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陈俊良:如果生在60年代的“流水帐”
BUSINESS.SOHU.COM 2004年5月13日11:47 来源:[ 搜狐财经 ]
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  主持人:

  刚才又谈到了关于期货和现货的问题,国内的楼盘像女孩,期货比现货贵,大家想想是不是这个道理,国外的楼盘像男人,现货比期货贵,挺有意思,所以刚才最后他谈到,我愿意把我一切都付出,来换你的现在,是,我印象特别深的是西安交通大学的院刊的封面,他的封面永远有两句话,叫我们喜欢的也许不是成熟,而是走向成熟的过程,我们正在丧失过程演变成结果,因为在别人的眼中我们是成熟,也就是说我们的过程是美的,年轻人最让人可怕的地方,不是因为年轻,而是年轻可以不断的犯错误,因为人类有足够的时间去改正错误,我们生于60年代的这批人,正在慢慢的减少犯错误的机会,你不能有太多的时间去改正错误。

  再说一点题外话,要引出下一位嘉宾,很伤感的一段题外话,生于60年代的这批人,恐怕是最后一批真正孝顺父母的一批人,他们孝顺,他们遵守传统的规则、道德,同时他们又有能力,因为我们兄弟几个,姐妹几个一起孝顺父母都能做到,所以我们的父母非常幸福,当他们成为老年人的时候,起码我们有孝心,而且我们在做。但是这可是,不是我胡说八道的,我做过一个系列的节目,跟国家的有关部门都咨询过,我们生于六十年代这批人,年老的时候,将是共和国历史上最难过老年的一批人,因为我们的孩子,我们姑且不去说他不孝顺,他可能还是孝顺,但是他没有能力孝顺,他们都是独生子女,那时候我们身体都很好,他们两口子要面对我们四个父母,四个父母上面还有姥姥爷爷奶奶还活着,他们没有能力去孝顺,六十年代的人是共和国历史上第一批开始没有想过,在我们脑海中没有想过说儿孙满堂,我们将来老年时候儿孙供养我们,我们都很茫然,我问过很多同龄人,我们说老了之后怎么办,我们住养老院,凑一帮哥们打麻将,打麻将手不够的时候,扎金花,最后一个人玩电脑游戏,起码我们这代人孝顺,这跟下一位嘉宾有关,下一位嘉宾不是六十年代生人,他是50年代生人,我们生于六十年代的论坛恰恰要以一位生以五十年代的演讲作为结束,为什么?因为我们是他们的弟弟妹妹,我们的身上有他们的影子,他们依然是这个舞台上的主角,所以让他来做结束,可能非常的合适,有请56年出生的陈俊良先生。

  陈俊良:

  谢谢,我一直在等,等到最后终于轮到我了,我以为我被排除了,因为我是60年代出生的时候,我说我要改一下,如果生在60年代,上来就讲。

  昨天的武夷山差不多一直在下雨,通常住在楼上不太觉得雨的声音,听不到,但是这个雨滴到泥土上的声音,会把你的思考拉到很长很长,很远很远的地方。只有十分钟的时间,经历了蛮多的事情,只能长话短说。

  简单的交代,因为前面几位老总都谈了一下他们的出生,我是台湾过来的,我生长的年代稍微早一点,生长的环境不太一样,我是生长在一个大家族,非常非常大的家族,很大,大到什么程度呢,可能你在街上和一个人打架,回去问你妈,才发现他是你的堂弟。我忽然有一年过年就跟我妈非常仔细的算了一下,好像是36个还是37个姑姑,就是跟叔叔同辈,叔叔没算,有些他们就搬到外面去了。如果套一句国内的话,我们家可能是地主,所以现在有时候你们在玩扑克牌说斗地主,我听了头皮都有点发麻,别找我。

  我想先算一笔流水帐,我是在79年加入广告业的,79年的时候,那个时候台湾的广告业还是非常的蛮荒,所有的外商并不准进入台湾,那个时候加入这家公司叫国华,可能现在还在,但是已经被电通全部给并购了。日本人的公司当时我一进去的时候,那时候广告业还是相当的,等于比较稀有的一个行业,我们进去的时候不需要考试,考了三次有笔势、口试、面试,考进去以后必须交4万块钱台币,就是保证金,四年约,他们当初认为是给你培训,你进来的时候,对公司是没有什么价值的,公司是给你培训,理论上来讲,你应该给公司钱,这家公司是非常的,日本公司以严格著称,我记得进门有四句话,我到现在还记得非常清楚。如果不清楚,根本不可能清楚。那时候连撕那个纸的时候,日本人都不一定,你如果横着写的你必须直着撕,如果你是横着写的横着撕会被对方看到,包括种种的一些规矩,回想比较深刻的,他们做客户是跟客户跑的,我记得后来我调去做花王,必须跟着花王的业务去跑业务,铺货,跑的业务。帮客户做工作,后来到了中午结束的时候,你这个做的不对,怎么不对呢?不是刷得很干净,老板很开心,他说你这样做,你必须做的更对,什么事情呢,你要刷灰尘的时候,把花王的产品往前推,把所有其他竞争品牌往后推,如果心更狠一点,把灰尘刷到别人的品牌上,你这样做没有错,但是你可以做得更对。从这些点点滴滴,变得一起成长,整个市场比较了解,现在广告公司分工比较细,所以有一些广告公司的人,没有了解前线打仗的辛苦,因为广告有时候像空军,对他们来讲,等于丢几个炸弹,按几个按纽,看电脑屏幕,战争对他来讲就是这样子,实际上应该不是这样的。我那时候做客户总监,调到奥美做媒体计划专员,奥美我前后呆了14年,14年的时间里面,老先生大卫奥德卫先生是我做广告最敬仰的一个老先生,他现在已经不在了,在那边我们学习的是,我提一些东西供大家参考,他有一些名言,我们做广告的目的,是让客户的收银机响个不停,广告就是让客户的收银机响个不停,另外学到是知识的势利眼,你要不断的追求知识,同时他给一些人性的空间,他谈的是不是因为你是什么,你做什么,是因为你做了什么,你是什么,我在奥美14年当中,等于我在整个广告成长,学了一些策略,学了一些思考。

  在奥美94年的时候,我正式调任到国内来,94年我相信在座大部分的人,94年还没有进入社会工作,94年是一个,那时候大陆市场,我刚进来的时候,做奥美的全国媒体总监,那个时候奥美一共媒体部的人员有八个人,北京、上海、广州三个加在一起,电脑一共有两台半,北京一台,上海一台,广州一台是跟秘书共用的。很难去整个的系统,整个的一些制度,整个的专业知识都没有上来,我那时候在94年,我记得最清楚的整个系统它有2月,我拿到一个播出证明,2月30号的播出证明,可能也就是那个时候,交了很多的朋友,也开始大量的讲课,我想时间的关系。

  我想最后谈一下,有关未来。我个人的看法,所有的整个的传媒,所谓的传播环境它一直在变,我想对个人来讲,最大的幸运就是我们刚好处在这个变革当中,有幸参与了这个变化,将来到底是什么,我可能不知道,但是有一个做广告人核心价值,第一、他必须坦诚,第二、他必须要有激情,如果失去了这两个东西,可能我们跟一般做生意是没有什么两样的。

  最后我可能会超时,最后我想用一个故事来结束。我之前做广告,很喜欢一个歌剧,这个歌剧讲的是一个犀牛的故事,他说有一个村落里面,其实本来大家都是人,突然有一天有一个人变成犀牛了,第二天另外有一个人变成犀牛了,慢慢这个村里面的人全部变成犀牛,剩下一个人,这个歌剧其实就在谈,这个人他挣扎在他变成人还是变成犀牛,这个之间争夺,在环境里面,特别是整个传播的环境,他在变,另外他也不是非常的规范,也不是非常的系统,值得我们深思你是想做成一个人还是做成一个犀牛,谢谢!

  



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