此外为节目审查设置了一个参照标准:同样的节目如果能够在其他电视台播出,贵阳电视台就不能否定。再者,两个频道的广告全部归新公司经营。

  股份制是贵州金天地广告节目有限公司首要的特征。贵阳电视台占40%,金天地和股东方各占30%。与此相对应,公司董事长由贵阳电视台一位副台长出任,而总经理则由金天地聘请。新公司每年要上交给电视台频道占用费,包括运营费等。“每年的保本广告额为2500万左右,至于运营的利润,则三方按照股份比例分成。”张香永说。

  今年2月10日,国家广电总局发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》指出:可以把电台、电视台、广电集团(总台)的除新闻宣传以外的社会服务类、大众娱乐类节目,特别是影视剧的制作经营从现有体制中逐步分离出来,按照现代产权制度、现代企业制度组建公司,实行所有权与经营权分离。张香永说:“公司走市场,节目自然要以观众是否满意为主要考核指标;与此同时,每年引进节目的费用较过去增加一倍。”能让普通观众看到更多的好节目,就是产业改革与观众最直接的关系。

  ■民营企业与电视台合作才更具竞争力

  北京金天地影视公司迄今已经推出过《让爱作主》、《浮华背后》、《白银谷》等电视剧。张香永告诉记者,目前民营公司单做电视剧很难做大,首先是资源的制约,“好剧一定是好剧本、好演员、好导演、好资金的结合,但目前全国优秀的编剧、演员、导演加起来各不超过30人,他们是各电视剧制作机构争抢的对象,如果集中不到这些优秀的资源,那很难产生精品”;其次是播出平台的制约,民营公司没有播出平台,拍得太多可能就会自己和自己打架。

  而在目前的传媒产业中,电视台的平均利润较高,其回报率为500%至600%;而电视剧的利润回报率只维持在40%左右。“结合港台经营模式,只有参与经营播出平台,这样的文化企业才更完整和更具竞争力。”张香永说。

  ■民营企业与电视台合作矛盾重重

  对于目前合作过程中存在的问题,张香永并不回避:首先是贵阳电视台设备比较少而且陈旧;其次台内和台外的利益观念有很大的差别;再者是体制导致的工作习惯差异,电视台已经习惯了星期五就将周末两天的大部分节目编排好,而现在变数无疑增加了。“有时我们刚刚签完一个广告合同,客户需要立即播出,但我们可能找不到相关的工作人员。”最后是广告经营方面的矛盾,贵阳电视台共有5个频道,拥有两个频道广告经营权的新公司不可避免要和其他三个频道产生竞争。

  北京银汉传播公司曾经承办过北京电视台七套的节目,但最后的经营状况并不理想。这次北京金天地等与贵阳电视台的合作会不会重蹈覆辙?张香永分析道:那个时候政策还不允许民营资本经营整个频道的广告时段,而是只能经营部分时段;另外现在的新公司具有原来不具备的节目经营权、节目编播建议权,还可以对频道进行整体包装;而且在人员的管理上,新公司是公司化管理。



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